一樣大婚，兩樣結局

李光斗

妙語

“大小戀”的婚禮伴隨著“口水戰”、“無間道”、“山寨版”，一路走來辛苦、郁悶、惆悵；威廉王子的皇室婚禮既直播，又出紀念品，還要拍電影，花樣百出真歡樂。

名人婚禮本應皆大歡喜，但策劃失當也可造成品牌貶值。

以大S和汪小菲的“大小戀”為例，當滿懷好奇心的粉絲、網友們正準備興沖沖地一睹“大小戀”婚禮的風采時，人家卻對媒體展開了高度戒備。防備就防備吧，還沒防好，愣是讓好友張朝陽做了回“狗仔”；“狗仔”做就做吧，也算為大家做了件好事，讓大家一飽眼福看了看婚禮現場，結果還費力不討好，直至好友要反目！

婚禮本是大喜之事，但汪小菲一句“真后悔請他來參加我們的婚禮”，不僅傷了張朝陽，也使媒體受傷不輕。人家想低調，那就尊重人家吧，結果汪小菲母親張蘭聲稱萬達贊助的說法又引起萬達集團富二代的炮轟，惹得網友爭相觀戰。一場喜劇變鬧劇，從主角到配角怎一個“悲催”了得。

比較一下英國威廉王子大婚和“大小戀”婚禮風波：一樣大婚，卻是兩樣結局。

“大小戀”婚禮可謂是“怎么遮都沒遮得住”的明星婚禮，而英國威廉王子卻是“想方設法大曝光”的皇室婚禮。“大小戀”的婚禮伴隨著“口水戰”、“無間道”、“山寨版”，一路走來辛苦、郁悶、惆悵；威廉王子的皇室婚禮既直播，又出紀念品，還要拍電影，花樣百出真歡樂。

同樣是借助婚禮的事件營銷，效果差別為何這么大？

看看英國王室的婚禮，儀式還沒開始，英國王儲查爾斯官邸克拉倫斯宮對于婚禮籌劃的諸多信息就采取了開誠布公的態度。媒體忙著連篇累牘地報道所有你能想象的細節：從婚紗，到喜宴菜品，到婚禮配樂，再到婚禮各種紀念品，甚至還說要將其拍成電影，真是五花八門。威廉王子和凱特王妃還親自開設了自己的婚禮專屬網站，英國王室的官方Facebook、Flickr和Twitter主頁提供了婚禮蛋糕設計者的采訪鏈接，還提供了很多凱特小時候的照片，以滿足那些好奇心無法饜足的人。

英國皇室為婚禮專門定做了威廉和凱特的愛情郵票、小布偶、茶水杯，所有設計充滿創意和喜感。各種精心的設計無不透露出威廉和凱特幸福的情景和豁達的心態。

同樣是DIY，大S親手設計的送給嘉賓的伴手禮——嬌蕉包卻因為外觀疑似愛馬仕公司的鉑金包，被愛馬仕告到了臺灣法院。被山寨的不只是包包，還有伴娘的禮服，這款禮服號稱是大S親手設計的，但卻被眼尖的網友認出與《欲望都市》中沙拉?杰西卡?帕克穿的一款套裙極為相似。

其實，威廉王子的婚禮也遭遇了山寨。英國人借愚人節大玩了一場山寨王室婚禮，連伊麗莎白女王都不放過。假冒婚禮就算了，這些山寨演員還出了一本書，抓住千載難逢的機遇，直接拿王室開玩笑。英國王室對此倒是非常淡定，微微一笑，不去計較。

這場盛大的王室世紀婚禮，不僅熱鬧了英國，更熱鬧了世界。全球同步網絡現場直播讓數億網友大呼過癮。中國的微博、視頻網站、電視臺也紛紛加入直播行列。

同樣是營銷，英國王室為什么如此高明，我們的明星卻如此山寨？