財經媒體如何成為文化產業繁榮的推手

向紅

摘要：十七屆六中全會從中國特色社會主義事業總體布局的高度，對深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮作了部署，提出了建設社會主義文化強國的宏偉目標，令人振奮。本文針對財金媒體的受眾和特點，提出了財金媒體如何為“文化產業大發展大繁榮”提供輿論支持的建議。

關鍵詞：文化產業；財金媒體；財金媒體報道文化產業

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0108-02

黨的十七屆六中全會指出，社會主義核心價值體系是興國之魂，是社會主義先進文化的精髓，并進一步明確了深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮的指導思想、重要方針、目標任務和政策措施。

作為文化建設的重要陣地和文化傳播的重要渠道之一，文化產業大發展大繁榮離不開財經媒體的支持。尤其是在社會經濟全球化、中西方文化融會貫通的環境下，財經媒體如何弘揚社會主義核心價值觀，通過正確的輿論和宣傳，化解風險，明確機遇，為文化產業大發展大繁榮提供輿論支持至關重要。那么面對挑戰和機遇，財經媒體怎樣才能唱好“文化產業大發展大繁榮”這臺戲，為“文化產業大發展大繁榮”提供不竭動力呢？

一、以不變應萬變，始終堅持社會主義核心價值觀

當前，我國正處于全面建設小康社會的關鍵時期，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、綜合國力競爭的重要因素和經濟社會發展的重要支撐。深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮，關系實現全面建設小康社會奮斗目標，關系實現中華民族的偉大復興[1]。財經媒體作為反映社會經濟的晴雨表，要充分發揮自身在社會經濟領域中的主導權和話語權，為社會主義文化大發展大繁榮提供強有力的輿論支持。

社會主義核心價值體系是財經媒體的立足點和生命線。無論經濟形勢如何變化，財經媒體以弘揚社會主義核心價值為根本任務，以滿足人民群眾物質文化需求為出發點和落腳點，以改革創新為動力，面向現代化、面向世界、面向未來，始終堅持社會主義核心價值觀，以不變應萬變，為社會主義文化大發展大繁榮提供強有力的輿論環境；要及時傳遞和共享新信息、新動向，新思路，尤其要堅持用社會主義核心價值觀引領社會思潮，使之融入國民教育、文化產業和政治思想建設的全過程，貫穿改革開放和社會主義現代化建設各領域，推動全社會形成以社會主義核心價值體系為基礎的理想信念和基本道德規范[2]。同時，我們應看到，建設社會主義核心價值體系是一項長期、艱巨的戰略任務，也是當前建設文化強國一項十分緊迫的工作。

作為財經媒體，踐行社會主義核心價值應著重抓好以下兩個方面：一是對社會主義核心價值觀要進行深入淺出的科學概括。對社會主義核心價值觀的科學概括應體現全面、簡約和通俗，為廣大讀者所喜聞樂見。二是踐行社會主義核心價值要重在“內化”。要充分發揮先進典型的示范作用，大力弘揚他們的思想和精神，通過鮮活的事例，使社會主義核心價值體系更好地為人民群眾所認同、所接受。同時要進一步激勵和引導廣大讀者的主動性和積極性，不斷擴大社會主義核心價值體系的社會基礎。通過多方面的宣傳、引導，使社會主義核心價值體系作為國家意識和民族意識，逐漸滲透到人民群眾之中并上升為全社會的行為指南。

二、從小處著手，努力尋找讀者關心的熱點問題

財經媒體是讀者全面地了解社會經濟、金融政策和商業銀行經營方針的重要窗口。挖掘讀者對文化產業發展報道的需求，培養讀者的“習慣性閱讀”，尋找讀者關心的熱點問題，是財經媒體報道文化產業的重點。

財金媒體報道文化產業，要克服“外行看不懂，內行不屑看”的情況。要發揮第一手信息資源優勢，庖丁解牛，深入淺出，出觀點，出見解，出措施，尤其在重大主題上，要為政府、金融系統、經濟工作者、文化企業界人士提供決策依據。根據財金媒體的受眾和自身優勢，報道文化產業應著重從以下方面入手。

首先，要在報道金融對文化產業的支持上做足工夫。

改革開放30多年來，我國文化產業的發展取得了巨大成就，但仍存在規模不大、結構不合理，文化企業普遍實力較弱、融資困難等矛盾和問題。2010年3月，中國人民銀行等九部委聯合發布《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，首次從國家政策層面提出加大金融支持文化產業的力度，推動金融業與文化產業全面對接[3]。鑒于此，財經媒體可以利用自身的優勢，在金融支持文化產業發展方面做足“文章”。值得注意的是，在報道方式上不能主打新聞，而應多做深度報道，不僅要深入挖掘商業銀行創新信貸產品對文化產業的支持，而且還要對證券和保險積極嘗試支持文化產業進行重點報道。

對銀行支持文化產業的報道，不要僅限于報道某銀行給某大型文化企業多少貸款，而應重點報道銀行的創新服務，尤其是對中小文化企業的支持。例如，針對影視劇制作中小企業融資難的問題，中國銀行通過開發“影視通寶”，采取跨境聯動的方式為文化企業“走出去”“引進來”提供了較好的金融支持。像這樣的創新服務，財金媒體不僅要在版面上重處理，而且還應對其產品的開發背景、功能和適宜企業等進行重點報道。

統計數據顯示，截至2011年6月，我國有50多家文化企業在滬深證券交易所上市，涉及演藝、文化旅游、動漫游戲、影視制作發行等領域。同時，國內外私募基金也開始進入文化產業。從上可以看出，證券市場已成為文化產業融資的新平臺。為此，財金媒體應重點對文化企業上市的一些經典案例，尤其是一些中小文化企業上市融資經驗進行深入剖析，以給更多的文化企業融資提供經驗。

保險業也在積極嘗試對文化產業進行支持。2011年1月，我國保險支持文化產業試點正式啟動，并公布了首批11個試點險種和3家試點保險公司。作為文化保險的先行者，人保財險做了許多開拓性的工作，比如，2011年7月，人保財險北京分公司簽署了文化產業保險藝術品專屬保險第一單，為價值高達1.2億元的藝術品提供從館藏、展覽到運輸各個環節的藝術品綜合保險保障。雖然保險公司做了一些積極有益的探索，但是在全國規模最大的影視拍攝基地——浙江東陽橫店影視產業實驗區，截至2011年8月末，入區企業達420家卻沒有保險公司提供相關保險服務[4]。鑒于此，財金媒體在重點報道保險企業創新和開發適合文化企業特點的保險產品的同時，還要對保險公司對文化企業的支持現狀進行專題報道，以引起相關部門的重視。

目前，我國文化產業集中度不高，企業規模小而分散；部分國有龍頭文化企業經營機制滯后，市場競爭力較弱；文化企業核心資產無形化，存在“輕資產”的特性；知識產權評估、交易市場體系不健全，質押擔保存在一定風險，是金融支持文化產業發展的主要障礙。財金媒體要通過高端訪問、專題論壇等多種形式，積極探索融資擔保創新途徑，落實物業抵押、版權質押、收費權質押、應收款質押等擔保方式，建立和完善多層次貸款風險分擔機制，支持文化企業通過銀行間債券市場融資，鼓勵各類資金支持文化產業發展，擴大文化企業直接融資規模。

其次，要重點關注中小文化企業的發展狀況。

通過多年的發展，我國文化產業觀念已深入人心。文化的產業功能、經濟屬性得到普遍認可，已成為經濟發展的新生力量。但目前文化產業的發展依舊存在著不足，尤其是中小文化企業的發展還面臨很多困境。為了推動文化產業大發展大繁榮，財金媒體應關注中小文化企業的發展，對一些中小文化企業的創新要加大報道力度。同時，要加強對文化企業改制的報道，尤其是對一些好的經驗和做法要進行提煉和整合，以專題和專刊的形式呈現出來。

第三，科技對提升傳統文化產業的作用不可忽視。近年來發展迅猛的網絡技術、數字技術和新媒體技術的推廣應用引人注目。如今醞釀多年的“三網合一”，在第三代移動通信（3G）和移動多媒體廣播電視（CMMB）的融合發展中即將變成現實。據預測，‘三網合一將會帶動上萬億的硬件投資以及1500億到2000億的數字內容的創新性服務支持，這都是財金媒體在報道文化產業方面應抓住的熱點和亮點。

三、加強交流互動，使報道達到最佳宣傳效果

媒體宣傳的效果和質量，關鍵是內容能否引起讀者共鳴，而共鳴則要通過媒體與讀者的交流互動來實現。為使文化產業報道達到最佳效果，財經媒體要注重與讀者交流互動。

首先，要開辟《為文化產業發展建言》、《寄語“金融支持文化產業發展”》專欄，讓廣大讀者參與其中。《寄語“金融支持文化產業發展”》要約請政府、金融、文化企業等專業人士撰寫一些深度文章，以高質量的內容吸引讀者。

其次，短信互動。要充分利用手機報形式，開通“幫你辦”、“幫你問”等欄目，為讀者提供一對一的服務，在手機報上預報有關文化產業的精彩內容，提醒讀者查看。同時，可以推出讀者短信評報欄目，讓讀者通過手機短信的方式參與評報（了解哪些報道是讀者喜歡看的，哪些是不喜歡看的，需要改進）。

第三，網上互動。可以開通報社QQ，重點進行包裝，號碼要簡單易記，讓讀者與記者即時互動，以吸引一大批年輕讀者。同時，在報紙主辦的網站上，可以開通讀者信箱、微博等方式，以實現直接的網上互動。對時效性較強的新聞要首先上網，同時記者要改變報道手法，充分發揮財經媒體以深度見長的優勢。

第四，視頻互動。可以與政府部門、文化企業、金融企業等合作，推出直播欄目。例如，可以邀請政府官員、金融專家、文化企業負責人參與到“傳媒-文化產業發展論壇”的視頻互動中，講解文化產業發展的政策、文化產業融資創新等，同時開通熱線，接聽讀者的咨詢，現場為他們答疑解惑。

總的來看，財經媒體要始終堅持社會主義核心價值觀，觀聚焦讀者和文化產業關心的熱點和焦點，積極捕捉生動鮮活的報道素材，進一步增強內容和形式的可讀性、可行性，為文化產業提供“真金白銀”，奉獻真知灼見，名副其實地成為“文化產業大發展大繁榮”的強力推手。

參考文獻：

[1] 張伯里.注重文化在綜合國力競爭中的地位和作用[N].人民日報,2011-11-22.

[2] 張紅.為社會主義文化大發展大繁榮提供有力的輿論支持[N].福建日報,2011-10-27.

[3] 田俊榮.九部委發布指導意見:金融支持文化產業振興[N].人民日報海外版,2010-04-12.

[4] 劉詩平,常曉華.金融支持文化產業發展:如何有效對接[N].中國保險報,2011-12-07.