從使用與滿足理論看《康熙來了》的熱播

劉穎

【摘要】自2004年1月5日起，《康熙來了》在臺灣中天綜合臺開播以來，收視率一直穩居臺灣有線電視臺綜藝節目第一，它創造了一連串臺灣綜藝電視節目奇跡，所產生的影響甚至涉獵到了臺灣地區領導人的選舉。它也是時下網絡上討論得最熱烈的臺灣綜藝節目。那么這檔節目熱播的原因何在呢？本文試從使用與滿足理論的角度進行剖析，發現《康熙來了》滿足了受眾消遣娛樂、求真心理、窺視心理、對快感的需求正是它熱播的原因所在。

【關鍵詞】《康熙來了》蔡康永小S使用與滿足

一、《康熙來了》簡介

《康熙來了》為臺灣的電視談話性娛樂節目，2009年前由中大制作公司制作，2009年起由金星制作公司制作，中天綜合臺于2004年1月5日開播，節目名稱取自主持人蔡康永與小S徐熙娣名字的二個字而拼成。節目邀請臺灣當紅明星來到節目中，通過訪談讓人了解藝人不為人知的一面，多才多藝的小S加上知識淵博的蔡康永，穿插搞笑元素，在知性與理性的對話中了解明星的幕后故事。收視率為1.2%-1.3%，每周吸引了超過500萬人次觀看，是臺灣收視率最高有線電視臺綜藝節目。《康熙來了》給了主持人相當大的發揮空間，這也保證了他們“怪”的特色能夠充分發揮。完全即興的提問和無禁忌的話題讓現場驚喜爆笑的場面迭出。超齡頑童蔡康永、搞怪天后小S徐熙娣，聯手搞笑百分百，讓您心情份外輕松，笑聲不絕于耳。節目播出的時間為星期一至星期五臺灣中天衛視晚上十點到十一點直播，星期二至星期六內地可在網絡收看播放。

二、《康熙來了》熱播的原因

1、主持風格的多變性

在港臺和內地眾多的綜藝娛樂節目中，《康熙來了》能吸引大眾的眼球，一直穩居收視第一，這與“康熙”二人的提問風格、說話技巧、相互之間的默契搭配密切相關。小S古靈精怪、但刁鉆大膽，勢要“恃勢凌人”，伺機大揭嘉賓的瘡疤，搶盡鋒頭；蔡康永則敏銳犀利、機智幽默，逮住“爆料”供詞不放，讓來賓心跳加速、冷汗直冒，上演真情“脫口秀”，觀眾看得大呼過癮，爆笑連連。節目天馬行空，妙語如珠，卻又痛快淋漓。另外在節目中二位主持人也會相互之間夸張群捧，比如：捧完嘉賓兩個主持人就經常互相捧，當小S說她媽媽五十歲的時候，蔡康永極其夸張地大聲說：“不會吧，五十，怎么看得像三十啊！”小S開心地大笑：“這家伙不愧是念過書的。”有時為了緩解現場的氛圍，主持人也會向受訪嘉賓說出自己的糗事。例如：剛剛問完嘉賓一個關于受傷的問題，小S就開始自己講：“有一次我們的超級不要臉、沒有人性的制作人非要讓我騎著馬跳那個很高的欄，也許是我的太緊張影響馬，馬也變的太緊張了，剛一跳就一下子把我重重摔在地上了，當時我就想這下我完了，我是不是要殘廢了，我的工作怎么辦，誰來養活我的媽媽，我怎么找男朋友啊，會不會失去性能力。”蔡康永大笑著轉過身去，沒臉見人，這就是他放肆的搭檔小S。“康熙”二人在節目中的種種表現得到了受眾的追捧。

2、嘉賓的多樣性

《康熙來了》所邀請的嘉賓類型多樣。被訪嘉賓有文壇才子李敖、人見人愛的“仔仔”周渝民、臺灣性感女神田麗、綜藝天王吳宗憲、歌手張學友、張宇、劉德華、蕭亞軒等；還有蔡依林、謝霆鋒和梁詠琪等。在最開始的節目中還邀請過連戰、馬英九、呂秀蓮等政界人物。這在之前的綜藝節目中是很少出現的。《康熙來了》的第一期受訪嘉賓是李敖。節目開始錄制的時候，節目組的工作人員都小心翼翼地守在一旁，很為“康熙”二人捏把汗，畢竟今天面對的是以“怪”著稱的李敖。令人驚喜的是，“康熙”二人不改平日作風，泰然自若，李敖依舊揮灑自如，哪怕是談到敏感部位剛剛做完的手術仍然可以談笑風生，節目出奇的精彩，成功打響了《康熙來了》的第一炮。

3、助理主持人陳漢典為節目增添“笑果”

陳漢典第一次上《康熙來了》是2007年2月28日，當時他是以嘉賓的身份，那集的名字是“你認識他但是叫不出名字”，直到2007年9月19日陳漢典才是第一次以非嘉賓的身份出現在《康熙來了》，當時他扮演的是按摩師。陳漢典是以模仿出道的，之前在《全民大悶鍋》節目擔任助理主持。陳漢典在節目中，一直被稱為“綠葉”，但正是這片“綠葉”引得觀眾捧腹大笑，甚至在一些觀眾眼里，正是有了陳漢典的加入，他們才看《康熙來了》。《康熙來了》在兩位主持人和助理主持人陳漢典的默契配合下，節目顯得更加飽滿和多元化。

三、從使用與滿足理論透視《康熙來了》

使用與滿足理論始于20世紀40年代，它把受眾看作是有著特定需求的個人，把受眾使用大眾傳播媒介的活動看作是有目標導向的行為，并通過這種使用讓需求得到滿足。根據使用與滿足理論，受眾接觸媒介是為了滿足他們特定的需求，能否在使用過程中得到心理滿足，直接影響著受眾對媒介的期待。受眾主動選擇觀看《康熙來了》這一綜藝節目，并且形成一股潮流，使用者必然從中找到了自己所需求的東西。

1、《康熙來了》滿足了受眾消遣娛樂需求

蔡康永曾在接受雜志采訪的時候說，在臺灣《康熙來了》是一個“全民樂”的綜藝節目。據調查結果顯示，無論是在臺灣還是大陸，《康熙來了》的最主力受眾群都是20到40之間的年輕人，其實這也正是節目制作人詹仁雄眼中的目標受眾群。而這樣的一批受眾群更多會關注能夠帶給他們娛樂感官刺激的娛樂節目。他們在白天的社會生活中承受著種種巨大的壓力，經常無處釋放，因為更容易將媒介作為他們的烏托邦以尋求放松。小S曾在節目上花了10多分鐘和謝霆鋒討論“屎尿屁”的問題，還突發奇想的想要費翔的胸毛，也經常在節目上摸男藝人的肌肉。蔡康永則是經常追問嘉賓某個細節一直一條道走到黑。這也是作為一個日播訪談類節目《康熙來了》能讓人產生不斷追看欲望的原因———你無法預料這對主持人下一句話會轉移到什么話題上去。而《康熙來了》在節目選題上和嘉賓選擇上恰巧滿足了受眾消遣娛樂的需求。

2、《康熙來了》滿足了受眾的求真心理

在《康熙來了》的節目制作中，每期都會根據一個主題選擇受訪的嘉賓，每期的明星大概5到6個人，有當紅的男女明星，也會有靠模仿出道的小明星，他們共同的特征是，能唱能跳，能說能笑，也并不忌諱任何話題。“康熙”二人會秉承一直以來的主持風格，毫不留情的發問，將受訪嘉賓內心深處的秘密一一挖出，讓受眾看到明星鮮為人知的一面和在鏡頭以外的真我個性。這樣讓受眾看到了更為真實的明星，讓受眾感到明星其實也只是普通人而已，只是他們所扮演的角色和普通人不一樣，更光鮮亮麗些而已，他們在背后也付出了艱辛的勞動才換來熒光幕前的光鮮亮麗。《康熙來了》不僅達到了節目的娛樂效果，也滿足了受眾求真的心理需求。

3、《康熙來了》滿足了受眾的窺視心理

《康熙來了》在節目的選題上不僅選擇迎合受眾單純的感官刺激和窺視心理的主題，也會選擇像李敖、吳淡如這樣的人文作家以及馬英九和連戰等作為故事主題。例如某期節目是對連戰進行采訪，這期節目的名稱卻叫《今天不談政治》，談論的是他的家庭生活、夫妻戀愛、初吻經歷等，絕口不談政治。小S更是不改平時的犀利本色，節目的一開始就直截了當的問連戰所穿的是什么顏色的內褲。小S這樣的提問，不僅活躍了現場的節目氣氛，也達到了節目所需要的娛樂效果，更使受眾看到了一個與平時不一樣的政客連戰。這樣不僅成功吸引了受眾的注意力、滿足了受眾的窺視心理，也為連戰塑造了一個更加親民的形象。

4、《康熙來了》滿足了受眾的快感需求

弗洛伊德把人的心理歷程分為上中下三層，分別為前意識、意識和潛意識。以他看來，在人類成長過程中，強烈的力比多趨力即與生而來對快感的追求將會受到多方面的抑制，一旦欲望未能得到滿足就會被貶到潛意識中去，而當心靈的戲劇再次出現時，潛意識通過另一個場景展現意識活動中缺乏的事物。電視節目正是通過弗洛伊德“快樂至上”的欲望原則來吸引受眾。請幾個有名的大明星或是近期有話題的人物，聚在一起調笑一番，四十八分鐘播完就一拍兩散，這就是《康熙來了》采取談話節目的形式。這樣一來，受眾在觀看節目的時候不需要思考，心情愉悅，滿足了受眾的力比多欲望而沒有產生其他任何的負擔。

四、《康熙來了》存在的問題

當然，雖然《康熙來了》深受觀眾的喜愛，但它本身還是有問題存在的。如在2011年5月31日播出的《李敖來了》一期中，李敖用敢愛敢恨以及敢怒敢言的真性情和桀驁不羈的個性來批評主持人“逃避責任，沒有把節目做得有深度”的行為。李敖作為一個受訪嘉賓，不管他的話是代表一個學者的批評還是作為一個普通受眾的批評，都是發人深思的。其實在很多大陸娛樂節目中也存在著類似的問題，它們將自身應該具備的道德、法律等方面的社會責任和媒體應有的深度都消解了。因此，娛樂節目應該在追求狂歡的同時，也要承擔好媒體應有的社會責任。節目的制作團隊在策劃節目的時候既要有明確的目標，也不能忽視節目的社會效果，不能一味追求節目的娛樂效果，要努力做到將節目的娛樂精神與文化品位、社會責任相結合，提高娛樂節目的內在深度，這樣的娛樂節目才會具有更為強大的生命力。

雖然電視是大眾媒體，也是大眾文化的載體，但娛樂節目所表現出來的娛樂性和消遣性，不僅應表現為觀感和情緒的表層快感，更應表現為心理和情感的深層美感；它向受眾心靈滲透的不僅僅是娛樂本身，更多的應該是與娛樂相容的審美情趣；它的通俗必須要注入高雅的精髓，否則就會導致文化生態的失衡、人文精神的失落、精神生活的失調。因此，我們在以市場為導向進行策劃選題的時候，也應該注意消遣功能與審美功能的結合、娛樂功能與認識功能的結合，努力做到外俗內雅，似俗實雅，化俗為雅，容雅于俗。

參考文獻

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②陳佑榮：《論電視娛樂化》[J].《當代傳播》，2006（3）

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④吳飛：《傳媒批判力》[M].北京:中國傳媒大學出版社，2005

⑤沈國芳：《中國傳媒大趨勢》[M].成都:四川人民出版社，2003

（作者：湘潭大學文學與新聞學院 新聞學專業2010級研究生）

責編：姚少寶