愛(ài)馬仕,為何不辨真假只愛(ài)自己

張敬偉

還在用愛(ài)馬仕炫富嗎？那就有點(diǎn)out了！因?yàn)閻?ài)馬仕最近在法國(guó)被查出“造假團(tuán)伙”，而且據(jù)法國(guó)業(yè)界判斷，這些假貨已通過(guò)官方渠道流入亞洲市場(chǎng)；更嚴(yán)重的是，在中國(guó)市場(chǎng)，目前找不到“判官”來(lái)決斷真假。

在中國(guó)，有許多“奢侈品控”，大到飛機(jī)、汽車(chē)，小到皮包、腕表和香水，無(wú)不追求最知名品牌和最高價(jià)格。

歐洲是世界奢侈品牌的發(fā)祥地，中國(guó)人的眼睛自然緊盯歐產(chǎn)名牌。愛(ài)馬仕為一眾國(guó)人追捧，也是這種消費(fèi)文化的典型象征了。

“奢侈品控”，有人諷刺為虛榮心理，有人挖苦為暴發(fā)戶(hù)心理，有人引申為公款消費(fèi)。其實(shí)，消費(fèi)行為只要合乎法度，理性或非理性都是個(gè)人行為，不必?zé)o限上綱上線。

因此，高消費(fèi)愛(ài)馬仕不是錯(cuò)，但買(mǎi)了假的愛(ài)馬仕就是冤大頭；愛(ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店賣(mài)了假貨就是違法，消費(fèi)者權(quán)益受損而愛(ài)馬仕原產(chǎn)地和專(zhuān)賣(mài)店無(wú)法提供售后服務(wù)，就是很?chē)?yán)重的過(guò)錯(cuò)，也會(huì)給愛(ài)馬仕品牌帶來(lái)難以彌合的損傷，使其市場(chǎng)形象一落千丈。

現(xiàn)在，愛(ài)馬仕的“西洋鏡”就照出了這樣的不堪。6月15日，法國(guó)警方查處并搗毀一個(gè)制造、流通和販?zhǔn)邸耙粭l龍”的“山寨”愛(ài)馬仕團(tuán)伙。

據(jù)媒體報(bào)道，這個(gè)“山寨”團(tuán)伙包括兩名被解雇的愛(ài)馬仕雇員，甚至還有現(xiàn)任雇員。而這批“山寨”愛(ài)馬仕包價(jià)值約為1.44億元人民幣，已通過(guò)愛(ài)馬仕官方渠道流向歐洲、美國(guó)和亞洲市場(chǎng)。

“山寨”愛(ài)馬仕通過(guò)官方渠道流通，意味著假貨濫竽充數(shù)進(jìn)了正品渠道，通過(guò)歐洲、美國(guó)和亞洲的各大專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售給消費(fèi)者。

市場(chǎng)邏輯表明，愛(ài)馬仕有義務(wù)厘清在售、售出的假貨數(shù)量，能召回的召回，能驗(yàn)貨的驗(yàn)貨，確保消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵害。

尷尬的是，據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的反饋看，中國(guó)的愛(ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店對(duì)消費(fèi)者的訴求是拒絕，愛(ài)馬仕公司則不予回應(yīng)。

可以說(shuō)，一批愛(ài)馬仕的“山寨”贗品，戳穿了愛(ài)馬仕的西洋鏡。鏡子里映照出來(lái)的是，愛(ài)馬仕在售后服務(wù)上的嚴(yán)重缺失。這種缺失，說(shuō)明愛(ài)馬仕對(duì)消費(fèi)者權(quán)利的漠視與倨傲，也彰顯其市場(chǎng)布局上的嚴(yán)重問(wèn)題。

消費(fèi)者并不奢望每家企業(yè)都把自己當(dāng)成“上帝”，但企業(yè)應(yīng)該有最基本的市場(chǎng)常識(shí)和規(guī)則意識(shí)，即必須有嚴(yán)整的閉合的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)市場(chǎng)鏈條。

缺少售后服務(wù)鏈的企業(yè)，對(duì)內(nèi)可以論定其內(nèi)控制度不健全，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理的基因，對(duì)外則缺乏社會(huì)責(zé)任。是愛(ài)馬仕不曉得維權(quán)的重要性？非也。

近日，愛(ài)馬仕在美國(guó)紐約曼哈頓法庭起訴一些中國(guó)工廠，非法復(fù)制其商標(biāo)、克隆其商品，要求這些中國(guó)企業(yè)支付近億美元的賠償款。可見(jiàn)，其依法保護(hù)愛(ài)馬仕知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)極強(qiáng)。

可面對(duì)消費(fèi)者的維權(quán)，愛(ài)馬仕就變得消極諉過(guò)了。愛(ài)馬仕愛(ài)自己不愛(ài)消費(fèi)者的資本本性表現(xiàn)得昭然若揭。至于愛(ài)馬仕離任和現(xiàn)任雇員參與造假，更折射其內(nèi)部管理的紊亂。

“奢侈品控”們要注意了，那些著名的奢侈品牌，也許在市場(chǎng)上真的是浪得虛名。除了吸金的能力、讓人虛榮的聲名，其市場(chǎng)品質(zhì)可能是“金玉其外，敗絮其中”。

愛(ài)馬仕造假“西洋鏡”照出的不堪，也許是那些奢侈品的市場(chǎng)通病：一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨，銀貨兩訖，買(mǎi)責(zé)自負(fù)。