休閑用品產業集群電子商務平臺的構建研究

李永鋒

［摘要］ 本文結合產業集群和電子商務聯動發展的優勢，針對當前浙江省休閑用品產業發展特點，從浙江省休閑用品產業基礎、區域優勢、企業需求等幾方面分析了建立休閑用品產業集群電子商務平臺的可行性。接著，對組建產業集群電子商務平臺的運行模式和收益方式進行闡述。最后，根據休閑用品產業的特點，結合電子商務的相關理論和技術，提出了一個建立休閑用品產業集群電子商務平臺的模型。這一模型的提出，為進一步研究休閑用品產業的信息化提供了理論依據。

［關鍵詞］ 休閑用品； 產業集群； 電子商務

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 05. 041

［中圖分類號］TP311.52［文獻標識碼］A［文章編號］1673 - 0194（2012）05- 0075- 03

０引言

隨著我國經濟的快速發展和國家對企業信息化的大力支持，電子商務已經成為后工業時代經濟增長的強大推動力。《國務院辦公廳關于加快電子商務發展的若干意見》中明確指出，要大力發展以產業鏈為基礎，整合上下游關聯企業，實現企業間業務流程融合的電子商務應用。產業群與電子商務的聯動發展就是產業鏈這種形態的具體體現。如浙江紹興輕紡產業集群的全球紡織網、永康五金產業集群的全球五金網、嘉興繭絲綢產業集群的金蠶網、四川成都花木產業集群的溫江花木網等。浙江省作為我國的戶外休閑用品產業基地，匯聚了大量的休閑用品生產經營企業，但沒有專業化的休閑用品產業集群電子商務平臺。為此，應根據浙江省區域優勢，以網絡技術為紐帶，建立一個專業化的區域休閑用品產業集群電子商務平臺，實現產業鏈中的信息流、資金流、物流等方面的集成，提升產業集群的整體競爭力。

１建立休閑用品產業集群電子商務平臺的可行性

１．１產業基礎扎實

經過２０多年的發展，浙江省基本形成了較為完善的產業體系和企業集群。全省產值億元以上的產業集群達５００多個，總產值占全省工業產值的一半，產業集群平均產值已突破１０億元，其中，產值１０億～５０億元的有１１８個，５０億～１００億元的有２６個，１００億元以上的有３個。有５０多個產業集群的產品國內市場占有率達３０％以上。休閑用品產業集群主要分布在臺州臨海。臨海休閑產業出口產值占我國休閑用品行業出口產值的1/3，是全國最大、最集中的上規模的產業集群地。據相關部門統計，到目前上規模企業已發展到２４２家，其中億元企業２５家，１０億元以上企業４家。在行業的發展過程中，先后涌現出永強、亞達、臨亞、正特、瑞泰、康富等一批具有較強實力的行業骨干企業。隨著產業規模的不斷壯大，在龍頭骨干企業的帶動下，產品結構不斷優化，產業鏈不斷延伸，產業梯隊不斷完善，形成了較好的規模效應和集聚效應。

１．２地域優勢明顯

我國未來最有發展前途的城市群是長江三角洲城市群。浙江省的各大中心城市均屬長江三角洲城市群，在這個城市群中，杭州的功能定位就是服務業和休閑產業。另外，浙江省發展電子商務基礎扎實、氛圍濃厚，杭州市、金華市分別被授予“中國商務之都”和“中國電子商務創業示范城市”稱號，擁有全球最大的Ｂ２Ｂ平臺、Ｃ２Ｃ平臺和第三方支付平臺及一大批全國領先的行業電子商務平臺。浙江省“十二五”規劃中提出了要積極發展電子商務、加快構建全球領先的電子商務產業鏈的目標。目前，浙江已經成為我國電子商務、網上市場發展最發達的地區之一，特別是在中小企業應用、行業網站發展等方面。依托眾多的產業集群和專業市場優勢，在全國３ ０００余家行業網站中，浙江占到２１％，高于北京２０％的比例。浙江省已經成為行業網站的領頭羊。

１．３企業需求強烈

浙江省的休閑用品企業基本以中小型企業為主，存在產業結構不合理、配套企業不強、高端配套產品不精、核心技術缺乏、工藝水平較低、同質競爭頻出等現象。另外，也存在企業內部信息交流不暢，管理和決策成本高；企業間專業化分工與協作程度過低，有機關聯度不高，產、學、研等合作機制欠完善；不少企業管理方式不科學，自主品牌和創新能力缺乏；社會化服務業發展滯后等問題。而休閑產業是當前高速發展的新興產業，需要企業間形成一個互動、整體的效益體，形成一個比競爭對手更強大的合體，來滿足市場的需求。解決的方法之一就是建立電子商務平臺。通過電子商務平臺引導企業逐漸轉變落后觀念，改變當前單打獨斗、各自為戰、互相廝殺的局面，努力實現與產業集群內休閑用品企業的協作，與產業集群內的行業咨詢機構、專業平臺、企業平臺集成，實現區域內休閑用品企業的信息共享和資源共享，實現產品網上供、產、銷活動的順利進行，形成一個各企業核心競爭力互補的、緊密聯系的聯盟。

２平臺的運行模型

休閑用品產業集群的形成，必須要具備完整的休閑用品供應鏈和服務鏈，形成環環相扣、相互配合的產業族群。要認識到休閑用品產業的整體性運行特征，各產業間需要競爭，也需要合作來參與休閑產業鏈上的分工與合作。由于休閑用品龍頭企業的信息化程度在產業集群里是比較高的，而且在資金、信息、市場等方面具有比較優勢，在休閑用品產業鏈中能夠起到引導和拉動其他相關企業發展的作用，因此，休閑用品產業也應當以龍頭企業為主導，以眾多中小休閑用品生產企業和休閑用品原材料加工企業的配套為輔助構建休閑產業鏈。同時，在產業布局中，考慮以技術含量高、附加值高的休閑產業為培育對象，隨時根據市場情況調整休閑用品產業鏈和服務配套設施， 在一定區域范圍內，形成一個相互依托、相互配套的產業格局。其各實體運行模型如圖１所示。

產業集群在龍頭企業的帶領下依托Ｂ２Ｂ和Ｂ２Ｃ模式的電子商務平臺，將產業集群內部的中小企業、外部供應商、消費者、第三方支付系統、第三方物流企業緊密地聯系起來。對外，中小企業可以將小批量的休閑產品通過Ｂ２Ｂ電子商務平臺匯集成大批量的休閑產品，滿足大批量消費者的需要；反之，中小企業可將小批量的原材料采購訂單匯集成大批量的訂單，吸引供應商關注，獲取更低的價格折扣。對內，中小企業可就近從集群中采購大部分的原材料、零部件、紡織布等，提高集群內中小企業的生產效率，降低生產成本。休閑用品產業電子商務的發展需要政府的有效引導和政策支持，同時也需要與大專院校、科研機構合作，實現產品自主創新。平臺用戶根據商務或業務服務的內容按協議支付一定的費用，研發中心按照事先的協商機制對服務收入進行分配，經銷商根據蜂窩式的分銷收取一定的加盟費，最后實現多方共贏。

３休閑用品產業集群電子商務平臺的構建

該電子商務平臺的目的是通過建立標準化的統一的集成業務交換平臺，實現相關業務的集成、建設，成為支持各個業務之間無縫的、可擴展的、易維護業務和數據的集成系統。據此，本文給出了一個包含數據層、業務層、應用層和用戶層的休閑用品產業集群電子商務平臺的架構模型，如圖２所示。

（１） 數據層：通過統一的數據訪問接口為電子商務平臺提供數據服務。主要有休閑用品生產企業數據庫、休閑用品經銷商數據庫、休閑用品終端銷售監控數據庫、休閑用品專家數據庫和零配件等數據庫組成。這里數據庫的建立要結合休閑用品的特點進行分類、編碼和描述，也要考慮休閑用品的數據的結構化和非結構化的特點，利用領域本體語言進行描述。同時，也要考慮到集群內信息交互的數量，來選擇相應的數據庫服務器和軟件。

（２） 業務層：負責平臺安全運行和平臺各項功能指標穩定運行的關鍵層。它按照通用標準來定義和編寫業務活動中的組件和接口、使其能夠訪問底層數據庫和對平臺的功能進行協調的管理。同時也能夠實現與集群內異構系統的集成，以及與第三方物流系統、第三方支付系統、第三方營銷系統、產學研平臺等的信息交互和共享。因此，要充分利用面向對象的思想，利用ＸＭＬ、消息隊列、ＳＯＡＰ、ＷＳＭＬ等技術去定義各類接口，實現平臺內外數據的共享和信息交互。

（３） 應用層：為平臺的用戶提供采購、銷售、庫存和財務等各項服務。用戶可通過平臺去管理企業網店，發布供求信息，查詢訂單情況，查詢庫存情況，撮合交易，實現網上支付等各項功能。良好的用戶體驗、精準的業務處理流程、持續不斷的軟件更新和穩定安全的系統應用是該平臺能夠成功的關鍵，因此，該電子商務平臺應用層的開發應該選擇穩定性較高、兼容型較好、成熟度較高的開發軟件和框架。

（４） 用戶層：是連接生產企業、供銷商、經營商、銀行、物料公司和消費者的接入層。產業集群內部網和外部網之間通過架設防火墻加以安全控制。休閑用品產業集群內外網用戶需通過數字簽名、ＣＡ身份認證、口令和防火墻等身份認證技術實現對平臺的訪問。

４結束語

休閑用品所涉及的種類和行業非常繁雜，目前還沒有很明確的分類和定義。本文僅就浙江省休閑用品產業集群的特點進行探討，并利用浙江省在電子商務領域的獨特優勢，提出建立以浙江省休閑用品產業為代表的產業集群電子商務平臺，以填補國內休閑用品產業沒有專業化的產業集群電子商務平臺的空白。該平臺的提出對降低企業成本，促進產業集群商務交流協作，吸引外部相關資源，提高集群競爭力，強化自身產業集群實力具有非常重要的意義。