騰訊游戲:泛娛樂化跨界合作

彭甜甜

“2012年我們將依托騰訊游戲海量、優(yōu)質(zhì)的用戶基礎(chǔ)以及全球化戰(zhàn)略布局，全方位整合騰訊強(qiáng)勢的平臺資源，從跨界營銷、娛樂平臺、IP運(yùn)營三個(gè)方向深化開展泛娛樂業(yè)務(wù)。未來，我們還將發(fā)掘具有市場潛力的電影、電視、文學(xué)、動漫作品IP資源，進(jìn)行游戲改編，在細(xì)分領(lǐng)域推出更多的跨界精品。”騰訊互動娛樂副總裁程武告訴《新營銷》記者。

程武說，泛娛樂是2012年騰訊游戲的戰(zhàn)略規(guī)劃重點(diǎn)之一。在他看來，騰訊游戲的泛娛樂就是以IP授權(quán)為軸心，以游戲運(yùn)營為基礎(chǔ)，進(jìn)行的跨領(lǐng)域、多平臺商務(wù)開發(fā)與運(yùn)營模式。他認(rèn)為，對騰訊游戲乃至中國互動娛樂行業(yè)而言，泛娛樂化仍是一個(gè)新的商業(yè)模式，需要一個(gè)較長的探索和嘗試過程。

“騰訊游戲作為娛樂營銷平臺的價(jià)值已經(jīng)逐步凸顯。”程武說，“今年我們將繼續(xù)整合旗下多款百萬在線產(chǎn)品，與華誼、索尼、天娛等擁有豐富藝人娛樂資源的公司合作，建立‘百萬在線聯(lián)盟，打造騰訊游戲平臺之上的‘一站式游戲娛樂平臺，實(shí)現(xiàn)游戲用戶與明星粉絲之間的相互滲透與轉(zhuǎn)化。”

多領(lǐng)域泛娛樂化延伸

“泛娛樂在本質(zhì)上是一種不同藝術(shù)門類的跨越、嫁接與合作。”程武表示，游戲作為一種集多種傳統(tǒng)藝術(shù)于一身的藝術(shù)形式，可以更大的規(guī)模，在更多的方向進(jìn)行泛娛樂合作。

日前，在“UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會”上，騰訊宣布成立以譚盾、蔡志忠、尹鴻、陸川、Michael lau和全民熙為代表的泛娛樂大師顧問團(tuán)，在音樂制作、動漫人才選撥培養(yǎng)、IP授權(quán)、微電影拍攝、公仔設(shè)計(jì)等方面與大師合作。

在國際上，電影與游戲合作的成功案例非常多，但由于種種原因，這種備受市場和合作方歡迎的合作模式，卻沒有在中國市場出現(xiàn)。

“電影與游戲是所有藝術(shù)中最年輕的，它們之間的跨度更小，合作形式更多。”受聘為騰訊泛娛樂首席影視顧問的著名導(dǎo)演陸川認(rèn)為，電影可以是游戲的廣告平臺，游戲里可以內(nèi)置電影片花，甚至有些時(shí)候電影就是無互動的游戲，游戲是可以讓玩家改變情節(jié)進(jìn)程的電影。

正式進(jìn)入電影領(lǐng)域的騰訊游戲，將在今年4月與陸川合作，拍攝第一部騰訊游戲品牌微電影，演藝人員初步確定為其品牌形象代言人“快樂家族”。

著名音樂家譚盾表示，未來將與騰訊游戲合作，進(jìn)行音樂創(chuàng)作。去年，譚盾與騰訊游戲合作舉辦“騰訊游戲文化季·譚盾武俠三部曲音樂會”。有了良好的合作基礎(chǔ)，譚盾簽約成為騰訊游戲泛娛樂首席音樂顧問。

作為首席玩偶設(shè)計(jì)顧問，玩偶制作大家Michael lau宣布將為騰訊游戲設(shè)計(jì)十周年公仔形象，在玩具領(lǐng)域與騰訊游戲合作。騰訊互動娛樂在玩具授權(quán)開發(fā)方面準(zhǔn)備了一年多，玩具將是騰訊游戲未來跨界合作的主要形式之一。

“聘請不同領(lǐng)域的藝術(shù)大師擔(dān)任顧問，是希望以專業(yè)的姿態(tài)完成騰訊游戲泛娛樂戰(zhàn)略布局。”程武說，大師顧問團(tuán)的成員在不同的領(lǐng)域有著無可爭辯的專業(yè)性認(rèn)識，通過高端跨界合作，將提高騰訊游戲?qū)Σ煌囆g(shù)、商業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)識。當(dāng)然，大師顧問團(tuán)的名人效應(yīng)，也將成為騰訊游戲泛娛樂業(yè)務(wù)拓展的重要標(biāo)簽。

“游戲只是IP的表現(xiàn)形式之一，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，打通IP運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，是具有巨大潛力的一片藍(lán)海市場。”程武說。

拓展原創(chuàng)動漫市場

在中國，游戲往往和動漫聯(lián)系在一起。事實(shí)上，作為兩種成熟的藝術(shù)形式與商品，漫畫與游戲合作，在中國至今還沒有成功的案例。

“通過市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)動漫在中國擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。”因此，騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺，作為騰訊游戲泛娛樂戰(zhàn)略的核心業(yè)務(wù)被正式推出。程武表示，扶持動漫與游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，去年就被納入國家振興文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中。

近年來中國動漫產(chǎn)業(yè)備受“盜版”和“無盈利模式”兩大問題困擾，無論是版權(quán)引進(jìn)還是國產(chǎn)原創(chuàng)動漫，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美和日韓等國家及地區(qū)。

此外，原創(chuàng)培育機(jī)制不健全、評價(jià)機(jī)制缺失、上下游產(chǎn)業(yè)缺乏整合等，都嚴(yán)重影響了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對這些問題，在內(nèi)容上，騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺將加大力度培養(yǎng)國產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品隊(duì)伍，同時(shí)引入日韓動漫和港臺動漫作品，建立正版漫畫內(nèi)容閱讀庫；在平臺搭建上，發(fā)展漫友互動社區(qū)，舉辦線上線下活動，構(gòu)建Web2.0網(wǎng)上平臺；在傳播上，依托騰訊平臺的海量用戶和用戶數(shù)據(jù)，針對原創(chuàng)作品進(jìn)行評估，進(jìn)行精細(xì)化包裝、推廣；在評價(jià)機(jī)制上，借助學(xué)術(shù)界、動漫協(xié)會等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，組建專業(yè)評審委員會，對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行鑒定，形成權(quán)威的評價(jià)機(jī)制。

據(jù)悉，騰訊游戲已經(jīng)與蔡志忠、顏開、姚非拉、夏達(dá)等著名漫畫家和漫畫教育家合作，并聘請華人世界最具影響力的漫畫家蔡志忠擔(dān)任騰訊泛娛樂首席漫畫顧問。

此外，騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺官方網(wǎng)站（AC.QQ.COM）也已經(jīng)上線運(yùn)營，該平臺包括原創(chuàng)動漫發(fā)布與簽約、在線閱讀、互動社區(qū)、線上線下活動等板塊。

由騰訊游戲代理的動作網(wǎng)絡(luò)游戲《疾風(fēng)之刃》將率先在網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫雙平臺上發(fā)行。《疾風(fēng)之刃》被稱為“可以玩的動漫大片”，可以對游戲世界觀進(jìn)行二次創(chuàng)作，注入新的動漫劇情，并由騰訊原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺針對新的世界觀劇情進(jìn)行漫畫發(fā)行及出版。

程武認(rèn)為，通過后期的衍生游戲制作、動漫周邊開發(fā)、動漫專業(yè)展會、大型動漫節(jié)等，可以拓展動漫周邊市場，形成多元化的產(chǎn)業(yè)鏈。“當(dāng)然，我們的動漫發(fā)行平臺也會和騰訊游戲平臺緊密結(jié)合。”程武說。