主流媒體的重要使命

秦清

胡錦濤總書記指出：“一個社會是否和諧，一個國家能否長治久安，很大程度上取決于全體社會成員的思想道德素質。沒有共同的理想信念，沒有良好的道德規范，是無法實現社會和諧的。”溫家寶也指出：“國家發展和民族振興，不僅需要強大的經濟力量，更需要強大的文化和道德的力量。”提升國民文化和道德素質，已成為新時期賦予包括媒體在內的所有文化、教育等領域刻不容緩的圣神使命。

近些年，在拜金主義盛行以及片面追求升學率的教育體制下，社會及學校對于中國傳統文化道德的傳習似乎有些偏失，這就需要媒體特別是主流媒體創造氛圍，對社會給以更多地影響。事實上，在大眾媒體中，低俗、粗略的節目也時有出現，尤其是一些把關不嚴、流于媚俗的網絡，直接成為低俗精神文化的制造者。在網絡無法做到完全杜絕低俗文化的前提下，傳統主流媒體就要堅守住精神文化的家園，堅決不能成為制造低俗文化的陣地。

首先，主流媒體從業人員要明確自身所擔當的責任，具備良好的職業素質。在所有制作播出節目、編發稿件的環節中，編輯面對紛繁蕪雜的傳播信息，要具有鑒別良莠的能力，剔除糟粕，將美的、好的信息傳播給受眾，為實現良好正面的社會效果而努力，使主流媒體成為宣傳真善美的主陣地。

目前，不少媒體記者的考核目標除了日常新聞報道的量化考核之外，還加上了年終拉多少廣告和訂多少份報紙，使有償新聞堂而皇之地成為經營創收手段，如有償組版、聯辦節目等。于是，在具體的廣告刊登和經營當中，不少媒體表現出了種種無序和失范。廣告內容明顯缺乏應有的審查和把關，口徑過寬過大。相當一部分內容虛假、欺騙消費者的或內容違法、侵犯社會公德的廣告頻繁出現在各個媒體上，讓人大倒胃口。片面追求商業利益而損害廣大受眾利益，使不健康的內容四處擴散，產生不良后果，直接導致了新聞公信力的下降和新聞從業人員道德意識的淡薄。

其次，主流媒體要多宣傳中國傳統的優秀文化，以此來引導整個社會的受眾面。讓主流媒體在潛移默化的影響中，提升整個大眾的文化道德素質。

然而，眼下低俗新聞已經成為公害，包括炒作明星歌星及其追逐者的緋聞、隱私和各種無聊瑣事，彰顯了低俗庸俗的社會現象。對這類新聞，個別主流媒體也是“看在眼里，急在心上”，盡可能打“擦邊球”來吸引公眾。為制造“賣點”，媒體有時不惜無中生有，以訛傳訛，傳播一些捕風捉影、夸大歪曲甚至編造事實的報道。女記者與“狼”共穴61天、宋祖英要揭央視“老底”、千年木乃伊出土后懷孕、錯位夫君夜換妖妻30年、地球生命只剩50年等等。這些低俗失實的報道和炒作不僅引發了社會混亂，也極大地影響了新聞的權威性和公信力。有些播出作品，在良莠取舍中做得不夠理想，血腥暴力、殺人放火等節目充斥受眾的視野，間接地宣傳了不良文化。對于善于模仿的青少年，在他們成長的腦海中由此種下不良文化的種子，在以后的成長中難免會效仿、學習。這種現象的存在，不僅使我國優秀的傳統文化難以傳承，社會主義核心價值體系也難以彰顯，在受眾中產生不良的影響，進而在媒體中形成了不和諧的傳播狀況。

第三，在主流媒體中出現不良文化現象，一定要嚴肅查處，不能姑息遷就。因為主流媒體一旦出現不良文化現象，就不是一個人的問題，它會直接影響到社會受眾面，影響到媒體的聲譽與媒體在大眾心目中樹立起的威信。現在，網絡比起主流媒體在大眾心目中的公信力要差，原因就在于網絡文化良莠并存，缺乏威信。

近年來，我國頒布了不少有關大眾傳媒的執行準則和相關職業道德法規，在一定程度上警示著大眾媒體的社會責任和義務。但僅有這些還不夠，政府需要施以足夠的壓力，積極參與和幫助業界實施自律，檢查、監督自律執行情況。當然，自律的主體最終還是大眾媒體自己，媒體也要制定可操作性強的自律標準，并把那些強制性的規章制度逐漸轉化為從業者的自覺行為。

(作者單位：阿拉善廣播電視臺)

責任編輯：白 潔