包裝的平面視覺設計要素分析

欒麗

摘 要：色彩、圖形、文字作為包裝平面視覺設計三要素，對于商品的包裝來講有著舉足輕重的地位。各要素在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念。文章著重分析了作為設計師應當如何去合理地綜合運用這三要素，設計出迎合消費者的商品包裝形象。

關鍵詞：包裝設計 色彩 圖形 文字

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）12（b）-0-01

在現代生活中，包裝作為溝通產品與消費者間的重要橋梁，得到了消費者的廣泛關注，有力地推動了商品的銷售和經濟的發展。包裝的平面視覺要素是商品包裝設計的重要組成部分。在當前商品競爭日益激烈、消費需求不斷增長的市場中，包裝的平面視覺設計必須把握消費者的心理需求和審美觀、價值觀，才能設計出受人喜愛的商品包裝形象。這就需要將色彩、圖形、文字等平面要素綜合編排，清晰準確地去傳達商品的信息。

1 包裝色彩設計要素

資料表明，消費者在觀察物體時，最初的20 s內，人的色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；5 min后，各占一半，隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持[1]。可見，色彩有先聲奪人的力量，它給人印象迅速、深刻而持久。在商品包裝視覺設計中，圖形和文字等因素都依賴色彩的配合。色彩能左右人的情感，成功的色彩設計使人心情愉悅。因此設計師在設計包裝色彩時，先要對其有科學的認識，然后再利用絢麗的色彩去打造和諧的包裝色。

（1）包裝色彩的功能。①識別功能：在包裝的色彩計劃實施過程中，應用企業標準色是包裝設計加強色彩的識別性、樹立品牌形象直接有效的手段。如世界兩大知名品牌的可樂飲料：“百事可樂”包裝采用藍色為主色調，“可口可樂”包裝采用紅色為主色調。兩者均采用了極其鮮明的色彩去凸顯自己品牌的個性，增強了包裝的視覺感染效果。②促銷功能：消費者面對眾多商品時，能夠瞬間留下視覺深刻印象的商品，必然是有鮮明色彩個性的包裝。優秀的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，使人們在購買商品的過程中有良好的審美享受，同時也起到了對商品的宣傳作用，讓人在不經意中注意到自身的品牌[2]。作為設計師，要設計出符合商品屬性的、快速吸引消費者目光的色彩，來提高企業商品在銷售中的競爭能力。

（2）包裝色彩的應用。①依據商品的屬性：尤其是同一類產品，當存在不同口味或性質時，往往要借助與色彩予以識別。對于同一品牌不同系列的包裝，還常常以不同顏色來區分不同的類別或口味。如相同品牌的鈣片包裝，采用紫、綠、橙、紅四色包裝表示葡萄、蘋果、香橙和草莓的不同香味類型。②依據消費對象：每一種商品都是針對特定的消費群體，包裝中的色彩設計更是如此。對色彩的好惡程度因年齡、性別、職業的不同而不同。③依據地域習俗：同一色彩由于地域不同，會引起人們不同的、甚至是相反的感情。產品要占領國際市場，必須重視地域習俗所產生的色彩審美傾向。設計師應該具有把色彩作為一種視覺語言的表現力，使色彩與商品產生訴求方面的一致，從而更加有力地促進商品的銷售。

2 包裝圖形設計要素

包裝視覺設計要素中的圖形要素，要以其強烈的感染力和直觀性的表達效果，將商品信息準確、有效地傳遞給消費者，并吸引其購買。圖形要素在傳達商品的信息時，要做到表里如一、準確真實、清晰悅目。它是包裝視覺形象的主要部分，不僅能夠增強商品的個性形象，提高審美趣味，而且還能積極地促進商品的銷售。商品包裝圖形要素設計的形式變化可分為以下三類。①產品實物形象：攝影或寫實插圖對產品進行視覺表達，使消費者能直觀地了解商品的外形、材質、色彩和品質；②產品原料或產地形象：在產品包裝上展現產品原料形象，有助于消費者對產品特色的了解，也有利于突出商品的個性，吸引消費者。這種形象被廣泛地運用在飲料、果醬等加工類食品包裝上；③使用裝飾形象：有些產品包裝設計常利用抽象圖形或裝飾紋樣來增強包裝設計的形式感，突出其個性特點，增強商品的感染力使消費者通過圖形產生聯想，產生共鳴。 圖形是一種特殊的視覺化的、傳遞信息的語言符號，給人一種視覺化的激情。體現了強烈的藝術創造性和表現力，創造幽默、夸張的表現形式，達到強烈的視覺沖擊力，來吸引消費者，達到傳遞信息的目的[3]。圖形設計要素常采用具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種表現

形式。

3 包裝文字設計要素

在包裝設計中，文字是向消費者傳達商品信息最直接的途徑和手段。包裝上的文字通常包括一是品牌形象文字，有品牌名稱、商品名稱、企業標識名稱，這些文字要求設計師精心設計編排，因為它們代表了產品的品牌形象；二是廣告宣傳性文字，即包裝上的廣告語，位置靈活多變，但是視覺表現力不宜超過品牌名稱，以免喧賓奪主；三是功能性說明文字，對商品的內容作出詳細的說明，包括產品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規格、生產日期、保養方法和注意事項等，這部分的文字通常采用可讀性強的印刷字體，根據包裝的結構特點合理的安排在次要位置，也可將更詳細的說明文字另外印刷置于包裝內部[4]。對于包裝設計的主要展示面來講，通常采用三種以下的字體為宜。有時候由于所需的文本數量太多，很難對字體種類加以限制，此種情況下最好采用同一字體家族內的多種風格字體，使包裝的外觀保持一致性，使所要傳達的信息有統一的視覺效果。文字與文字間的配合要恰到好處，層次分明，主題突出，能賦予產品鮮明的個性，創造出特殊的視覺沖擊力。設計師在設計文字時，一定要充分考慮包裝內容物的商品屬性。比如男性日用品的品牌文字設計采用較粗的直線型字體，簡潔大方，充分表現男性的陽剛、穩重之感；而女性日用品的品牌文字采用較細的曲線形字體，去充分表現女性的柔美、溫和之感。另外設計師要充分發揮創新思維，設計出獨特、有個性、別致新穎的文字形式，來和其他同類商品包裝文字區別，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺形象，達到銷售商品的目的。

4 結語

綜上所述，色彩、圖形、文字三者及其關系是每一個包裝設計人員必須用心研究的。運用并處理好這三要素及相互關系就如同一個廚師做一次宴席，既要選擇好材料，還要合理搭配，更要精心烹飪。設計者不僅要仔細推敲每一個設計要素，更要注意綜合運用，從而以整體構成的視覺思想和沖擊，有效地引領消費者的視線，最終去推動商品的銷售。

參考文獻

[1] 朱慧，黃志剛.解讀色彩心理在包裝設計中的應用[J].今日印刷，2006（5）：58.

[2] 過山，譚曼玲.包裝設計[M].合肥工業大學出版社，2011：13.