閱讀進化?

馬君海

亞馬遜和巴諾書店（美國最大的紙質書商）去年10月后相繼推出的Kindle Fire和Nook Tablet，至今幾百萬臺的銷量已將美國大眾電子書發行占到了整個圖書發行的6%，很快又將突破8%——占比現在還很一般，但速度實在是驚人。購買Kindle Fire的用戶為了閱讀電子書的占到了71%，接下來才是網頁瀏覽和觀看視頻等。亞馬遜老大貝佐斯說，Kindle Fire的用戶有權享用Kindle電子書店的上百萬本書籍和雜志，11000部電影及亞馬遜播送的電視節目，1700萬首歌曲以及Kindle網店的多種游戲。你可以一邊閱讀，一邊享用音樂，這很愜意。

內容形形色色且無比豐富是電子書成功銷售的保證，而且貝佐斯給客戶提供的價格無人可比，Kindle用戶買書超過13美元，即可獲得與編者同樣的優惠價9.99美元每本。巴諾 Nook最大的王牌則是遍布全球的實體書店，當用戶在使用Nook遇到問題時，可以就近找到任何一家巴諾實體書店尋求幫助。

不過貝佐斯從不甘心僅僅賣平板閱讀器，他也為出版商設計了未來。他向自由作家提供許可，免費訪問他在互聯網上建立的巨大櫥窗，自寫自編自出書，然后在網上直銷，這等于是貝佐斯為自己招募的作家隊伍，這類作家可以從他們的銷售中拿到70%的稿費。26歲的家庭護士阿曼達住在美國明尼蘇達，她每晚在網上撰寫全景式小說，講述玫瑰和善鬼的故事，深受大眾喜愛。她的小說每冊賣4美元，3年來網上直銷月售上萬冊。同時阿曼達還與出版社簽約，計劃在2012年下半年出版紙質四卷裝，總之她在亞馬遜網上賣的電子書數量超過了紙質書。

專業作家更是這些廠商爭奪的對象了。作家詹姆斯·帕特森通過他的出版商賣出了114萬冊電子書籍，其中86.8萬冊是通過Kindle網店實現的。另外還有4個暢銷書作者：莎蓮·哈里斯、斯蒂格·拉森、斯蒂芬妮·梅耶和諾拉·羅伯茨也都通過Kindle商店分別賣出了超過50萬本的電子書。在這個世界上，斯蒂芬妮·梅耶賣出的書籍最多，累計1億多冊，這就意味著，通過亞馬遜梅耶賣出的電子書籍具有世界水平，因為Kindle的電子書銷售是全球范圍的。網銷電子書對于作家來說，是一個擴大影響的極佳途徑。

純從財務的角度看，美國最大的6家出版社：Hachette集團、Harper Collins、MacMillan、企鵝、Random House 和 Simon & Schuster，完全可以拿到這種折扣發行他們的電子圖書，因為電子圖書可以飄洋過海，不受地理限制，而且省去了印刷、倉儲和運輸成本。但是這樣的優惠，卻被美國出版商聯盟所不恥，因為他們害怕這個價格會被讀者看作是售書標準，讀者以此抗衡紙質書的高昂價格。

亞馬遜網上每售出的100種書中，就有143冊是通過Kindle網店實現的，很快這個數字將沖到180本。賣一本捆綁Kindle的電子圖書，與賣均價為15至20美元一本的紙質書完全不同，Kindle上的價格均低于9.99美元每本。目前供Kindle用戶購買的書目有63萬種，明顯偏向暢銷書，比如去年在《紐約時報》評選的110本暢銷書中，上榜Kindle的有106本。同時Kindle還提供180萬本免費電子書，這等于說3/4免費。Kindle提供的書目數量肯定超過其競爭對手，因為亞馬遜允許對手的平板閱讀器訪問這些圖書。

但法國著名暢銷書作家貝格柏德最近在《世界末日之首個總結》的文章中卻大談電子書的泛濫，“我曾經試圖被說服, 我試圖在Kindle和iPad上讀書，但是我還沒有讀到30頁就讀不下去了。我有很多老男孩的習慣，比如摸摸書脊，折折書頁，我害怕的是，這不是一個物件的消失，而是與它同去的那些東西：寂靜、時間、孤獨和小說發展的悠久歷史，讀者失去了慢慢進入天才大腦的可能。”另一個美國暢銷書作家喬納森·弗蘭岑也對電子書發出了反對聲音。他認為電子書會造成文化墮落，“用墨水在紙上印出書寫正確的東西，是恒久的實在的，而電子屏幕上顯示的東西，總是讓人感覺會被刪改、被挪動?！?/p>

事實上，書商們推出的平板閱讀器，一方面通過多彩的內容誘惑了更多讀者，但另一方面也造成了更多干擾，閱讀同幾乎所有事情一樣被碎片化了，而不是傳統上通過聚精會神才能真切進入作者的境界。當然，紙質書一代和電子書一代從生理到心理都會有很多變化甚至進化，即使有人再怎么留戀紙質書帶來的讀書快感，時代的技術車輪依舊會滾滾而過。

“什么閱讀的愜意無法復制、什么觸摸書頁的感覺不可替代，都是胡扯！吸引讀者購書的，首先是作者的名氣和書的題目?！眻D書業專家說。2010年的暢銷書《決勝時刻》在書店賣出260萬本，電子書賣出30萬本，《龍紋身的女孩》賣出190萬冊，電子書77.5萬冊。在傳統的精英階層，紙質圖書還會有市場，但在公眾世界，兩者差距將在2015年接近于零。

美國出版商協會最近的這份報告指出，圖書再版率下降了14%——這原本是大眾的廉價購書方式，類似斯蒂芬·金、克萊夫·卡斯勒的作品都是要一版再版才能滿足讀者的需求，而再版時書籍的價格也會做相應調整，折扣很大，很多老百姓就等著那些暢銷作品多次再版來滿足擁有的愿望。但是2008年以來，暢銷書的粉絲讀者成為經濟衰退打擊最嚴重的人群，他們已經等不及再版的折扣了，將過去讀再版暢銷書的習慣改為電子閱讀，這令出版商的再版營生急劇銳減。

巴諾老板林什早知道自己經營的是“明日黃花”，原本放書的排排書架，早已將其寶貴的地盤讓給了玩具銷售、咖啡廳，甚至讓位給了那些拿著Nook平板閱讀器的讀者，成為他們的閱覽大廳?！盎ヂ摼W潛能無盡，書籍的未來將不可阻擋地屬于電子書?！绷质舱f。

以往以“著作等身”而自豪的作家，現在的全部家當，還不及一個指甲蓋大小的芯片容量的萬分之一。誰都可以將自己的親身感受立刻上傳，誰都可以參與創作。也許未來的小說家會像音樂DJ一樣，隨時隨地憑著自己的感覺寫作，甚至將音樂和味道植入其中，以便讀者身臨其境地去體驗。

狄更斯在他生命的最后幾年，疲于奔命地到處與讀者交流，他說很多出版商是懶惰的，是只會偷竊的一群寄生蟲。如果狄更斯活在當代，他一定會寫博文，發推特，會架設文學站點，體驗作者和讀者之間無障礙的聯系，更會發掘一些自己的老作品，重新包裝成為新時代的電子暢銷書。

一位叫做QIUYAN 的網友在《弗蘭岑錯了》一文中指出，事實就是這樣，嚴肅作品如弗蘭岑的《自由》或《矯正》，無論是印刷版還是屏幕版，都要面對我們這一時代的競爭。如果一本書質量很高，無疑會贏得與弗蘭岑作品一樣的關注和反應。網絡極大地增強了我們的群體智慧，我們能獲得更及時的信息，變得更加敏銳，能夠比20年前更快地領悟事情的要點。