Mulberry會成為下一個Burberry嗎?

寒一一

Mulberry與Burberry兩個字母之差，但都是英國頂級品牌，它帶有濃烈的英倫色彩，受的是英式教育的洗禮，有著典型的英國氣質(zhì)。但Burberry是更大眾化一點的頂級品牌，而Mulberry小眾了那么一點點。那Mulberry有可能會成為下一個Burberry嗎？也許吧。

還是先來翻翻瑪百莉Mulberry的品牌史，從中找出端倪。瑪百莉，英國頂級品牌，自70年代成立初起，一直出品英國最創(chuàng)新前衛(wèi)的高級皮具。2000年，尼古拉斯·奈特利Nicholas Knightly擔任設計師后，更樹立起其優(yōu)雅、優(yōu)質(zhì)的品牌形象，并在短期內(nèi)風靡國際市場。

瑪百莉品牌創(chuàng)始人Roger Saul，一個周正的英國小伙子，外表不出眾，屬于扔在人群里濺不起水花的那種。但這個小伙子卻有一顆靈敏的腦子。他的青少年時代很幸福很正常，因此也很沉悶，一種富裕的沉悶。直至年長直至世界慢慢廣闊，他決定換個角度去重新看這個世界，多一點質(zhì)疑追問，多一點積極建議，能夠保持赤子之心也就是因為有預留一些犯錯的空間邊緣的空隙給自己，因為當中有無限的好奇。

然后他一眼就看出皮包蘊藏的價值。若用上等的皮革制作精良的皮包，賣給最有錢的階層，那么一定是一件頗能掙銀子的生意。說做就做，Roger Saul在Somerset 田園中建立瑪百莉皮件王國。自此之后，便將當時的時空背景精神保存至今，而皮件的真材實料和外型原創(chuàng)性更是吸引人，為瑪百莉在歐美大紅的重要因素之一。

瑪百莉包包皮具，每一件都是原版開發(fā)，手工制作，做工極為精致細膩。滑亮的材質(zhì)讓花紋不隱埋失色，線條簡潔中兼具多變表情的款式，繁復與簡約的交織，經(jīng)典與前衛(wèi)的風騷，個性十足又無法定義表現(xiàn)出女性神秘卻又引人喜愛的好感。

瑪百莉?qū)＞谄じ镏破罚晌挥谟⒏裉m西南方工廠內(nèi)的精湛工藝師打造，結(jié)合實用、原創(chuàng)和皮料觸感，別出心裁的創(chuàng)意設計，華美的風格，走向經(jīng)典的仿古格調(diào)。瑪百莉包包厚實又氣味濃重的皮革、大量運用的金屬鉚釘，及扣帶、舊銅色的金屬配件，令人不禁聯(lián)想到中古歐洲時期，帶點樸拙與夢幻的城堡騎士，這正是粗制濫造的仿品無法模仿的傳奇。因為特別重視材質(zhì)，所以同樣的瑪百莉包款在不同皮料制作下，呈現(xiàn)出的風味也不盡相同，像是異國風味的 Congo 皮革、粗獷的 Scotchgrain 皮革、和優(yōu)質(zhì)細膩的英國 Matt glove 皮革，耐用度當然不分軒輊，但配合不同的染色，任何人都可從中找到最適合自己的色料，仿佛量身訂做一般，令許多時尚男女難以抵抗其魅力。

瑪百莉大火特火了一陣，然而它和多數(shù)歷史悠久的精品品牌一樣，曾走入低潮期，但自2000年新投資的注入后，讓瑪百莉品牌快速轉(zhuǎn)型，更在2004年9月榮獲“英國時裝協(xié)會”British Fashion Council所頒發(fā)的“年度最佳配飾設計獎”Best Accessory Designer 2004，對品牌來說是一大肯定。

這個起伏的過程讓Roger Saul先生真正地明白過來，質(zhì)量與同一性將是品牌發(fā)展的動力。質(zhì)量是敲門磚，敲開人們閉鎖的心扉。瑪百莉的設計師是后方陣地，后方陣地穩(wěn)妥，即能源源不斷向前方輸送。組建專門研究時尚的團隊，并轉(zhuǎn)化到每一雙瑪百莉上。讓Roger Saul先生感到萬分欣慰的是，每一個為瑪百莉服務的人，都視他們所做的事情為藝術(shù)。他們相信，真正的藝術(shù)不會因時間消逝而被遺忘，它的價值和名聲會隨著年代推移而增長。

譬如瑪百莉有名的設計師尼古拉斯·奈特利（Nicholas Knightly）、斯圖爾特·維渥斯（Stuart Vevers），以及艾瑪·希爾（Emma Hill）。這些年輕卻才華橫溢的英國本土設計師們?yōu)楝敯倮驇砹溯x煌，使得瑪百莉大獲成功。2006年，瑪百莉榮獲英國時裝協(xié)會頒發(fā)的“年度配飾設計”大獎 (Accessory Designer of the Year at the British Fashion Design awards)，這個獎項將瑪百莉推向新的巔峰。

同一性也是瑪百莉品牌必須具備的。一個品牌若在眾子品牌中有著相同的個性，于一個要揚名立萬流芳百世的品牌是需要的，它看上去是穩(wěn)定的，穩(wěn)定才能持久。所以，無論是瑪百莉包包、配飾還是時裝，它們都有一種“整體造型”的設計概念，這種“整體造型”的概念使得瑪百莉在眾品牌中脫穎而出，一眼即能窺見。

當然瑪百莉的明星產(chǎn)品還是瑪百莉的包包，這幾年最為人熟知的熱門瑪百莉包款，除了與Hermès Birkin外型有異曲同工之妙的Mulberry Bayswater之外，還有時髦又機能性十足的Mulberry Roxanne，每一款都是價格昂貴且數(shù)量不多，撞包機率相當?shù)汀Ｒ约捌渌碌默敯倮驘衢T包款，有：綠色的瑪百莉“凱拉包”Mulberry Kiera、巧克力色的瑪百莉“Jacquetta”包、金色的瑪百莉“Aimee”包，和為兒童設計的可愛的瑪百莉“Baby Roxy”包。

瑪百莉的包包非常有特點——各種顏色活潑舞動：土黃、橘橙、藏青、茄紫、孔雀藍、玫瑰紅、草莓紅、水綠、橄欖綠、炭灰、紫金、鐵銀……既是女色也是男色。還有那些誘人伸手觸摸的亮麗物料，那些精巧編織的紋樣圖案，至于那層層疊疊披搭纏繞包裹著身體的造型，夏季的輕柔皺薄冬季的濃重華美，典型的瑪百莉風格，打開了一道通往彩色世界的大門。身為瑪百莉的超級粉絲們，他們很少有不掉進瑪百莉這個彩色漩渦里的。飽滿的顏色誘發(fā)出一種成熟自信。一種打破地域界限的世界觀。

驚艷的東西總能讓世人趨之若鶩，尤其是有錢人。有錢人喜歡在物品上尋找相同的氣質(zhì)。驚艷、昂貴、持久永恒成為他們的選擇。歐美時尚名人非常迷戀瑪百莉，這股迷戀之風在演藝圈演繹得更盛，好萊塢巨星們?nèi)鐒P特·莫斯、湯姆·漢克斯、麗芙·泰勒、斯佳麗·約翰遜等等，都是瑪百莉的忠實愛用者。頂尖名模Kate Moss和Agyness Deyn都是其著名款式──Bayswater忠實擁護者。

作為瑪百莉的顧客，也許只是因為喜歡，看中看上了，一種簡單實際的消費行為，而瑪百莉設計師們也會私心地幻想一下，顧客買走的不只是一件漂亮的包包，期望一并買走瑪百莉后面的創(chuàng)意理念，感受到那貼身甚至超前的時代氣息，能夠懂得與認同瑪百莉的品牌哲學。

也許不多久，Mulberry會成為下一個Burberry。