中美青少年版權意識的比較與啟示

姚林青 劉丹丹 陳博

摘要：針對中美青少年版權意識的調查研究顯示，中國青少年版權意識弱于美國。造成這一現象的原因來自于制度、激勵、價格和市場多個方面，提高版權意識需要從多方面入手。

關鍵詞：中國青少年；版權意識；版權保護

版權產業被認為是當今世界的朝陽產業，已對經濟的發展產生了巨大的產業影響力。從2001年至今的十余年，我國文化產業發生了顛覆性的變化，根據世界知識產權組織公布的最新統計，我國版權產業對GDP的貢獻已經達到6.5%，對我國就業的貢獻也達到了6.8%。盜版是當前我國阻礙版權產業發展的致命因素，宣傳版權知識、激活民眾的版權意識越來越顯得尤為重要，特別是對于青少年版權保護意識的關注。

一、中美兩國青少年版權意識差距

為了準確了解我國青少年版權意識的現狀，我們分別對中美兩國青少年做了關于版權意識的調查問卷，通過比較明確差距。問卷調查對象為126名美國及160名中國16～22歲的青少年，其中有效問卷分別為122份、158份，占回收問卷的96.9%和98.7%。調查結果突出顯示了中國青少年在版權保護意識方面的三個主要問題。

1.中國青少年具有較高的盜版消費偏好

在這次調查中，我們對中美青少年在生活中對盜版產品的偏好進行了調查（見下表），結果顯示出中美兩國青少年版權產品的消費行為上的差異。對盜版書籍、游戲軟件、電腦程序軟件和電影光碟方面，選擇“從不”選項的學生比例美國遠遠高于中國，例如對盜版圖書選擇“從不”的美國學生比例高達86%，中國學生比例僅為18%。這些數據說明，美國青少年對版權產品的合法消費行為遠遠多過中國，美國的版權交易市場比較健康，中國版權交易市場還存在無序化現象。

2.對侵權的犯罪性質認識不足

對于侵犯版權的犯罪定性的看法，反映出青少年對版權意識更深刻的認識。對于侵犯版權行為是否是犯罪，中美青少年存在較大的差異，不認為是犯罪的中國青少年的比例是美國的2倍多，而認為是不可接受的犯罪的美國青少年的比例是中國的2倍多（見圖1）。在絕大多數美國人看來，侵犯版權行為性質惡劣，所以他們會自覺控制行為，避免侵權。而在中國侵犯版權行為更容易被社會寬容。

3.對版權保護的自我意識較弱

在對中美青少年版權保護意識調查中，美國青少年的自我版權意識強于中國，特別是“非常強”選項，美國青少年占比是三成多，而中國青少年不足一成，差距非常大。認為自我的版權保護意識弱的中美青少年的比例分別為36%和7%，相差29個百分點（見圖2）。

二、中國青少年版權意識相對薄弱的原因分析

1.我國版權制度起步較晚

美國長期的版權保護、完善的版權法律制度，才造就了其國民較高的版權意識：版權是一種私有財產，侵權是一件可恥的事情。我國對版權保護的重視起步較晚，相對于美國在1790年通過《聯邦版權法》來講，時間上差了200年。青少年接觸和了解版權的時間不夠長，盡管隨著經濟的發展和文化教育水平的提高，越來越多的民眾開始注意版權、關注版權，但還沒有形成濃厚的尊重版權、保護版權的氛圍。

2.侵犯版權的負激勵不足

我國版權保護的法規同世界水平相比并不落后，但打擊盜版的執法力度不夠，侵犯版權的負激勵不足。追逐自我利益最大化是經濟人的本性，在打擊盜版執行不力的情況下，生產和消費盜版產品的個體收益大于其損失，這使侵犯版權的行為獲得了正向激勵，而非負向激勵，必然導致侵權和盜版現象嚴重。

3.版權產品價格偏高

2010年中國青年報社會調查中心做了一項公民版權意識的調查，結果顯示，88.4%的人將“價格太高”視為推廣正版產品的主要障礙；95.3%的人表示，要推廣正版，就必須降低產品價格。版權產品如果價格過高，就會打開盜版侵權的市場空間。合理定價將在一定程度上抑制侵權動機，是版權產業發展中的一個關鍵因素。

4.缺乏成熟的版權保護市場環境

美國的盜版管制非常嚴格，以網絡下載盜版游戲軟件為例，在美國人們很難找到完美而且又沒有病毒的軟件，因為沒有一個可信賴的大型網站可以下載盜版軟件，擁有大量盜版資源的網站會迅速被強行關閉。相比之下，中國的迅雷下載、太平洋下載中心、360軟件下載等大型公司都一直在經營盜版軟件的下載，但卻從未被關閉。中國青少年可以非常容易地獲得盜版產品，盜版圖書、碟片等隨處可見。盜版擠占搶奪正版市場，使中國青少年缺乏消費正版版權產品的市場環境，從而進一步強化盜版消費的認同，削弱了版權意識。

三.加強版權保護意識的策略

近年來由于我國社會和文化的迅速發展，知識產權保護的重要性越來越凸顯，但是我們也可以清楚地看到，當前網絡環境下侵權盜版的現象非常嚴重。因此，我國應積極采取各種有效措施，積極借鑒美國等各國在版權方面上的經驗，依據我國具體國情，加強版權保護宣傳，增強年青一代的版權意識，在全社會范圍內營造一種有利于版權產業發展的新環境。

1.完善版權保護法律制度，加大盜版現象的管制力度

從文化層面看，版權保護賦予了人們專有的權利，有利于文化的傳承和發展；從經濟層面看，版權保護提供了一個良好的公平制度環境，從而可以鼓勵人們推陳出新，推動文化產業發展；從戰略方面看，面對西方發達國家的文化擴張和侵略，我國積極使用版權保護這副盾牌，可以有效地保護民族文化安全。因此，加快完善版權保護制度是我國發展文化產業的必然趨勢。

從美國來看，它是世界上最重視版權保護立法的國家之一，其版權制度也是當今世界上最為健全和發達的國家。我國是一個版權立法歷史較短的國家，現有的版權制度還不完善。同時我國具有深厚的歷史文化底蘊，不能完全照搬國外的經驗，因此，我們應結合我國的實際，學習國外（如美國）成功的經驗，完善版權保護法律法規，加大打擊盜版行為的執法力度，開展打擊侵權盜版的專項行動，杜絕獲得盜版產品的渠道，遏制“你情我愿”的買賣行為，最終形成合法的版權市場。

2.加大版權的宣傳力度，形成濃厚的版權意識氛圍

在當今經濟全球化的時代，由于圖書、電影等產業的市場準入，外國大型傳媒集團開始進入中國文化市場，而傳統文化理念對我國版權產業的發展形成了巨大的束縛，使我國失去了對不良外來文化的抵抗力。因此，加大版權的宣傳力度、形成濃厚的版權意識氛圍成為我國版權保護進程中的重中之重。

版權保護的宣傳方式是多種多樣的。但我國在版權的宣傳和普及力度上顯得有些不足，宣傳渠道也不夠寬泛。因此想要加大版權的宣傳力度，必須拓寬宣傳渠道，堅持渠道的多樣化。例如，隨著互聯網的普及，我們可以通過互聯網加強對版權的宣傳和教育；對于青少年來說，可以通過知識競賽、演講比賽等方式，將版權保護知識潛移默化地滲透到青少年日常的學習和生活中，使其認識保護版權的重要意義，自覺養成“支持正版、抵制盜版”的良好習慣；還可以通過媒體傳播版權保護的法律法規。

眾所周知，中國的廣大網民長期以來已經養成了免費使用網絡資源的習慣，這種習慣短期內難以改變。據了解，美英兩國花了五十年來培養公眾的納稅意識。同樣，版權意識的培養也是一個任重道遠的任務。因此，我們應該積極采取措施，讓青少年更多地了解我國版權制度的產生和發展，從根源上牢固其維權意識?？傊?，目前我國應建立起完善的版權宣傳體系，使民眾了解版權，熟知版權，學會用版權的法律法規維護自身權益，形成濃厚的版權意識氛圍。

3.激勵科技創新，從根本上打擊盜版行為

網絡時代的版權保護需要創新。美國就是一個創新型的國家，從美國版權保護戰略方面我們可以清楚地看到，美國重視本土的自主創新能力，保護本國的版權利益，先進的科學技術也為美國文化產業的發展提供了強大的支撐。以游戲軟件為例，在美國，一個游戲軟件價格會高達60美元左右，大多數人會選擇放棄購買正版游戲而去尋找盜版軟件，可是游戲運營商如索尼和微軟會采用特殊的技術使盜版游戲無法進行線上對戰，從而消除了盜版游戲的市場。

我國在版權問題上也應該重視創新，通過創新，降低正版產品成本從而降低銷售價格，或從創新技術中打壓盜版行為，使盜版行為無利可圖。政府也應在政策上加大對創新的支持力度，通過各種激勵措施，鼓勵民眾積極創新，從創新中宣揚版權意識的重要性。同時要積極探尋，找出更適合中國自己的版權發展道路。

4.從合理定價出發，建立良好的版權市場體制

從根本上說，市場是競爭成敗的決定性因素。美國作為世界上版權產業最發達的國家，主要是由于其完善的市場體制為該產業的迅速發展提供了保障，市場化和商業化的市場運作為版權產業帶來了巨大的價值。但是中國和許多發展中國家一樣，由于無法實現對無形資產很好的創新和掌控，還不具備較為成熟的版權交易市場。

隨著互聯網的出現，大眾開始尋求互動性、個性化、自由的娛樂方式，而傳統平臺無法滿足這些需求?；ヂ摼W因其免費性、便利性等特點輕而易舉地蠶食了報業、電視、電影、唱片等傳統的媒體平臺，但隨之出現的盜版侵權現象，擾亂了我國版權產業市場，阻礙了版權產業的發展。面對免費或低價格的盜版產品，正版產品的合理定價成為促進我國版權合法交易、激發國民維權意識的關鍵。

針對我國版權產業的現狀，考慮國內國民收入水平的因素，我國應從最基本的產品定價出發，有效運用經濟利益杠桿的驅動作用，在廠商保證自身利益的情況下，將正版產品的價格降低到合理的、大眾可以接受的范圍內，刺激需求，這也是對盜版產品強有力的回擊?；蛘卟扇r格歧視策略，根據不同需求提供不同價位和質量的產品，例如為音樂發燒友提供質量好、價格高的產品，對大眾提供質量適中同時價位也較低的產品。

四.結語

雖然我國還不具備完善的版權市場環境，但隨著我國版權產業和相關產業的不斷發展，版權保護制度的不斷完善，版權意識也將逐漸深入人心。毋庸置疑，版權保護與版權意識是相互依存的。版權意識的出現，會促使人們采取一系列措施對版權加以保護，而這些保護行為又恰恰是版權意識的最好體現。尊重知識、保護版權是促進我國文化大發展、提升中華軟實力的必要途徑。版權制度為文化產業的發展提供了一個公平的制度環境，也有利于挖掘文化業巨大的經濟潛力，同時也有利于國家文化和民族文化的安全，尤其是對于目前強勁的文化侵略，更應用版權保護民族和國家文化。

（姚林青系中國傳媒大學經濟與管理學院副教授、系主任、博士；劉丹丹系中國傳媒大學產業經濟學碩士研究生；陳博系美國伊利諾伊州大學香檳分校學生）

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