引領潮流云電視機遇與挑戰(zhàn)并現(xiàn)

許麗萍

云電視迷霧

電視在人們眼中一直是傳統(tǒng)的、全家人在客廳共享的主要視聽資源，多少年來承載著人們的悲喜苦樂。人們對電視逐漸形成了一種依賴式的情感，通過電視節(jié)目找到共同話題，讓我們的生活更加豐富、更加生動。

在21世紀，隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，火了很久的“云”這次將觸角延伸到了傳統(tǒng)家電領域中的電視產業(yè)。移動互聯(lián)網注定是未來業(yè)界發(fā)展的最大趨勢，而“云”與電視的結合，更多地代表著傳統(tǒng)產物、傳統(tǒng)習慣在新興科技主導下的靈活的演變。那么，搭乘“云”快車的電視產業(yè)，只是一個看上去很美的概念，還是會落地成響的產品呢？

不是不明白，這世界變化太快。

就在CRT電視黯然退出江湖、LED電視“寶座”即將全面坐穩(wěn)之際，2009一部3D電影“阿凡達”熱潮令3D彩電在2010年大煥異彩。而今，3D電視還沒來得及與LED電視平分天下，一片“云”又迅速飄過來，在2011年底引來了一場云電視熱潮。龍年春節(jié)，各大彩電廠商更是紛紛將沖刺銷售業(yè)績的籌碼押在了云電視上。

云計算融入電視，多方巨頭會戰(zhàn)

從普通顯像管CRT電視到LCD等離子電視、LED液晶電視，從等離子電視、液晶電視到3D電視，電視經歷了一次次的升級換代，然而它們都有一個共同的主題，那就是——視覺效果的革新。

而到去年，彩電業(yè)的創(chuàng)新出現(xiàn)了前所未有的“顛覆”：從顯示屏、芯片等硬件技術的競爭變成了系統(tǒng)、軟件上的全面投入與突破，電視機產業(yè)的發(fā)展方向由此發(fā)生了脫胎換骨的革新。去年8月，創(chuàng)維、康佳、TCL、海爾、長虹、海信等6大中國彩電巨頭紛紛以前所未有的密集程度，發(fā)布自己的云電視，都號稱“最新”、“第一”、“首創(chuàng)”。

市場潛力巨大與場面火爆，讓蘋果、谷歌等國際IT巨頭也按捺不住。去年9月，谷歌董事長宣稱，谷歌將于2012年初在歐亞等全球市場推出基于cloud的 Google TV服務，Google TV可以讓觀眾把網絡與電視播放的內容通過瀏覽器結合起來。蘋果也宣稱，將把業(yè)務從計算機和手機行業(yè)拓展至規(guī)模更大的消費電子行業(yè)，首當其沖的是數(shù)字視頻業(yè)務。據稱，蘋果正在開發(fā)一款帶iOS操作系統(tǒng)的數(shù)字電視，Apple TV最早將在2012年9月與iPhone 5同時發(fā)布，讓APP Store、iCloud等云服務有更大的用武之地。

據報道，“云電視”與“傷不起、起云劑、虎媽、政務微博、北京精神、走轉改、微電影、加名稅、淘寶體”入選了《2011年度中國媒體十大新詞語》之一，可見“云電視”之眩目火爆。有專家稱，隨著國內外各大電視廠商相繼推出了自己旗下的“云電視”產品，云電視將逐漸從概念口號變成落地結果，2012年將是云電視真正的元年。

2012年，云電視市場將會如火如荼。國產廠商拼力搶跑，蘋果、谷歌虎視眈眈，而索尼、三星以及夏普、LG、松下等日韓廠商自是不會放過這一領域。真正的大規(guī)模“戰(zhàn)爭”將首先爆發(fā)在國產品牌之間，其后才在國產品牌與外資品牌之間抗爭。

引領潮流，云電視或取代傳統(tǒng)電視

云電視是以互聯(lián)網為基礎、以云計算為原理，革命性地將電視、電腦和手機等隨時隨地連接起來，通過遠端服務器按需索取資源，使之擁有大幅提升計算速度和集中管理電視性能等優(yōu)勢，并開創(chuàng)了集電視商務、辦公、娛樂等于一體的新應用、能為用戶提供更豐富的服務和內容以及更好的交互和體驗、具備分享特征的家庭智能視頻終端。

除了傳統(tǒng)看電視，通過手機、電視、PC等多個設備互傳、分享文字、圖片、視頻、音頻等資源，實現(xiàn)用戶和電視之間多方位的互動是云電視的一大特征。“與騰訊合作，推出QQ等云服務，未來在‘云電視上，用戶可以享受云識別、搜索、控制、共享、社交、游戲以及辦公等服務。”TCL集團多媒體公司CEO趙忠堯稱，“‘云電視將云應用從PC端拉到客廳，未來TCL將實現(xiàn)一云多屏、一云多端。”而康佳智能云電視6000系列稱“已全面實現(xiàn)了云支付、云存儲、云安全、云互聯(lián)、云識別等五大高級云功能，其遠程數(shù)據處理中心，就像電腦的主機服務器，可以讓用戶將電視端的內容徹底移植到云端，并支持手機、電腦等多個設備上傳和分享圖片、視頻、音頻等資源，可以發(fā)微博、社交等，甚至實現(xiàn)電視支付，在家輕松交水、電、汽等費用。”

此外，據稱，與傳統(tǒng)電視經歷CRT、LCD、LED等時代不同，云電視帶給消費者的好處就是不用擔心電視落伍了，因為擁有云端的服務器和后臺，能把所需要的應用、最新軟件和技術放在服務器上，這樣消費者就可以獲取到最新的軟件和應用了。

總之，雖說各廠商推出的云電視在功能和設置等方面各有不同，不過在主要概念、功用上仍是異曲同工：擁有在線應用商店和所謂“海量應用”；采用獨立操作系統(tǒng)，可實現(xiàn)社交、瀏覽等網絡功能；擁有云服務器，可實現(xiàn)云計算、云存儲，實現(xiàn)“瘦客戶端”，等等。

其實在云電視之前，大概在2011年初國內市場就在熱吹互聯(lián)網電視、智能電視之風，然而也是“各領風騷沒半年”就偃旗息鼓，退位給席卷而來、氣勢洶洶的云電視。但有關專家稱，綜合傳統(tǒng)與現(xiàn)代多項優(yōu)點的云電視，此次將會很“長壽”。

業(yè)界專家稱，隨著云技術的日漸成熟，各種云產品應運而生，云電視必將引領未來電視潮流，取代傳統(tǒng)電視成為未來的趨勢。“未來的電視產業(yè)，肯定會有一個主流的發(fā)展方向，就是云端的產品。云電視加上云的服務，這將是一個主流產品，而且會給消費者帶來完全不一樣的消費體驗。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌表示。

云電視的挑戰(zhàn)：多個瓶頸需破解

從概念營銷到功能、內容落地，再到消費者廣為接受，云電視之路并非就是一馬平川，我國云電視資源平臺建設仍面臨多重問題，未來挑戰(zhàn)不少。在近期舉行的2011中國數(shù)字電視產業(yè)云應用發(fā)展高峰論壇上，相關專家指出，云電視要真正落地并在市場取得突破，有經營模式、標準、安全性及消費者認知等多個瓶頸需要破解。

一是經營模式180度大轉變，全面考驗彩電廠商的后臺研發(fā)服務能力。大為迥異的是，此前國內彩電產業(yè)鏈核心內容中幾乎是清一色的硬件制造，而今云電視時代，產業(yè)內容不但有電子、芯片、射線、顯示器等項目，而且還包括操作系統(tǒng)、應用軟件等生產開發(fā)以及視頻內容等投入制作，整個產業(yè)生產經營模式與內容隨之發(fā)生重大改變。和介入云服務的IT企業(yè)一樣，“云端”服務建設甚至將比硬件的應用更為重要，將成為這場電視變革大戰(zhàn)中決定勝負的咽喉要道，誰能把云平臺裝點得更加豐富實用，誰將在新一輪競爭中脫穎而出。因此，對于一直以硬件生產為主的國產彩電企業(yè)來講，打造云電視必須有強大的云平臺支撐，將全面考驗其后臺研發(fā)及服務能力。但對剛入軟件領域及視頻內容的新手彩電廠商而言，云平臺或如“燙手的山芋”。

二是尚未建立起統(tǒng)一可行的云電視標準，節(jié)目內容平臺建設涉及知識產權，將使得云電視面臨諸多不確定因素。云電視發(fā)展目前處于學步階段，還存在這樣或那樣的問題，有不少不成熟的地方，尤其是面臨標準的缺失，比如操作系統(tǒng)不統(tǒng)一。國家廣播電視產品質量監(jiān)督檢驗中心副主任劉志剛則認為，目前缺失的云電視標準主要是針對產品的智能化，包括云服務該如何評價的標準。目前相關工作的完成還要有一個長期的過程，尚需多方參與，共同完善。另外，如同網絡視頻，云電視必然帶來海量的影視娛樂內容，但今后這些節(jié)目是自制還是購買？抑或是盜版？不管如何，都會帶來巨額的播出成本，甚至是侵權訴訟的法律問題。這些都會帶來重大的挑戰(zhàn)。

三是應用安全問題凸顯，令業(yè)界廣泛關注與憂慮。前段時間，360對外宣稱，目前網上公開暴露的網絡賬戶密碼超過1億個。而云計算時代的到來，網民在互聯(lián)網上面臨的安全問題將越來越嚴峻，云電視也概莫能外。因為云電視號稱也能QQ、MSN、社交、支付等，一旦個人賬號和密碼被木馬病毒盜取，等于是存在云端所有的東西都會被隨意支取、修改以及復制，就會給個人用戶帶來重大損失，令人對云電視的應用推廣望而怯步。

四是云電視的宣傳推廣也將是一項煞費苦心的事。家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，云電視面臨的一大挑戰(zhàn)就是如何讓消費者去認知、去喜歡、去應用。一個產品，即使概念再好，技術再先進，廠家、專家及業(yè)內人士一致認為它是一個非常有前景的產品，但是如果不被消費者認可，它就是一個不成功的產品。云電視當前還處于概念推廣期，消費者對其認知還比較模糊，甚至還令人感到高深莫測、“云里霧里”，多數(shù)仍持觀望態(tài)度。因此彩電廠商還必須為此還要付出不少宣傳時間與推廣成本。

可以說，在當前彩電平板化趨勢式微的背景下，智能化已經成為今后幾年國內彩電業(yè)的大趨勢，誰能解決各種云問題，誰掌握產業(yè)鏈最核心“云”資源，引領云端，誰就將是云電視的新霸王！