中國網絡新聞業的發展與改革

趙睿鵬

新聞業是社會各種新聞信息收集、加工處理、傳播利用的行業。它具有合法的新聞傳播機構，采用各種新聞傳播手段，擁有以新聞為職業的專業人員，具有廣泛的社會影響。網絡新聞業，即網絡新聞媒體以電腦聯網技術為媒介，運用電腦網絡進行新聞傳播及其它業務活動的行業。

中國網絡新聞業的誕生

在20世紀90年代，因特網發展成為將世界眾多電腦聯結在一起的全球最大的開放型電腦網絡。我國于1994年3月作為第71個國家正式接入因特網，并隨著互聯網的成熟和迅速擴展，上網規模迅速擴大。受國外傳統新聞機構紛紛搶灘登陸網絡的啟發，我國《神州學人》雜志和《中國貿易報》于1995年率先發布網絡版，標志著我國傳媒業邁出了加盟因特網的第一步。這一舉措引起其它各類傳統媒體的充分關注，一些新聞機構也迅速跟進并建成自己的網絡版和網站，中國的網絡媒體由此誕生。

中國網絡新聞業發展的催化劑

網絡介入新聞傳播向新聞業滲透是大勢所趨，其發展，既是以數字技術的逐步提升為基礎，又是各種相互交織的社會力量作用的結果。隨著中國經濟與社會變革的進程提速，社會各個領域間的聯系日益加強，與世界不同文化之間的相互影響、相互滲透、越來越多，使人們觀察和理解這個世界的難度也隨之加大。加上社會經濟的發展、教育的普及、文化的進步、接受新聞信息傳播的社會公眾年齡跨度日益加大、社會構成日益復雜、價值標準日益多元化、地域分布日益廣泛，使得快速獲取最新信息、精確接近深度信息、主動選擇實用信息成為受眾對新聞信息的普遍需求。而這些環境變化深刻地影響著中國新聞傳播的變革，推動著中國網絡新聞業的發展。

中國網絡新聞業的迅速發展

網絡新聞傳播比傳統新聞傳播具有及時傳播、海量信息、查閱便捷、互動參與等優勢。相比之下，報刊出版要經過采編、排版、印刷、發行等諸多程序才能與讀者見面，廣播和電視由于在一個時間段只能播放同一個節目，也就必須同時占據一定的時間和空間。而網絡新聞通過數字傳播，在網站上發布新聞，可以最大限度地縮短新聞從媒體到受眾的時間。

新聞網站如雨后春筍般地成長起來，并迅速在新聞傳播領域占據一席之地。其中，企業網站幾乎全部都設置了新聞頻道，在時效性上呈現出快捷的優勢，點擊率居高不下。各級政府部門，幾乎都設置了自己的網站、網頁，借此發布公告，傳播信息，報道動態。廣播電視、通訊社、報紙等傳統媒體也紛紛設立網絡新聞平臺，擴充其報道領域。從全國的總體情況看，我國的網絡新聞業正以一個良好的開局，保持著高歌猛進的態勢。

中國網絡新聞業的深化改革——品牌化

新聞網站必須能夠在新聞報道的效率、權威性和可信度方面建立自己的品牌效應。新華社、中新社、中央電視臺、浙江電視臺與新浪、搜狐、網易等36家互聯網站曾在北京發出倡議，提出網絡新聞從業者將嚴格遵守自律原則，遵守國家有關法律與規定，這對于網絡媒體建設、影響與發展具有重大的意義。在激烈的市場競爭中，一批網站脫穎而出，獨領風騷，如商業網站中的新浪、搜狐、網易，傳統新聞媒體網站中的人民網、新華網，包括地方性媒體網站東方網等。這些網站無論從技術到服務、到新聞從業人員的素質，都得到了網民的認可，在受眾心目中建立了權威、科學、規范和先進傳媒形象，這種品牌資源成為網絡媒體更好地進行新聞服務和其它綜合類服務的優勢資本。

中國網絡新聞業的深化改革——合作化

因特網是一個無國界的、國際性的交互式傳媒平臺，因此在網絡新聞方面，擴大合作是拓展自己業務范圍和勢力的最好辦法。對受眾而言，加強與世界的溝通交流是他們上網的一個主要原因。聯手共享信息資源，既有助于豐富網站內容，也可以促使受眾視野更開闊，所以中國網絡新聞業和國際接軌，讓中國網絡新聞媒體更具競爭力和廣泛的傳播內容，是大勢所趨。

（作者單位：呼和浩特電視臺）

責任編輯：白 潔