如何提升都市報的輿論引導力？

趙文靜

輿論引導力是構成媒體核心競爭力的關鍵因素。它具有4個實實在在的構成要素：一是公信力，即新聞報道的可信度、權威性在受眾中產生的引導力；二是感召力，即新聞報道的價值、分量在受眾中產生的引導力；三是親和力，即新聞報道的貼近性、可讀性在受眾中產生的引導力；四是表現力，即新聞報道的表現形式、手法在受眾中產生的引導力。

如果說日報是用“權威”來影響有影響力的人群，那么晚報的輿論引導力到底在哪里？筆者結合自身的新聞實踐，在這里粗談一下對它的基本認識和實際感受。

提高輿論引導力要防止兩種傾向

（一）防止在輿論引導方面畏首畏尾的傾向。可以說，任何國家、社會和時代，執政者都高度重視輿論引導，目的是形成有利于社會穩定和發展的輿論環境，形成有利于增進社會團結和鞏固自身執政地位的輿論導向。

《紅山晚報》雖然不像黨報那樣直接地進行輿論宣傳，但也通過百姓關心的每一件小事、每一個活動，讓人們體會到輿論宣傳的作用。而《紅山晚報》的3個專刊——《生活周刊》、《法制周刊》、《新聞周刊》更是體現了這一點。經過正確的輿論引導，使人民群眾信息不對稱的狀況得到改善，使他們對于現實狀況的了解更加清晰、更加全面，認識更加深刻，其意義是重大而深遠的。

（二）輿論引導也要傾聽不同聲音。傾聽不同聲音和包容不同思想，其實恰恰應該是輿論引導的應有之義。在被“引導”的“社會輿論”中，并非只有正確和有害兩種，還應該有一個不能忽略的中間地帶，即不同聲音和不同思想。吸收不同聲音和不同思想，新聞的客觀性才能得以體現，輿論引導的力度才能更富有韌性。在這一方面，《紅山晚報》做到了，它在今年開設了《茶座》和《新聞時評》兩個評論性版面，開始接受讀者對新聞事件提出自己不同的看法，發出不同的聲音，展現不同的思想。

通過組織活動提高輿論引導力

近年來，《紅山晚報》一直把“老百姓自己的報紙”作為辦報宗旨，以強化新聞策劃為服務手段，使新聞報道更加貼近大眾生活、貼近大眾情感，以樸素的平民視角和濃郁的人文關懷，體現了“平民化”媒體所特有的新聞取向。因此，百姓的需要就是我們工作的方向。

一直以來，扶危濟困都是中央和地方所提倡的，而報紙上也經常刊發這樣的新聞。我們的記者了解到很多企業和市民都有這種扶危濟困的愿望，但找不到理想的方式來表達善意。對此，媒體有責任給社會搭起一個平臺，把上級的號召通過看得見、摸得著的形式體現出來。第16屆亞運會開幕在即之時，《紅山晚報》策劃了“牽手盲人聆聽亞運”——給盲人免費捐贈收音機的活動。在活動現場，很多盲人朋友在家人的攙扶下，摸索著打開收音機，聆聽著亞運的聲音，臉上洋溢著幸福的笑容。此次活動共募捐500部收音機，受助人在接受救助中感受到了社會的溫暖，《紅山晚報》也在活動中擴大了社會影響，提升了輿論引導能力。

如從2007年開始，在服務教育、服務考生方面，《紅山晚報》以高考政策、經驗之談、家長必讀、排解壓力、傾訴心聲、名師解讀、高校掃描等為主題內容的8個版面，刊發了高考攻略的方方面面，內容實用翔實，深得考生及家長好評。這些年來，每當高考學子填報志愿時，《紅山晚報》都及時邀請赤峰市知名教育人士，面向社會推出高考志愿填報專家咨詢會，并將現場咨詢內容及填報注意事項以專題的形式刊登出去，服務于廣大考生。這些活動，所產生的輿論效果都是積極向上的，對參與者和讀者的影響與引導均產生了潛移默化的效果。

（作者單位：赤峰日報紅山晚報社）

責任編輯：邰山虎