體育新聞“混搭”風格初探

孫衛

摘要：體育新聞是新聞大家庭中的特殊門類，隨著體育在社會生活中重要性日益凸顯，媒體體育新聞戰場競爭愈發激烈，一些新的理念開始流行。“混搭”即是體育新聞界近年來較為突出的一種新聞整合手段，它的產生有其深刻的社會文化背景，它也代表著一種新的美學風格。利用混搭思維整合新聞，既是新聞競爭的需要，也是讀者閱讀心理的需要，合理地運用這種手段，能給讀者帶來耳目一新的感受。

關鍵詞：混搭；目標受眾；心理訴求；美學特征

中圖分類號：G212.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0114-02

一、體育新聞“混搭”的必要性

混搭英文原詞為Mix and Match?；齑钭畛跏且粋€時尚界專用名詞，指將不同風格、不同材質的東西按照獨特理念拼湊在一起，從而混合搭配出完全個人化的風格。其擴大化的理解是：將不同地理條件、文化背景、風格、質地的元素進行搭配，組成有個性特征的新組合體[1]。

為什么混搭會在體育新聞中成為潮流？筆者以為，這是由新時代條件下體育新聞的美學特征所決定的。在以內容劃分的新聞門類中，體育新聞有其特殊性。它是人們日常生活信息需求中非剛性的內容，其消遣休閑的功用要大于實用性，因此體育新聞“天生”就有“娛樂”屬性。尤其是在現代社會，人們生活節奏很快，生存壓力很大。在這樣的環境中，體育新聞的娛樂性大大被強化了。讀者看體育新聞，除了獲知信息，還希望獲得身心愉悅。

因為這一特性，體育新聞也成為新聞領域中自由度和發揮空間最大的門類之一。媒體可以對中國足球管理中心這樣一個正局級單位的領導指名道姓地批評，這在別的新聞領域是很難想象的。自由度如此之大的領域，如果還是四平八穩地做新聞，肯定沒有出路。因此，在理念上革命，在形式上創新成為體育新聞競爭的必然選擇。

此外，在微博獨領風騷，信息無縫連接、無界流通的全媒體時代下，真正意義上的獨家新聞越來越稀有。所以，絕大多數媒體體育版面都把“重心后移”，全力在后期加工上做文章。

因此可以說，體育新聞的“混搭”風格是在內因和外因共同作用下產生的。體育新聞本身的娛樂性需要混搭呈現；讀者有從混搭中獲得愉悅的心理期待，媒體競爭更是逼迫著體育版塊必須調動體育新聞中各種娛樂元素進行整合。只有這樣，才能在同源新聞競爭中勝出，給讀者留下深刻印象。

二、實現完美混搭的原則和手段

混搭不是混亂搭配，它不是各種元素簡單混合堆積的“物理變化”，而是相互“吸引”，彼此“需要”的渾然天成、相得益彰的“化學變化”?；齑羁此坡唤浶?，實則出奇制勝?；齑钅芊癯晒Γ寮桶婷嬲系摹盎{”十分關鍵，在確立基調之后，應該以此為主線，其他風格做點綴，分出輕和重，主和次。下面具體談一談實現完美混搭的原則和手段。

（一）混搭內容必須有合理的相關性

混搭的內容必須有合理的相關性，在一個事件或一個概念的“外延”范圍內。比如《小卡扎菲的足球人生》（《華商報》 2011年8月24日），利比亞政局本是典型的國際要聞，似乎和體育沒有關系。但媒體的體育版面完全應該有緊盯重大新聞熱點的意識，主動尋求與重大新聞的相關性。這篇報道即抓住了卡扎菲的三兒子薩阿迪·卡扎菲是曾有意甲經歷的超級球癡這一“新聞眼”，成功完成了國際要聞和體育新聞的內容“混搭”。這樣一篇報道在體育版刊發不僅合情合理，而且也和國際新聞版形成了呼應，增加了利比亞政局報道內容的多樣性。而《人人都愛“喬幫主”》（《體壇周報》2011年10月7日）也屬此類，蘋果公司創始人喬布斯去世震動世界，在體育界也引起巨大反響。這篇文章即描述了蘋果產品對中國男籃明星易建聯、朱芳雨等人的影響，以及他們對喬布斯去世的反應。這樣的文章既抓住了重大新聞，又不失體育“本色”，自然深受那些既是體育迷又是蘋果迷的動力人群歡迎。此外，《足球也有美債危機》（《體壇周報》2011年8月3日8月1日）、《倫敦在燃燒》（《體壇周報》2011年8月10日）（注：其內容為倫敦騷亂對倫敦奧運會的種種影響）等文章也都是體育新聞和國際新聞在內容上跨界合理混搭的典型之作。

（二）混搭形式必須貼切，有邏輯性

混搭的形式“嫁接”必須貼切，有邏輯上的內在聯系。只有形式和內容有真實可感的聯系，才能誘發讀者聯想，進而使讀者產生“悅讀”感受?，F代心理學認為，聯想是回憶的一種形式。引發聯想的根源是客觀事物之間的相互聯系及其在人腦中的反映。由于客觀事物是互相聯系著的，所以他們在人腦中的反映也是相互聯系著的，其中某些現象和對象的再現，可以引起另一些現象和對象的再現[2]。這表明，要想找到塑造新聞產品 “混搭”風格的恰當形式，必須要對大眾所熟悉的社會文化元素展開挖掘。

值得注意的是，形式必須為內容服務，不能本末倒置，以嘩眾取寵為目的，為形式而形式。因此，在用新穎形式整合體育新聞時，應合理聯想，自然嫁接，避免生搬硬套。比如《變形國足》（《西安晚報》2011年7月24日）一文。國足在與老撾的世界杯預選賽中，從0︰2落后到7:2逆轉，整個過程一波三折，從場面到賽果，從教練到隊員都有前后截然不同的表現。而此時，正值好萊塢大片《變形金剛》熱映之際，編輯巧妙借用“變形”一詞，用“從生到死”、“從亂到定”、“從懵到醒”來概括國足的表現，較好地實現了形式和內容的嫁接，給人以耳目一新之感。

在實踐中，形式混搭手段最多樣。最常見的就是移植流行文化，這包括影視（片名）、音樂（歌詞）、廣告（廣告詞）、網絡流行語等等。比如：《國足選帥“非誠勿擾”》、《劉翔hold住》、《科比不是你想買，說買就能買》等等，常規體育新聞和這些流行元素混搭之后顯得生動有趣，很容易引起年輕讀者的共鳴。

（三）混搭細節務求精致有味

混搭之所以在時尚界率先成為潮流，即是因為混搭其實就是那些所謂“小資”、“小清新”或者“文藝青年”們的生活態度。而這些站在時代前沿的時尚先鋒們日常生活的共同標簽就是追求獨特個性，講究生活的精致度。同樣，這些人也大多是喜歡閱讀體育新聞的主流人群，既然顧客好精致、個性，那么媒體也應該投其所好，提供具有這些特征的美味大餐。以姚明退役這一新聞為例，由于退役新聞發布會是全球直播，各家媒體手中的料都是相同的，但姚明作為中國體育的一個標志性人物，他的退役影響是多方面的，做這個新聞最重要的是要做出離愁別緒的“味道”。而在版面整合上采用混搭之法則可以做到精致有味。比如《姚說再見》、《“明朝”那些事兒》，都有容易引發人聯想的流行元素混搭。而在西班牙人卡馬喬入主的新聞事件中，《西安晚報》則采用了俗語成語混搭之法，用“走馬上任”、“厲兵秣馬”、“馬到成功”來整合這一新聞事件的不同側面，足可見出編輯匠心，讓人讀來韻味十足。

（四）混搭意境務求平中見奇

一種新的美學風格必然有其產生的社會土壤，混搭風格的興起和以拼貼、混雜、組合為特征的后現代社會的來臨有密切關系。關于后現代主義基本特征的說法眾口不一，但當代著名的馬克思主義文學批評理論家詹明信的概括最有權威，他提出的“審美通俗化傾向、深度感的消失、拼盤雜燴、歷史感危機等已成為討論后現代問題的基本術語。”[3]在這里，詹明信已經提到了與“混搭”近似的“拼盤雜燴”。筆者以為，如果著眼于方法論，那么后現代社會的文化特征應該是，反對傳統創作原則，揚棄傳統語言、意義系統、形式。通過各種眩目的符號、色彩組合去建構新的形象，滿足感官的直接需要。

日本時尚雜志《ZIPPER》寫道：“新世紀的全球時尚似乎產生了迷茫，什么是新的趨勢呢？于是隨意配搭成為了無師自通的時裝潮流。”于是，皮草混搭薄紗、晚裝混搭牛仔、男裝混搭女裝、朋客鐵釘混搭洛麗塔長裙都成為服飾混搭的經典之作。而在體育新聞整合中同樣有這樣的經典之作。比如李娜法網封后這一重大新聞，即有媒體用《額滴神娜》（《京華時報》）來做封面標題，“額滴神哪”本是出自《武林外傳》的一句時尚流行語，稍做更改，放到李娜法網奪冠這一事件上貼切之極，使讀者獲得了一種于平常處見異景、“奇峰突起”的別樣感受。

再比如，國足世預賽兩球落后情況下，以7︰2逆轉老撾，某媒體用《7︰2，這個7跡有點2》來做標題，簡單的數字經獨具匠心的語義混搭后，有了平中見奇的特殊效果。更有甚者，《新文化報》在擬李娜法網奪冠的封面標題時，僅用了一個大大的省略號，其下標注“我們已經沒有好的標題來贊美李娜了，如果你有，請告訴我們”，這種反常規的擬題方法豈不正是后現代藝術中常見的“解構”思維的成果，把這種先鋒新銳的思維移植到體育新聞的整合中，正是混搭理念的典型應用。

三、小 結

總之，在具體的新聞操作中，內容混搭需要對新聞事件進行深度和廣度的雙向挖掘，需要有整體把握事物本質的宏觀思維，而形式混搭則要求操作者具備跳躍性思維和娛樂精神，要有把體育新聞做得有趣、好玩的理念訴求。但在任何情況下，都不能“以辭害意”，強行進行內容或者形式的混搭。應該相信，一個人總會有一件最合身的衣服，一則好的體育新聞也一定會有最完美的呈現方法。只要有一個充滿奇思妙想的頭腦，就一定能夠找到它。

參考文獻：

[1] “混搭”[OL].百度百科,http://baike.baidu.com/view/195381.htm.

[2] 彭立勛.美感心理研究[M].長沙:湖南人民出版社,1986.

[3] 盛寧.人文困惑與反思——西方后現代主義思潮批判[M].北京:生活、讀書、新知三聯書店,1997.