電視熒屏“豪門熱”探析

摘要：隨著豪門題材電視劇的熱播和報道豪門的娛樂新聞廣泛傳播，當前電視熒屏出現一股“豪門熱”，本文試圖解讀這一電視文化現象。從受眾、媒體、社會背景等角度分析這股電視熒屏“豪門熱”背后的原因，以及對觀眾帶來的負面影響進而探討電視媒介反映豪門的正確方式。

關鍵詞：豪門題材；電視劇；娛樂新聞

回顧近期的國內電視熒屏，“豪門”二字備受關注。電視娛樂新聞報道娛樂明星和豪門人物的八卦，電視劇中豪門題材和包含豪門元素的劇集熱播。

筆者說的“豪門”指擁有大量財富或顯赫權力的家族,包括皇家、貴族、商業家族和政治家族等。特殊的社會地位決定了豪門成員人生經歷的和豪門故事的戲劇性和傳奇性，往往受到關注。“豪門”題材一直為海外和港臺電視所注意，近幾年在國內電視創作中也逐漸興盛。而這種電視熒屏的“豪門熱”背后有著深刻的原因。

一、電視熒屏的“豪門熱”

1.電視娛樂新聞聚焦“豪門”。首先，演藝明星和豪門公子的戀情成為娛樂新聞的熱點。特別是女明星與豪門公子的緋聞和婚訊，往往占據電視娛樂新聞的頭條。第二，豪門事件本身成為娛樂新聞，豪門人物自己的八卦、豪門事件本身也日漸成為娛樂新聞素材。

2.豪門題材、豪門元素電視劇熱播。第一，豪門恩怨題材劇集多。筆者所指的豪門題材電視劇指以豪門人物為主要人物、豪門恩怨和爭斗為主要內容的電視劇。比如湖南衛視播出的《宮鎖心玉》和《回家的誘惑》。前者講述現代人穿越回清朝參與宮廷斗爭，后者則是一個豪門夢碎的女人自強自立，繼而復仇豪門的故事。第二，“灰姑娘”與豪門的童話。很多電視劇雖然并非以豪門恩怨為主要題材，但是“豪門”是劇中的重要元素。通過主人公與豪門的關系展開敘事，比如豪門子弟的覺醒，寒門與豪門的糾葛。

二、“豪門熱”背后的原因

1.受眾因素。受眾需要從豪門新聞和豪門劇中獲得心理滿足。

首先是對受眾心中的“灰姑娘”情結和“英雄主義”情結滿足。瑞士心理學姐榮格提出的“原型”理論認為：“原型”是指神話、宗教、夢境、幻想、文學中不斷重復出現的意象，它源自民族記憶和原始經驗的集體潛意識，能夠喚起潛意識中的原始經驗和深刻強烈的情緒反應。這種意象可以是描述性的細節，劇情模式或者角色典型。

受眾，特別是女性受眾，心中都存在“灰姑娘”的原型，在心理上有“灰姑娘”情結。現實生活因其現實性和客觀性，使這種情結的滿足很難實現。而電視娛樂新聞中女明星嫁入豪門，電視劇中的“灰姑娘”模式都使觀眾的“灰姑娘”情結得到滿足。

同樣，男性觀眾能從豪門中的男性角色中獲得一種“英雄主義情結”的滿足，因為這類人物往往具有很大的權力或者財富，同時有某種英雄品質。

其次是窺私欲和獵奇心理的滿足。電視觀眾作為社會中的人，具有社會屬性，被社會規則所束縛，因而就產生了窺私欲和獵奇心理，雖然保護自己的隱私不為人知，卻十分渴望窺探他人的隱私。豪門生活本身離社會大眾十分遙遠，而且豐富多彩，這就極大激發了受眾的窺私欲，通過接受電視娛樂新聞和電視劇中對豪門隱私的曝光和豪門恩怨的演繹從而得到滿足。

最后，娛樂心理需求。豪門因所處的社會地位較高，往往有具有戲劇性的人生經歷和內部爭斗，能很好滿足受眾的娛樂心理，在豪門八卦和豪門劇集中得到情緒的放松和壓力的排遣。

2.電視媒體因素。“豪門熱”背后是電視媒體的利益追逐。電視媒體作為文化產業一部分，其產業屬性得到認可。電視臺不再只是事業單位性質，而是自負盈虧，在擔負宣傳任務的同時，要通過廣告等方式創收，在市場中求生存。

豪門題材、豪門八卦能吸引眼球，因而能獲得高收視率。因此必然會受到影視資本的垂青，得到電視媒體和影視公司優先選擇。

3.社會背景。改革開放以來，特別是進入新世紀后，國家將重心放在了社會主義經濟建設上，而不再以階級斗爭為綱，建設和諧社會成為現階段的主要任務；而在國際關系上更多強調的是國家間的經濟文化合作，同臺灣方面也開展了較多的合作。社會價值觀更加多元化，各種價值觀能得到表達。

社會背景的變化反映在電視媒體中——各種題材的電視作品登上熒屏，娛樂新聞更加豐富多彩，電視的娛樂功能得到更大程度的發揮。曾今被認為是“禁區”的豪門題材電視劇走進創作者視野，并得到觀眾的喜愛。豪門新聞也成為電視娛樂方式，放松觀眾緊張的神經。

三、正確地反映“豪門”

電視熒屏“豪門”熱一方面滿足著受眾的心理需求，給他們帶來娛樂，也為電視媒體和機構創造了經濟效益。另一方面，也時受眾沉溺于其中，失去對現實的客觀判斷，甚至一些作品影響了觀眾的價值觀。

1.“豪門熱”的負面影響。美國著名的媒介文化研究者和批評家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出了“媒介即隱喻”的觀點，“媒介用一種隱蔽但有力的暗示來定義現實世界”。媒介通過隱喻的方式創造了一個與現實世界相近的“擬態環境”，進而影響到受眾的社會認知和價值評判。可見媒介對受眾的影響，而家庭接收的電視媒體在這種“擬態環境”的創造中更是發揮著巨大作用。

首先，誤導觀眾的現實判斷。電視劇和電視娛樂新聞由于和生活的接近性，更容易給觀眾環境提示。而豪門題材電視劇，豪門娛樂新聞大量充斥熒屏，對豪門奢華生活、豪門斗爭的過于夸張渲染，為求煽情，脫離現實的劇情架構都在潛移默化地影響著觀眾對現實環境的判斷。

例如，美劇《緋聞女孩》（Gossip Girl）播出后雖然收視率不俗，但也產生了很多不良影響，特別是對青少年，“有的孩子在《八卦天后》的官方網站上留言，詢問在哪里可以買到劇中人的衣物、飾品等等，希望自己也能擁有；有的孩子則夢想成為眾人注目的焦點，擁有奢華的生活”。

其次，誤導觀眾的價值判斷。影視作品是承擔著時代精神的特殊載體，它在為廣大人民群眾提供豐富的精神食糧的同時，也潛移默化地作用于大眾的思想、觀念，從而影響其世界觀、價值觀的形成。

豪門題材電視劇和豪門新聞最容易出現的是對拜金主義價值觀和利己主義價值觀的傳播。一些電視劇為刺激眼球，渲染豪門的奢華生活，奢侈消費。電視劇《一起來看流星雨》中的男主人公雖然是一名大學生，卻穿著奢侈品牌服裝，開高級跑車。為追求女主人公，贈送各種價值不菲的禮物。

另一種現像是過度渲染豪門斗爭，斗爭中主人公的勝利必然以對手或親朋的死亡為條件。電視劇《美人心計》中女主人公施展計謀使身邊所以對手紛紛落敗，甚至身邊的朋友也為其個人的爭斗被犧牲，包含著一種利己主義的思想。而娛樂新聞對豪門遺產風波的報道更是突出個人為爭奪金錢和權力的不擇手段。

2. 正確反映“豪門”。筆者認為要減少以上負面影響，創作者必須堅守電視媒體的社會責任，應該從以下幾個方面入手，正確解讀豪門——

第一，對豪門的反映和解讀應做到本質真實。縱觀優秀的豪門題材作品，無不是將豪門命運與社會現實緊密聯系起來，反映社會矛盾的本質。電視劇《金粉世家》改變自張恨水同名小說，展現舊官僚豪門的衰落，豪門子弟的人生沉浮，反映的是當時社會的深刻變遷，體現了社會發展的規律，播出后取得了高收視率，也創造了積極的社會影響。

第二，創新敘事模式和報道方式。雖然近些年豪門題材電視劇數量不俗，但是敘事模式大同小異。“灰姑娘”嫁入豪門和“豪門浪子”改過自新的模式不斷被重復。

最后，提高質量同時，適當控制數量。如前所說，現在豪門題材電視劇和數量雖然多，但是取得較大反響的并不多，而豪門題材往往敘事宏大，需要大量的創作投入。同時，大量低質量的作品給觀眾帶來很多不利影響。因此，在提高質量同時可以適當控制數量。

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（作者簡介：高熹，中國傳媒大學電視與新聞學院電視系 10廣播電視藝術班，碩士研究生。）