Mulberry會成為下一個Burberry嗎?

寒一一

Mulberry與Burberry兩個字母之差，但都是英國頂級品牌，它帶有濃烈的英倫色彩，受的是英式教育的洗禮，有著典型的英國氣質(zhì)。但Burberry是更大眾化一點的頂級品牌，而Mulberry小眾了那么一點點。那Mulberry有可能會成為下一個Burberry嗎？也許吧。

還是先來翻翻瑪百莉Mulberry的品牌史，從中找出端倪。瑪百莉，英國頂級品牌，自70年代成立初起，一直出品英國最創(chuàng)新前衛(wèi)的高級皮具。2000年，尼古拉斯·奈特利Nicholas Knightly擔(dān)任設(shè)計師后，更樹立起其優(yōu)雅、優(yōu)質(zhì)的品牌形象，并在短期內(nèi)風(fēng)靡國際市場。

瑪百莉品牌創(chuàng)始人Roger Saul，一個周正的英國小伙子，外表不出眾，屬于扔在人群里濺不起水花的那種。但這個小伙子卻有一顆靈敏的腦子。他的青少年時代很幸福很正常，因此也很沉悶，一種富裕的沉悶。直至年長直至世界慢慢廣闊，他決定換個角度去重新看這個世界，多一點質(zhì)疑追問，多一點積極建議，能夠保持赤子之心也就是因為有預(yù)留一些犯錯的空間邊緣的空隙給自己，因為當(dāng)中有無限的好奇。

然后他一眼就看出皮包蘊藏的價值。若用上等的皮革制作精良的皮包，賣給最有錢的階層，那么一定是一件頗能掙銀子的生意。說做就做，Roger Saul在Somerset 田園中建立瑪百莉皮件王國。自此之后，便將當(dāng)時的時空背景精神保存至今，而皮件的真材實料和外型原創(chuàng)性更是吸引人，為瑪百莉在歐美大紅的重要因素之一。

瑪百莉包包皮具，每一件都是原版開發(fā)，手工制作，做工極為精致細(xì)膩。滑亮的材質(zhì)讓花紋不隱埋失色，線條簡潔中兼具多變表情的款式，繁復(fù)與簡約的交織，經(jīng)典與前衛(wèi)的風(fēng)騷，個性十足又無法定義表現(xiàn)出女性神秘卻又引人喜愛的好感。

瑪百莉?qū)＞谄じ镏破罚晌挥谟⒏裉m西南方工廠內(nèi)的精湛工藝師打造，結(jié)合實用、原創(chuàng)和皮料觸感，別出心裁的創(chuàng)意設(shè)計，華美的風(fēng)格，走向經(jīng)典的仿古格調(diào)。瑪百莉包包厚實又氣味濃重的皮革、大量運用的金屬鉚釘，及扣帶、舊銅色的金屬配件，令人不禁聯(lián)想到中古歐洲時期，帶點樸拙與夢幻的城堡騎士，這正是粗制濫造的仿品無法模仿的傳奇。因為特別重視材質(zhì)，所以同樣的瑪百莉包款在不同皮料制作下，呈現(xiàn)出的風(fēng)味也不盡相同，像是異國風(fēng)味的 Congo 皮革、粗獷的 Scotchgrain 皮革、和優(yōu)質(zhì)細(xì)膩的英國 Matt glove 皮革，耐用度當(dāng)然不分軒輊，但配合不同的染色，任何人都可從中找到最適合自己的色料，仿佛量身訂做一般，令許多時尚男女難以抵抗其魅力。

瑪百莉大火特火了一陣，然而它和多數(shù)歷史悠久的精品品牌一樣，曾走入低潮期，但自2000年新投資的注入后，讓瑪百莉品牌快速轉(zhuǎn)型，更在2004年9月榮獲“英國時裝協(xié)會”British Fashion Council所頒發(fā)的“年度最佳配飾設(shè)計獎”Best Accessory Designer 2004，對品牌來說是一大肯定。

這個起伏的過程讓Roger Saul先生真正地明白過來，質(zhì)量與同一性將是品牌發(fā)展的動力。質(zhì)量是敲門磚，敲開人們閉鎖的心扉。瑪百莉的設(shè)計師是后方陣地，后方陣地穩(wěn)妥，即能源源不斷向前方輸送。組建專門研究時尚的團隊，并轉(zhuǎn)化到每一雙瑪百莉上。讓Roger Saul先生感到萬分欣慰的是，每一個為瑪百莉服務(wù)的人，都視他們所做的事情為藝術(shù)。他們相信，真正的藝術(shù)不會因時間消逝而被遺忘，它的價值和名聲會隨著年代推移而增長。

譬如瑪百莉有名的設(shè)計師尼古拉斯·奈特利（Nicholas Knightly）、斯圖爾特·維渥斯（Stuart Vevers），以及艾瑪·希爾（Emma Hill）。這些年輕卻才華橫溢的英國本土設(shè)計師們?yōu)楝敯倮驇砹溯x煌，使得瑪百莉大獲成功。2006年，瑪百莉榮獲英國時裝協(xié)會頒發(fā)的“年度配飾設(shè)計”大獎 (Accessory Designer of the Year at the British Fashion Design awards)，這個獎項將瑪百莉推向新的巔峰。

同一性也是瑪百莉品牌必須具備的。一個品牌若在眾子品牌中有著相同的個性，于一個要揚名立萬流芳百世的品牌是需要的，它看上去是穩(wěn)定的，穩(wěn)定才能持久。所以，無論是瑪百莉包包、配飾還是時裝，它們都有一種“整體造型”的設(shè)計概念，這種“整體造型”的概念使得瑪百莉在眾品牌中脫穎而出，一眼即能窺見。

當(dāng)然瑪百莉的明星產(chǎn)品還是瑪百莉的包包，這幾年最為人熟知的熱門瑪百莉包款，除了與Hermès Birkin外型有異曲同工之妙的Mulberry Bayswater之外，還有時髦又機能性十足的Mulberry Roxanne，每一款都是價格昂貴且數(shù)量不多，撞包機率相當(dāng)?shù)汀Ｒ约捌渌碌默敯倮驘衢T包款，有：綠色的瑪百莉“凱拉包”Mulberry Kiera、巧克力色的瑪百莉“Jacquetta”包、金色的瑪百莉“Aimee”包，和為兒童設(shè)計的可愛的瑪百莉“Baby Roxy”包。

瑪百莉的包包非常有特點——各種顏色活潑舞動：土黃、橘橙、藏青、茄紫、孔雀藍(lán)、玫瑰紅、草莓紅、水綠、橄欖綠、炭灰、紫金、鐵銀……既是女色也是男色。還有那些誘人伸手觸摸的亮麗物料，那些精巧編織的紋樣圖案，至于那層層疊疊披搭纏繞包裹著身體的造型，夏季的輕柔皺薄冬季的濃重華美，典型的瑪百莉風(fēng)格，打開了一道通往彩色世界的大門。身為瑪百莉的超級粉絲們，他們很少有不掉進瑪百莉這個彩色漩渦里的。飽滿的顏色誘發(fā)出一種成熟自信。一種打破地域界限的世界觀。

驚艷的東西總能讓世人趨之若鶩，尤其是有錢人。有錢人喜歡在物品上尋找相同的氣質(zhì)。驚艷、昂貴、持久永恒成為他們的選擇。歐美時尚名人非常迷戀瑪百莉，這股迷戀之風(fēng)在演藝圈演繹得更盛，好萊塢巨星們?nèi)鐒P特·莫斯、湯姆·漢克斯、麗芙·泰勒、斯佳麗·約翰遜等等，都是瑪百莉的忠實愛用者。頂尖名模Kate Moss和Agyness Deyn都是其著名款式──Bayswater忠實擁護者。

作為瑪百莉的顧客，也許只是因為喜歡，看中看上了，一種簡單實際的消費行為，而瑪百莉設(shè)計師們也會私心地幻想一下，顧客買走的不只是一件漂亮的包包，期望一并買走瑪百莉后面的創(chuàng)意理念，感受到那貼身甚至超前的時代氣息，能夠懂得與認(rèn)同瑪百莉的品牌哲學(xué)。

也許不多久，Mulberry會成為下一個Burberry。