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小灰灰

今年，電視迎來全新的格局，各衛視紛紛積極研發新類型欄目，填補版面空缺。除了之前的婚戀交友類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類等類型節目之外，職場類、勵志類、公益類節目應運而生，收視“分眾化”時代已經悄悄到來。

口味挑剔的觀眾還是在分眾化時代嘗到些許“雷同”的味道，有網友說：“同類節目太多，是否會產生收視疲勞？”更多觀眾則呼吁：“ 動不動就五個衛視在播《壹周立波秀》，八個衛視在相親。各個電視臺都應該有自己的創意，讓分眾化時代的觀眾都能找到自己愛看的節目。”這樣的情況在夢想類節目中也時常發生，《中國達人秀》作為“達人”系列的流水線產品，注重才藝表演，有濃厚的競技比賽的味道；浙江衛視的《中國夢想秀》、山東衛視的《驚喜驚喜》把“夢想”變成一種秀；江蘇衛視的勵志情感類節目《夢想成真》主打平民圓夢，以小人物的感人故事為主線，以明星大腕幫襯做綠葉的模式……扎堆的夢想類節目如出一轍，有電視專家也表示出深深的質疑和擔憂：“相似的節目很容易會引起同質化競爭，這么多的夢想類節目扎堆，會不會再度引發千軍萬馬過獨木橋的尷尬？為什么觀眾的選擇多了反而覺得節目大同小異？這是各大衛視都該深度思考的一個問題。”

案例分析

《夢想成真》幕后

近年來，國內熒屏在歷經了選秀、K歌、相親的三波熱潮之后，2012年各大衛視節目的主戰場落在了“圓夢”主題上。在《中國達人秀》與《中國夢想秀》之后，江蘇衛視在每周四晚間22點也推出了一檔全新的幫助普通人實現心愿和夢想的勵志情感類節目——《夢想成真》。對此，有專家表示：“之所以會出現小人物的夢想秀扎堆，更有一種擠爆熒屏的勢頭，讓那些平時習慣于聚光燈之下的明星們甘做綠葉，根本原因是在于這些節目挖掘出人性的閃光點。觀眾在疲勞的現實生活之余需要這些閃光點的映射來撫慰和娛樂，所以圓夢節目成了眼下熒屏的主流趨勢。”正是因為如此，“各家衛視不再把所有的資源都押寶在娛樂明星的身上，而是另辟蹊徑，挖出一條別樣的華山小道，普通人所承載的不普通的夢想，更具有張力和可看性”。

《夢想成真》是江蘇衛視2012年全力打造的一檔幫助普通人實現心愿和夢想的勵志情感類節目，由李響、李艾主持，意在綻放夢想，助力心愿。該節目制片人景小驥這樣介紹《夢想成真》的節目流程：“每檔節目以2到3個故事組成，外拍與演播廳相結合，主持人會全程參與外拍，并且引入明星給當事人制造重重驚喜。”《夢想成真》更是將由江蘇衛視大手筆傾力制作，“光是舞美就是國內周播節目中投資最多的，節目投入的人力、物力創江蘇衛視之最。所以制作出來的節目當然精致大氣，品相出眾”。

與其他扎堆熒屏的圓夢節目一樣，江蘇衛視的勵志情感類節目《夢想成真》也面臨著同質化競爭所導致的“雷同”質疑，對此景小驥則回應：“我不認為所謂的形式上的類似都是質疑，《夢想成真》是一檔復合型的全新欄目，內核是平民圓夢，最重要的還是挖掘嘉賓背后的真實故事，充分發揮原有《人間》團隊善于說故事的特長。當然，在嘉賓的愿望就是來舞臺上表演獨特才藝的時候，舞臺自然就要交給他。”景小驥表示，《夢想成真》在呈現上更為靈活。內容也是根據不同嘉賓做相應調整，有紀實外拍、設置驚喜、才藝展示、親人相見等各個環節，他還表示：“從這個意義上說，不存在所謂的雷同。”

《夢想成真》就是在夢想與現實之間架設的一道橋梁，平衡和彌補現實生活的焦慮和遺憾，突出小人物大舞臺的概念，用絢麗的舞臺隆重包裝平民的夢想，這對圓夢人和觀眾來說，都將是一段畢生難忘的經歷。

主打勵志重寫命運

小夢想也能成就公益大事業

江蘇衛視總編室副主任劉原介紹：“我們在打造《夢想成真》這一檔全新節目的時候，始終堅持要找現實生活中的平民或者所謂的小人物，他們的夢想也許并不是很難實現。但是我們把圓這樣的平民夢想當作公益事業在做，這是江蘇衛視對《夢想成真》的長期戰略規劃。《夢想成真》絕對不是作秀，而是實實在在地實現圓夢人的人生轉變，打造勵志情感類的公益節目。”

景小驥在接受采訪時表示：“在接到每一個心愿人的委托之后，節目組都會為當事人精心策劃一個充滿驚喜的情景劇。每一位當事人事先都會被蒙在鼓里，在經過層層懸念、重重驚喜之后，再讓他們登上《夢想成真》的舞臺實現夢想。另外，節目側重的不僅僅是實現一個單一的夢想，而是盡全力幫助當事人改變命運，實現他們的人生夢想。比如在某一領域頗具天賦或特殊才能而沒能被發現的人，我們也將會為他們提供一個展示自己的舞臺。總之，當事人將會在驚喜之中圓夢，他們的命運也將從此不同。”

景小驥強調“勵志”是節目的核心概念：“我們將主打中國第一檔勵志節目的概念。任何永不言棄的諾言，任何美好的際遇，任何普通人生命中不普通的小事，都是勵志。所以《夢想成真》的視角與同類型的圓夢節目完全不同，不再是遙不可及的舞臺，而是在普通的生活中實現不平凡的理想，展現一種溫情與善意。”不僅如此，《夢想成真》將投射更多關注于社會公益，“如果光用節目勵志是完全不夠的，《夢想成真》的大方向是突出社會公益，用實實在在的幫助來改變當事人的命運”。

目前，《夢想成真》已經啟動長期圓夢計劃。“我們欄目組準備成立一個專業團隊，專門來做一些大型的圓夢行動，像第一期的求婚行動就算是一個例子，整個求婚過程的策劃、執行、統籌都是由這個團隊來完成。希望用我們的努力來影響和改變當事人的命運。”當然，第一期的求婚行動只是“夢想計劃”的一個類型。“夢想類型有很多，比如為貧困山區的孩子實現心愿、為孤兒院孩子實現心愿，為金婚夫妻實現心愿等等，到后期夢想可以做大，以群體夢想為主，實現一群人、一個階層的夢想。我們的每一次圓夢計劃，都將改變甚至重寫主人公的命運。”