淺談主題性標志設計元素尋找

李兆明

摘 要：主題性的標志設計元素的尋找是對主題內容的再升華和再設計，在設計中我們采用文字和圖形元素的尋找使得主題形式和造型結構更加完美，視覺元素入手，深入地觀察、體悟、了解，把標志刻畫得更豐富、更新穎、更有內涵，形成強有力的視覺沖擊力，傳達了主題標志設計特有的理念和信息，以服從主題的需要。

關鍵詞：主題 標志設計 元素尋找 意義

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2012）12（b）-0-01

主題性標志設計是標志設計的出發點根據主題進行文字和圖形尋找，經過主題元素反復推敲再反復推敲提煉，形成的即簡介又時尚具有國際化的語言的標志。總之能夠極為精辟的表現主題，讓它具有領導性、同一性、涵概性、識別性、顯著性、多樣性、藝術性、準確性、持久性、審美性等融合一身的結合體。

1 主題標志的設計元素的文字信息的尋找

首先主題即是主題思想，是設計作品通過設計現實生活和創作藝術形象所表現的中心思想，是主題性標志設計的主體和核心。比如在項目教學中我們讓每位同學對自己的名字的名稱進行標志設計、自我設計、設計的要求：主題：XXX同學的姓名。設計要求：（1）可以用全部的名和姓組合，也可以是姓名的最后一個字為主的字體標志設計。（2）設計簡單明了，充分體現姓名中父母寄予孩子的美好未來的向往和希望。（3）設計要求主題突出、寓意深刻、表現要求簡約大氣、突顯雍容華貴。（4）作品風格、形式不限，但必須原創。其任務的下達，首先姓名本身的信息收集，有哪些的美好的寓意的詞語等等，文字資料收集如：王東東同學“東”字。作品釋義：字體運用了具有中國特色的中國紅為主色調，具有熱情、正義的意義。字體整體外形圍繞正方形展開變形，蘊含中國地大物博、友誼四方的美譽。字體采用中國老體字，體現中國的悠久歷史。整個字體設計感強，喻意豐富，遵循了漢字的四平八穩，又不失時代感，給人穩重，強壯的感覺。單麗娜同學選了“娜”字。作品釋義：把娜字的“女”利用一個女人的剪紙的形象，整個字是一個女人舞動著絲帶，表現柔美的一面，是突出娜的婀娜多姿，利用線條的形式把娜字做成一個女人舞動著絲帶，形成一種唯美唯肖的感覺，也是希望自己越來越美麗；金鑫同學的“鑫”字。作品釋義：金字塔的外形與迷宮的道路完美的結合在一起，寓意著人只有經過不斷的探索、努力才能到達成功的頂端。紅色向上的箭頭象征著一種積極向上的精神。這些都是通過項目“姓名”主題性文字標志設計同學收集資料歸納獲得的文字為主的主題性標志設計，在其原則中要有視覺流程感，遵循字體外形特征性，有利于突出設計的主題。對其主題性文字標志設計進行賦予高亢而又別致，剛勁而又細膩，文字本身的結構就很美，如果再賦予她美好的寓意，在加以推敲，裝飾美化，主題性的文字的標志設計的文字內容迸發，樸實的手法表現迸發出極佳的文字標志設計的效果。再如北京2008年奧運會標志，就是借鑒了中國傳統的篆刻和漢字設計的樣式，主題造型為篆書的“京”字，又如“文”字更巧妙的是像一跳舞的人，圖形的表現感受到強烈的文明古國風韻而且還可以體會到北京熱情好客的習俗。更有意義的是標志本身的復制手法采用了中國古代印章的形式，這恰好體現出標志最根本的特征—印記區別的特點來。特別是主題性的文字標志設計都有意向傳統文化和民族特色的藝術樣式吸收創作的靈感。借鑒民族傳統的獨特的魅力。國際友人覺得獨特新奇，我們覺得親切自然，豈不是標志設計通俗個性的特質。傳統文化在任何一角落都在展現自己獨特的底蘊

魅力。

2 主題性標志的設計元素的圖形信息的尋找

主題性標志設計元素在圖形方面尋找追溯到文字的信息收集的聯想的圖形來表現出來。圖形元素的獲得是文字提供信息的再升華如主題：“漢唐·宗宗銀飾（臺灣）LOGO設計”要求圖形結合文字“漢唐·宗宗銀飾”，圖形以“唐”字或“漢”字為創作元素進行設計，有古典文化氣息，唐朝文化特色，文字部分“漢唐”“宗宗”便于拆分。設計風格：簡潔，大氣，國際化風格，突出行業特性，體現高端品牌的特點。主題元素：鼎、古字、飛天飄帶、中國龍、天圓地方、秦磚漢瓦、唐三彩、印章、水墨、祥云、鐘、天圓地方、拼音、點、線、面、回紋等等。由此我們進行元素的提煉，具體來表現企業的獨特理念和精神文化。在項目訓練中創意是很神秘的，想要從中間脫穎而出只有切中要害又要畫面形式新穎。創意也不例外。主題元素圖形的尋找，這個過程是一個理解主題、消化主題、整理資料的過程。推衍就是打開思路，進行主題的審視。推衍完成之后，就是推理、抉擇，形成具體設計形式的內涵和設計中的理念基礎。

3 主題性標志設計的元素尋找在實踐中的意義

主題性標志設計的元素文字和圖形將傳統圖形中的“形”運用到教學之中，學會從傳統圖形中提取其形的元素，然后再結合構成課程中所學到的一些構成手段，將這些提取的形元素再進行新的設計重組衍生形糅合到標志的設計之中。這樣的標志不僅保留傳統藝術的神韻，又帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達標志所蘊涵的理念與個性。如陳漢民為中國工商銀行行徽整體上是一個隱性的方孔圓幣，體現金融業的行業特征，并借題發揮出“方圓的規矩”的哲理思想，行徽的中心是一個“工”字，銀行與客戶和之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎。將尋找圖形藝術運用到現代的標志設計之中，要本著科學求實的態度，去偽存真，讓其更具有民族性、現實性。總之主題性的標志設計元素尋找對于主題的體現是非常重要的，很多設計在提取傳統元素的時候，并沒有簡單地直接運用元素，而是有意識地將元素符號化，用現代設計的手法將元素進行提取和加工；在意識形態上去回歸本源進行設計。正是這樣，主題性的標志設計的標志最后呈現出來是別具特色的多種韻味，達到了我們尋找的目的。主題性的標志設計才有主張性、時代性和國際性。

參考文獻

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