阿爾迪:簡單至上

果蓮

在德國消費者心目中，商品價格最便宜的是哪家超市？不是沃爾瑪，而是阿爾迪。

2006年7月，沃爾瑪宣布全面退出德國市場。據稱在德國經營的8年里，沃爾瑪累計虧損上億美元，而打敗這個商業巨人的正是阿爾迪。沃爾瑪不得不承認失敗：“對于成本控制和‘天天低價，看來還是嚴謹思辨的德國人更在行。”

在德國，無論是窮人還是富人，都發自肺腑地說：“感謝上帝創造了阿爾迪。”德國市場調查公司GFK曾經做過一項調查表明，四分之三接受調查者認為，廉價超市連鎖店的領軍企業阿爾迪是德國最值得信任的食品商店，它是德國第三大最受歡迎的品牌，僅次于大名鼎鼎的西門子和寶馬，超過了奔馳。

兄弟傳奇

90％的德國人都會光顧阿爾迪，不過這家超市的老板——阿爾布萊希特兄弟卻幾乎無人知曉。留心的人只是在每年的《福布斯》全球富豪排行榜上看到阿爾布萊希特兄弟的名字。

20世紀20年代初，卡爾·阿爾布萊希特和泰歐·阿爾布萊希特相繼出生于德國埃森市郊的小鎮舍內貝克。1945年戰爭結束后德國市場百業凋零，兄弟倆四處碰壁，只好繼承了母親留下的窄小的食品店。

隨著60年代以來全球零售業的整合，兄弟倆預感到新型折扣零售的前景不可限量，進而發現了自己的使命。他們經過深思熟慮，推出了穩妥的讓利對策，使每天的營業額翻了幾番，取得了成功。1962年該店進行了改組，他們把在多特蒙德開的一家超市命名為“阿爾迪（Aldi）”，其余的店也陸續改用這個名字。……