侮辱性廣告

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《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》 最近，以色列政府提出了一個對廣告商來說很有意思的問題：什么人你可以冒犯而沒有風(fēng)險？美國猶太人，這是一個錯誤的答案。在一段力促猶太人回到以色列去的廣告片中，一個猶太男孩稱自己的父親為“daddy”而不是“abba”，這意味著他們非純正的猶太人，這個廣告片讓飄落異國的猶太人義憤填膺。

大型廣告公司JWT的老板鮑勃·杰夫利回憶起20世紀(jì)60年代的一個廣告：不同種族的人們大嚼特嚼布洛克林面包師的黑麥三明治，廣告詞是“喜愛Levys，不必再做猶太人”。現(xiàn)在看來，這樣的口號違反了猶太教教規(guī)。但正如杰夫瑞先生所說：“要想誰都不冒犯，除非什么都別做。”

冒犯一下獨(dú)裁者應(yīng)該是安全的，只要你不在獨(dú)裁者所在的國家。南非有家連鎖旅館Nandos就疏忽了這一點(diǎn)，他們有一個廣告片，片中一個酷似羅伯特·穆加貝的人（因獨(dú)裁被推翻）吃飯時獨(dú)自悶悶不樂，他追憶那些逝去的愉快時光：與卡扎菲一起玩水槍射擊，與薩達(dá)姆在沙漠中嬉戲，與伊迪·阿明一起駕駛巨型坦克兜風(fēng)。這個廣告片在南非播放時，Nandos的目標(biāo)觀眾認(rèn)為滑稽可笑。Nandos在津巴布韋也有分店，播放這段廣告招來威脅，因?yàn)閾?dān)心那里的員工遭受暴力襲擊，廣告被撤了下來。

在美國以外的其他地方，公司也許可以不計后果冒犯一下小布什。在馬來西亞，小布什的肖像出現(xiàn)在汽車廣告中，將“不太聰明”的總統(tǒng)與智能小車放在一起比較，以增加銷量。然而，布拉德·皮特代言的豐田廣告在這里卻被禁止，因?yàn)檫@被認(rèn)為是在推行西方的美男標(biāo)準(zhǔn)，“是對亞洲人的侮辱”。的確，皮特先生讓世界各地的男子不快。

能引起爭議的話題往往商機(jī)無限，一個看了讓人心煩并能成為報紙頭條的廣告是最好的免費(fèi)宣傳。但如果讓潛在客戶敬而遠(yuǎn)之，你做得就有些過分了。