Medium：重回“博客時代”？

托馬斯·史班達

攜Medium.com作為“東山再起”的又一杰作，Twitter創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯和比茲·斯通在數(shù)字出版界又掀起一股新的浪潮。

這對在1999年曾經(jīng)共同創(chuàng)辦了Blogger.com的搭檔，在其新發(fā)布的Medium.com網(wǎng)站的自我介紹中寫道，“基于過去13年里我們所積累的洞見、以及當今世界人們最本真的需求，我們志在為整個出版業(yè)帶來顛覆性的重塑，并期待能引發(fā)更多革命性的行業(yè)飛躍。”

不過，乍一看Medium會讓人覺得有些匪夷所思：難道是兩位創(chuàng)始人希望時光倒流、“把如今的微博時代重新拉回長博客年代嗎”？因為，僅從頁面設置上來看，Medium宛若在一個傳統(tǒng)的博客平臺上，由用戶通過眾包行為構建內(nèi)容館藏。在這里，用戶可以有選擇地閱讀，發(fā)表評論或者自己寫點什么?！堑?，一切看上去就這么簡單。

然而，光就威廉姆斯和斯通兩人的輝煌過去來看，Medium不會簡單地淪為互聯(lián)網(wǎng)世界中“又一個凡夫俗子”。它可能承載著創(chuàng)始人一個巨大的夢想，并且為之從零開始建立一個新的平臺。而新事物在一開始往往看上去很簡單。

在過去的十多年間，互聯(lián)網(wǎng)世界經(jīng)歷了很長一段歷程。它從理論工具已經(jīng)實際步入了世人生活和工作的中心——即使對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之外的人們而言也是如此。埃文·威廉姆斯說，“我們?nèi)缃褚涯軐⒅旁诳诖S身攜帶；我們有無數(shù)的選擇可用來分享自家貓咪的照片；喜歡復古或其他風格的人在互聯(lián)網(wǎng)上能找到一大批志同道合的朋友；比起1999年的時候我們在書桌旁花費的時間和精力，如今人們在電腦上消費的還要更多?！?/p>

1999年正是威廉姆斯和斯通創(chuàng)建Blogger（現(xiàn)在是谷歌的一部分）的一年。Blogger在創(chuàng)意上也是開歷史先河——任何人在任何地方都可以而且應當將他們的想法（免費）發(fā)布給全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶——這樣的想法在當時看來也有點 “荒謬”，雖然如今已是再平常不過的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象了。

只是，Blogger并沒有完全實現(xiàn)兩位創(chuàng)始人“重新思索出版業(yè)”的宏愿?！氨M管大量的應用服務有效降低了信息分享的門檻，但（互聯(lián)網(wǎng)）在提高信息產(chǎn)出的質量方面幾乎沒有什么可圈點的突破，”威廉姆斯和斯通這么認為。

就像格雷·舍科形象的比喻揭示的那樣，媒介仍舊是“社會的結締組織”。威廉姆斯和斯通傾向于認為，一個媒體公司可以運行得不錯，而對于個人的“自媒體”而言，倘若有更多的途徑可以讓你能夠與別人共同合作，那豈不更好。

如今的Medium的結構設計正是“嵌入”了創(chuàng)始人對自媒體質量的追求。例如，就呈現(xiàn)的方式而言，Medium被形容是輕博客Tumblr和品圖網(wǎng)Pinterest的綜合體”，像輕博客，它的結構性是憑借設計巧妙的模版；像品圖網(wǎng)，它的設計可以存放大量的圖片。然而，更玄妙的設計在于Medium的反饋系統(tǒng)，它和達斯汀·柯蒂斯在其私人博客網(wǎng)絡Svbtle使用的方法類似。二者有著相同的目標，都是為了便于用戶寫作和閱讀高品質的內(nèi)容。

這一點得到了互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士戴夫·溫勒的驗證。戴夫·溫勒最近發(fā)文稱，Medium對內(nèi)容的歸納是顛覆性的：它不是讓你將一個標簽貼到文章上，而是讓你將一篇文章歸到某個標簽下?！霸掝}的優(yōu)先度要勝于作者，這也就意味著——Medium不希望你是因為誰寫了這篇文章才去讀它，而希望你是因為文章關于什么內(nèi)容而去閱讀。這折射出一個內(nèi)在的承諾，那就是Medium=Quality（Medium是內(nèi)容質量的保證）?！?/p>

威廉姆斯和斯通都相信，通過重塑互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)，Medium將更好地為內(nèi)容出品人、為消費者、為整個世界服務。“我們的想法是：品質決定品質，所以我們將更好地完善Medium各種功能，確保這個平臺對每個身處這個移動的、相互連通而又喧囂的世界里的人都有價值?！?/p>

如今，所有的Twitter用戶都可以在Medium上閱讀或發(fā)表評論。Medium發(fā)帖權限的細則也正在逐步推出，用戶可以先注冊獲取將來的使用權。在Medium上發(fā)帖子，既不用背負作為博主的重擔，也無需擔心讀者的數(shù)量，所有的帖子都會整理歸納到對應的主題和模版的“文集”當中。

同時，Medium也已建立了好幾個文集，其中包含“萬花筒”和“作者之家”等；文集提供人們格式和模版來發(fā)表他們自己的故事、照片和想法。用戶默認的、高質量的帖子將出現(xiàn)在頂部，以幫助人們在這個信息無窮盡的世界里盡快找到與自己最相關的內(nèi)容。

數(shù)字出版業(yè)記者埃里克·馬丁也在關注Medium，他認為，尚有一些議題待解，——例如：作為原始內(nèi)容“出品人”和眾包意義上“合著者”之間能否真正相互協(xié)調好，他們所創(chuàng)作的內(nèi)容是否能夠真正相匹配，這些都是Medium需要證明的平臺能力之一，之后再來討論Medium是否能真正顛覆數(shù)字出版世界、是否過于野心勃勃而不切實際等等，也不為遲。