CCTV-8的翻身仗

蘇陽(yáng)

，既是用科學(xué)哲學(xué)彌補(bǔ)馬克思主義，也是用馬克思主義彌補(bǔ)科學(xué)哲學(xué)。“在這里，我留給別人將來(lái)進(jìn)一步彌補(bǔ)美國(guó)哲學(xué)最激進(jìn)經(jīng)驗(yàn)主義傳統(tǒng)的任務(wù)。這本書和接下來(lái)的書將有望彌補(bǔ)馬克思主義?？紤]到會(huì)破壞當(dāng)代科學(xué)哲學(xué)的緊張局勢(shì)，回顧一下傳統(tǒng)可能有價(jià)值。馬克思主義關(guān)于這些問(wèn)題的回答最有意義的地方是：（1）它把科學(xué)理論視為無(wú)法逃避的編織成的世界觀；（2）對(duì)于科學(xué)知識(shí)的社會(huì)歷史特性，它的主張非常強(qiáng)硬；（3）它沒(méi)有認(rèn)識(shí)到與科學(xué)合理性相沖突的這些方面。馬克思、恩格斯看到了科學(xué)歷史是以這樣一種方式展開，科學(xué)是在整個(gè)世界觀的范圍內(nèi)從事的認(rèn)知活動(dòng)，反過(guò)來(lái)又在它內(nèi)部出現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的本質(zhì)形成。這種科學(xué)的特性沒(méi)有從他們眼中的科學(xué)中帶走任何東西。過(guò)去的科學(xué)是以過(guò)去的世界觀作為基礎(chǔ)，以過(guò)去的生產(chǎn)關(guān)系作為基礎(chǔ)，在人類認(rèn)識(shí)的進(jìn)化中都是必要的階段。有必要揭露歪曲科學(xué)發(fā)展的過(guò)去和現(xiàn)在已被取代的意識(shí)形態(tài)。甚至，有必要把這一進(jìn)程推到下一個(gè)階段：在新世界觀的背景下，在爭(zhēng)取新的社會(huì)秩序和新的生產(chǎn)關(guān)系的背景下，科學(xué)進(jìn)一步得到發(fā)展?！?/p>

Helena Sheehan,玀arxism and the philosophy of science,a critical history,獺umanities press International, 1993(1985),pp.5-6.

這是因?yàn)?，“從一開始，馬克思主義傳統(tǒng)就勇敢地給自己制定出以闡述科學(xué)時(shí)代性的哲學(xué)蘊(yùn)含為任務(wù)，去著眼于規(guī)劃能勝任時(shí)代的科學(xué)世界觀。恩格斯的反實(shí)證主義唯物論是一個(gè)非常了不起的成就。他并沒(méi)有畏縮于那些困惑哲學(xué)家時(shí)代的基本問(wèn)題，而是堅(jiān)持用最佳的時(shí)代經(jīng)驗(yàn)知識(shí)去嘗試回答這些哲學(xué)問(wèn)題。在這樣做時(shí)，他不僅奠定了科學(xué)世界觀的基礎(chǔ)，還提出了許多觀點(diǎn)，如還原論、科學(xué)歷史和科學(xué)發(fā)現(xiàn)邏輯，這些不僅預(yù)測(cè)了而且超前某些當(dāng)代理論?？v觀其后來(lái)的歷史，恩格斯的思想經(jīng)受住了產(chǎn)生于自然科學(xué)中的革命性進(jìn)展以及哲學(xué)新趨勢(shì)和新的政治形態(tài)出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，盡管這些進(jìn)展每一步都會(huì)產(chǎn)生新的矛盾，新的爭(zhēng)議”

Helena Sheehan,玀arxism and the philosophy of science, a critical history,獺umanities press International, 1993(1985),p.6.

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因此， 馬克思主義作為科學(xué)哲學(xué)就是將科學(xué)、哲學(xué)和社會(huì)歷史的發(fā)展綜合起來(lái)考察?！皬囊婚_始，整個(gè)事業(yè)已被堅(jiān)定地放置于一個(gè)更加廣泛的社會(huì)歷史背景中?？茖W(xué)哲學(xué)不是被獨(dú)立的科學(xué)哲學(xué)家自發(fā)設(shè)計(jì)出來(lái)的獨(dú)立理論?？茖W(xué)也不是獨(dú)立科學(xué)家在封閉的實(shí)驗(yàn)室里毫無(wú)感覺(jué)地發(fā)現(xiàn)世界事實(shí)的直接堆積。馬克思主義者已經(jīng)把哲學(xué)、科學(xué)和科學(xué)哲學(xué)，乃至所有知識(shí)文化的各個(gè)方面看作是彼此相互交織并且結(jié)成一個(gè)共同社會(huì)模式的全部。并非偶然的是，科學(xué)哲學(xué)中的整個(gè)獨(dú)特傳統(tǒng)已經(jīng)出現(xiàn)和發(fā)展在這樣一個(gè)獨(dú)特的馬克思主義的社會(huì)理論和政治運(yùn)動(dòng)的關(guān)系中。馬克思主義帶著對(duì)資本主義的批判，勞動(dòng)價(jià)值理論，作為階級(jí)斗爭(zhēng)的歷史唯物主義的解釋，對(duì)社會(huì)主義革命的呼吁進(jìn)入歷史的舞臺(tái)。它也用同樣的行動(dòng)制定了整個(gè)知識(shí)社會(huì)學(xué)學(xué)科的傳統(tǒng)前提和科學(xué)編史的外在論的傳統(tǒng)。”

Helena Sheehan, Marxism and the philosophy of science, a critical history, Humanities press International, 1993(1985),p.6.

（責(zé)任編輯：周小玲）

Helena Sheehan Marxism and the Philosophy of Science

An Weifu

お

Abstract:

Generally speaking, Marxism has nothing to do with philosophy of science, in fact it is a misunderstanding coming from the gap between scientism and Humanism. Marxism has put its theory on scientific view of world, philosophy of science has lost lots of value because of seeking for logical purity. Marxism was, is, will be a kind of philosophy of science seeking for the unit of science, philosophy, society and history.

Keywords:

Marxism；Philosophy of Science；Helena Sheehan

2010年8月1日，中央電視臺(tái)電視劇頻道正式成立。頻道經(jīng)過(guò)一年半時(shí)間的磨合，工作構(gòu)架業(yè)已成型，運(yùn)營(yíng)也步入正軌，但是發(fā)力效果究竟如何？作為唯一的國(guó)家級(jí)電視劇專業(yè)頻道又是如何定位的？爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的大戰(zhàn)中，CCTV-8又是如何站穩(wěn)腳跟并且立于不敗之地的？本刊記者帶著這些問(wèn)題，專訪了中央電視臺(tái)電視劇頻道項(xiàng)目部主任周亞平。

電視指南：你是一個(gè)詩(shī)人，同時(shí)也是一個(gè)媒體運(yùn)營(yíng)人，怎么兼顧這兩個(gè)身份，彼此協(xié)調(diào)，互不打擾？

周亞平：對(duì)我而言，媒體運(yùn)營(yíng)是做乘法，寫詩(shī)是做除法。在中國(guó)做市場(chǎng)，你是圍繞13億人來(lái)服務(wù)，運(yùn)營(yíng)目標(biāo)決定了你必須成果倍增。你的成敗是由收視率和收視份額來(lái)定。一個(gè)公共的傳播平臺(tái)，只有更多的人去看，這個(gè)平臺(tái)才會(huì)深入人心，才能夠達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。但詩(shī)歌不一樣，茫茫人海中只有很少的人能和你交流、分享、探索?？梢允且粋€(gè)人，也可以是一萬(wàn)個(gè)人。多寡并不重要，因?yàn)樵?shī)歌是一種個(gè)人化的訴求，這樣的除法讓人在自己的內(nèi)核中沉潛。

電視指南：作為采購(gòu)劇集的一把手，你的購(gòu)劇標(biāo)準(zhǔn)是什么？

周亞平：在傳播導(dǎo)向正確，制作品質(zhì)優(yōu)良，播出效益可以預(yù)見的前提下，我們對(duì)劇集的要求是兼容并蓄，戰(zhàn)爭(zhēng)、歷史、年代、都市、言情、武俠、神話等等，不同題材不同類型都要，題材越豐富越好，當(dāng)然，最受歡迎的還是關(guān)注當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)題材。往細(xì)里說(shuō)，我們更青睞人物刻畫飽滿、性格豐滿、情節(jié)緊張、懸念豐富的劇集，甚至是重口味。一言以蔽之，我希望大家在看第八頻道的時(shí)候，能把昏昏欲睡的觀眾喚醒。我認(rèn)為這種劇比較適合我們頻道的受眾人群。

電視指南：2011年所購(gòu)劇集中，有沒(méi)有高估或走寶的情況？

周亞平：基本沒(méi)有。我們看得都比較準(zhǔn)。一方面是因?yàn)橹袊?guó)電視劇市場(chǎng)已經(jīng)逐漸規(guī)范，另一方面是因?yàn)槲覀兊谋O(jiān)督機(jī)制疏而不漏。決定購(gòu)買一部劇，絕非我一個(gè)人當(dāng)家做主，我們有責(zé)編審看、觀眾測(cè)評(píng)、專家審查、領(lǐng)導(dǎo)決定等環(huán)節(jié)，因此我們對(duì)電視劇的判斷還是比較準(zhǔn)確的。

電視指南：2011年不僅是電視劇激戰(zhàn)的一年，也是播出平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的一年，你覺(jué)得CCTV-8在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)有哪些？

周亞平：近幾年中國(guó)電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)非常激烈。特別是湖南、北京、江蘇、浙江、安徽等強(qiáng)勢(shì)的省級(jí)衛(wèi)視，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額的時(shí)候，它們和央視形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。如果一對(duì)一地拼，這些衛(wèi)視不是我們的對(duì)手，因?yàn)槲覀兊碾娨晞渭召?gòu)價(jià)至今仍是全國(guó)最高的之一，正因?yàn)槿绱?，這10個(gè)省級(jí)衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，充分利用總局的4顆星的政策，把它們分散的資金集結(jié)起來(lái)，聯(lián)合購(gòu)買。這樣他們的購(gòu)劇價(jià)格就超過(guò)央視，于是它們就在電視劇市場(chǎng)中占有了話語(yǔ)權(quán)和議價(jià)權(quán)。

電視指南：除了四大衛(wèi)視聯(lián)合購(gòu)劇以外，好多有資本的衛(wèi)視還開始自制劇和預(yù)購(gòu)劇。

周亞平：沒(méi)錯(cuò)。這是它們的另一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這些強(qiáng)勢(shì)的省級(jí)衛(wèi)視在體制和機(jī)制上迅速完成改革，比央視提早進(jìn)入了預(yù)購(gòu)和定制的環(huán)節(jié)，而不再是傳統(tǒng)的事后跟蹤——等制片方做好以后，我們?cè)儆^看成片。它們?cè)缭陧?xiàng)目的策劃階段就開始介入，從演員的選擇到團(tuán)隊(duì)的組合，甚至制片的管理等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都無(wú)不在控制之內(nèi)。此外，它們還負(fù)責(zé)銷售——把版權(quán)拿下來(lái)進(jìn)而二次、三次分銷。機(jī)制非常靈敏。這樣的結(jié)果就是——在2011年，以湖南衛(wèi)視為代表的一批省級(jí)衛(wèi)視在市場(chǎng)份額的占有率上經(jīng)常位居全國(guó)三甲。

電視指南：我經(jīng)常聽一些出品人說(shuō)，即使央視價(jià)格少，他們依然鐘情這個(gè)播出平臺(tái)，另一方面又有不少人說(shuō)，好劇在央視首播應(yīng)該會(huì)埋沒(méi)和斷送。對(duì)此，你有什么看法？

周亞平：好劇在央視播必定會(huì)有好的效果。首先央視它畢竟是一個(gè)國(guó)家級(jí)的傳播平臺(tái)，它面向的是全國(guó)的廣大城鄉(xiāng)觀眾，覆蓋率足夠大。這是任何一家省級(jí)衛(wèi)視不可比擬的優(yōu)勢(shì)。誠(chéng)然，前兩年我們?cè)趦r(jià)格體系、版權(quán)體系，以及一些決策的遲緩導(dǎo)致我們和一些優(yōu)秀劇目擦肩，而省級(jí)衛(wèi)視恰好利用它們船小好調(diào)頭的優(yōu)勢(shì)，充分掌握先機(jī)，在短時(shí)間內(nèi)迅速建立品牌，吸引固定的觀眾。個(gè)別衛(wèi)士在這場(chǎng)博弈中占了上風(fēng)，形成了品牌效應(yīng)。于是大家都去看，制片方也樂(lè)得把好劇優(yōu)先給他們，因?yàn)樵谶@兒能取得更好的傳播效果。我們?cè)谇皟赡甑母?jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有充分意識(shí)到市場(chǎng)的力量，品牌的知名度和重視度開始式微。在這種敵強(qiáng)我弱的情況下，導(dǎo)致了一部分佳片即使在央視播了，但它產(chǎn)生的整體效益卻相對(duì)薄弱，比如，我們選擇的一些劇，網(wǎng)絡(luò)跟買價(jià)格還不夠高。

電視指南：在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中CCTV-8有哪些戰(zhàn)略調(diào)整？

周亞平：2011年，我們花了近半年的時(shí)間去摸索和調(diào)整，然后在下半年進(jìn)行有力的還擊。首先我們?cè)谫?gòu)劇價(jià)格上進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，但并不意味著我們可以拿出壓倒“四星”的全國(guó)最高價(jià)位。我相信價(jià)格不是一個(gè)絕對(duì)因素，而是一個(gè)相對(duì)的因素。價(jià)格決定不了的，我們還可以走版權(quán)體系。比如這個(gè)劇你可以先在地方臺(tái)播出，把這個(gè)版權(quán)讓利給制片方，我們只要首輪上星獨(dú)播。二輪播出我們?nèi)耘f讓利給制片方，讓他們?nèi)ダ^續(xù)開發(fā)市場(chǎng)。此外，對(duì)于一些大家普遍看好的電視劇，我們也可以采取上星聯(lián)播的方式，充分和市場(chǎng)接軌。

電視指南：未播先定價(jià)固然是一種大家都彼此默認(rèn)的市場(chǎng)規(guī)則，但對(duì)于一些市場(chǎng)反應(yīng)極好，收視率超標(biāo)的劇集，CCTV-8有一些鼓勵(lì)政策嗎？

周亞平：絕對(duì)有。為了使我們頻道在市場(chǎng)中更具備競(jìng)爭(zhēng)力，頻道將與收購(gòu)基準(zhǔn)價(jià)相應(yīng)的平均收視率由三集連播的2.0%調(diào)整為1.05%，平均收視率每升降0.15%,支付金額也會(huì)相應(yīng)地增減3%，公分上下五檔保底、封頂。過(guò)去，制片方和我們并不熱絡(luò)，是因?yàn)樗麄兓旧隙疾贿_(dá)標(biāo)，現(xiàn)在我們有3至4成的機(jī)會(huì)讓他們贏，這樣他們就會(huì)和我們建立一種信任關(guān)系。我一直堅(jiān)信，唯有讓電視臺(tái)和制片方雙贏，才是真正的合作愉快。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，2011年我們頻道所有劇目堅(jiān)持與制片方簽收視率，也是一種創(chuàng)新。

電視指南：2011年是視頻網(wǎng)站沖擊傳統(tǒng)媒體最有力的一年，所有人都以為這會(huì)是一場(chǎng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的大戰(zhàn)，沒(méi)想到這場(chǎng)戰(zhàn)沒(méi)有打起來(lái)，而且連原本對(duì)峙的壁壘關(guān)系也自動(dòng)瓦解，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”成了新的潮流。CCTV-8對(duì)此的立場(chǎng)是什么？

周亞平：我們現(xiàn)在已經(jīng)是“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”了。我們把版權(quán)釋放之后，一部分網(wǎng)絡(luò)版權(quán)會(huì)割讓給制片方。比如我們和上海東方衛(wèi)視合作的《沉浮》，以單集115萬(wàn)的價(jià)格賣給搜狐視頻。網(wǎng)絡(luò)將來(lái)的影響力不可限量。但目前它最好還是和傳統(tǒng)的媒體，尤其是強(qiáng)勢(shì)的媒體結(jié)合起來(lái)，才能開發(fā)市場(chǎng)。

電視指南：我采訪過(guò)許多業(yè)內(nèi)人士，他們都非?？春肅CTV-8的5集連播，目前在別的地方衛(wèi)視還沒(méi)有看到5集連播，為什么？

周亞平：5集連播是央視進(jìn)入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)重要手段。首先它符合國(guó)家廣電總局的規(guī)定。因?yàn)镃CTV-8的定位是電視劇頻道，所以它能夠5集連播。絕大多數(shù)的上星衛(wèi)視，它們的定位是綜合頻道，所以在電視劇的播出集數(shù)上會(huì)受到限制。第二點(diǎn)，它能夠充分滿足觀眾的收視習(xí)慣。打個(gè)比方，觀眾會(huì)選擇在2號(hào)影廳看《金陵十三釵》，但不會(huì)看完馬上又去3號(hào)影廳看《龍門飛甲》。電視劇的觀眾也是如此。第三點(diǎn)，可能我們的導(dǎo)演和演員不是很喜歡5集連播，因?yàn)樗麄兿Ｍ约旱淖髌泛托蜗竽軌蛟谄聊簧隙嗔粢欢螘r(shí)間。但是制片方卻非常熱衷5集連播，因?yàn)檫@5集全是按黃金劇場(chǎng)的價(jià)格走。我們用更大的價(jià)格獲取了滿意的收視率和市場(chǎng)份額，制片方也因此能謀得最大的利潤(rùn)空間，這難道不是兩全其美的制播雙方的共贏嗎？從更深遠(yuǎn)的意義上來(lái)說(shuō)，在省級(jí)衛(wèi)視阻擊央視越發(fā)激烈的今天，5集連播挽回了央視不少的市場(chǎng)份額，它對(duì)提升央視的整體份額是有很大貢獻(xiàn)的。

電視指南：回顧2011年，你認(rèn)為CCTV-8這一年的成果和遺憾都有哪些？

周亞平：我們項(xiàng)目部是在改革中孕育而生的。我們花了半年時(shí)間慢慢摸索，用下半年的時(shí)間集中發(fā)力。如果按照臺(tái)里要求，下半年我們不僅達(dá)標(biāo)，還多多少少超額完成任務(wù)。2011年超標(biāo)完成任務(wù)的電視劇一共9部，除了《野鴨子》是上半年的，剩下8部都在下半年。我們的經(jīng)驗(yàn)就是以市場(chǎng)為目標(biāo)，從觀眾中來(lái)到觀眾中去，充分挖掘和展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家媒體的傳播價(jià)值。我們內(nèi)心的動(dòng)力和目標(biāo)就是把第八頻道變成中國(guó)電視劇的風(fēng)向標(biāo)。說(shuō)到遺憾，我感受最深的是我們和一些強(qiáng)勢(shì)的媒體相比，在運(yùn)營(yíng)機(jī)制上還有一定差距，這主要表現(xiàn)在我們不如別人靈活，決策相對(duì)滯后。