越想象越商業

劉曉芳

“這是一個鏡影世界，許多東西都隱藏在虛空中，只有在虛幻的鏡影中才可以看到哪里有障礙。” 《鏡像世界》是一款經典的小游戲，你必須要經常使用SHIFT鍵，將世界鏡像翻轉，合理利用鏡影，才可以通過一些看似無法通過的地方。

在我們存在的現實世界里，同時也存在著一個由網絡影像、數字視頻等構成的鏡像世界。早在1991年，戴維·杰勒恩特在《鏡像世界》中詳細描述過這種邏輯架構的搭建方式，鏡像世界在某些方面會超越真實世界的復雜度，揭示一些隱藏的模式，幫助你思考那些從未想過的問題。

在剛剛上映的好萊塢科幻片《普羅米修斯》中，仿生人恰巧也叫戴維，他找到了一個外星飛船工程師的控制室，并意外觸動了塵封在3.5萬年前的一段外太空文明。當他輕輕打開開關，一個當時的三維立體星相圖異常清晰地浮現在頭頂上方，同時被稱為“工程師”的人類創造者的全息錄影“一個一個地從他身邊走過”，這些影像觸手可及，甚至有人穿過戴維的身體而去。

其實，這樣的三維數字顯示技術不僅出現在科幻片中，在現實世界里，也已經開始來到了我們身邊。今年4月份，在北京的三里屯中心廣場，英特爾樹立了一個長達5米、高為4米的巨型LED顯示屏，來三里屯購物的人們只要站在屏幕前的指定區域，就會奇異地看到，演員王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象，魔幻般地由芯片幻化的飛碟中出現并降臨至自己身邊。通過AR增強現實技術，參與者可以與虛擬的 “珞特工”進行各種互動。

據相關調查顯示，目前全世界各地矗立的各種數字顯示屏數量已經超過50億塊，當我們在成為“手機人”或“網絡人”的同時，也都成為了“屏幕人”。每天我們都會隨時置身在各種各樣的屏幕前，收看各種各樣的視頻。也許用不了多久，連屏幕這種影像介質也不要了，正如在《普羅米修斯》中一樣，人們只需要任意一個空間，按下一個按鈕，就像打開另一個次元空間的洞口，一段三維虛擬影像就會刷地呈現在我們眼前。

每天線下線上會產生無數的數字視頻，土豆網每天上傳的視頻都在 6000條左右，而YouTube的系統每天更是要處理上千萬個視頻片段。有一天，數字圖像和數字視頻的信息會像文字信息一樣豐富，供人們搜索，編輯，再組織和再發現，這將是一個真正的鏡像世界。

想象力交易

這是一場關于兌換想象力的交易。

戴維·杰勒恩特說，鏡像世界會擴大你想象力的宇宙——從1200年到2000年之間，世界的想象力膨脹了多少，你的想象力也會膨脹多少。

如果不是高高的外形弧度有點像一輛車側翼的風帆狀玻璃墻面，掩映在綠植后面呈迎客狀的八字形大門，人們還以為這里只是北京北五環外的又一處低調的庭院會所。沒錯，這里是英菲尼迪新開業的全球首家旗艦店。

從大門進去，是一間只有2.5米普通樓高、設計極簡的迎賓廳，唯一的裝飾就是正對門口墻壁上掛的一幅后印象派風格的繪畫。后面的大廳也不是正對大門，而是在進門的左手側，而且在真正進入大廳前，還需要通過一個狹窄的走廊。走廊的兩側嵌在墻里有兩塊大顯示屏，屏外包裹著一層單透玻璃，當屏幕上播放英菲尼迪汽車設計和制造視頻時，有一種幽深的感覺，仿佛看見的是一段來自外太空的畫面，而此時你正在穿越的是一段時間隧道。

穿過隧道，來到大廳，一切豁然開朗，不僅樓高一下向上擴展到了6米多高，而且前后左右空間上都極大地延伸出去，由于外墻都是玻璃，光線也毫無遮攔地擁滿整個大廳。走廊入口的正前方，是一處由三個大顯示屏拼在一起的更大的展示墻，外觀是一面巨大的弧狀單透玻璃墻面。由于具有弧度，無論從任何一個角度看上去，都使得屏幕上的畫面具有一種立體的三維效果。在大廳中間，精心擺放的是幾輛外形設計獨具匠心的樣品車，以及一輛全球唯一的最新概念車，整個場地看上去充滿了未來色彩。具有點睛效果的正是位于走廊和大廳里的兩處展示墻，英菲尼迪將其統一命名為“靈感墻”，不斷喚醒來訪者了解其汽車設計的神秘內涵。

數字顯示屏是汽車4S店最廣泛應用的商業宣傳媒介，也正因為常見，慢慢演化成了“可見可不見”。大家的應用方式都千篇一律，無非就是簡單地放一些宣傳片，還不如看真車來得實在。而英菲尼迪用了一種想象力的外衣來做商業包裝，打破了傳統4S店慘淡的展示模式，重新吸引回了訪客的眼球，實現展示的功能最大化。

將數字顯示技術與藝術結合作為賣點最經典的一幕，是2008年奧運會上張藝謀利用LED屏拼接成奧運五環從鳥巢中央升起。今年國慶期間，在同一塊場地，陸川導演的奇幻歌舞劇《鳥巢吸引》連續上演多場，建造了5塊橫跨大半個體育場、高達幾十米的超大LED屏幕，在整個演出過程中，顯示屏上的畫面配合故事進展，和現場的演出實景緊密延伸融合在一起。當屏幕上出現冬天雪景時，現場通過巨大的泡沫機吹出無數小沫沫，落在演員和觀眾身上，觀眾被徹底拉進了故事里。

數字顯示技術的創新已從單機演變到網絡，從2D演變到3D，從單向到互動，從標清到高清，從普屏到大屏、超大屏甚至全景，應用場景也從商場到超市、地鐵、車站、機場、加油站、連鎖店，再擴展到了電影院、學校……

數字顯示屏早已無處不在，然而，應用的創新仍然是擴大其價值的一大瓶頸。在這個層面，某種程度上，想象力有多大，商業前景就有多遠。

全球性鏡像世界

隨時隨地的數字影像，打開了人類的另一個感官世界，也為爆炸的信息世界又增加了一個引爆點。與文字信息一樣，既反映現實，又重構虛擬化現實，只是現在的鏡像世界仍是靜態的，片段化的，還沒有進入匯集和全球性階段。所有能帶來新鮮刺激的嘗試，都會帶來變化，當這些變化一點一點累積起來的時候，有一天就會發生革命性的改變。

洛杉磯Luxe 城市中心酒店最近花了數百萬美元完成了對178間客房的改造，包括16個豪華套房。他們在酒店的168個顯示器視頻軌上安裝了Studio Montage特色的“梵高星月夜”視頻動畫，每一個顯示器都是單獨的藝術家作品片段。這套顯示器具有記錄/回放技術，酒店客人可以根據氣氛配置和編輯影像、動畫、視頻內容和環境設置，隨時可以回放。這些藝術家包括莫奈、西斯萊、雷諾阿、梵高、高更和克里姆特等等，人們通過用極度原始的移動呈現方式表現出作品的意圖，把美術和數字技術結合在一起，來創造一個可視化的情感體驗。

鏡像世界是人類發現的又一個新的人機交互界面，目前的屏幕包括我們現在所知的所有各種顯示屏，手機、電腦，電視，銀幕和數字標牌等等，但是，當數字顯示技術向3D進化的時候，屏幕又會相應發生改變。

寶馬在網上推出了一個未來會“動”的汽車宣傳頁視頻，當你翻到發動機圖片的頁面，通過現實增強技術，圖片里的發動機立刻“真實”地呈現出來，你甚至可以在這個三維立體成像中清楚地看見發動機里的每一個齒輪在轉動。

寶馬還發布了一種可以運用AR技術的汽車維修方案，方案中機械師只需要帶上一副特制的眼鏡，打開車蓋，眼前就會自動呈現出包含詳細數據的各個零部件三維畫面。這樣一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環境，可以與真實的汽車內部環境一比一完整融合，機械師按照畫片中所指引的程序，就可以一一拆解部件，或更換或維修，然后再按順序逐一裝配回去，輕松完成整個維修過程。

AR技術通過各種傳感設備可以使用戶“沉浸”到三維虛擬環境中，實現用戶和環境直接地自然交互，并可應用到各個場景中。比如購物，人們只要站在攝像頭前，就能實現將一件件衣服“試穿”在身上，還可以搭配靴子、圍巾、帽子、手袋等各種飾物。

不久以后，用以呈現影像的顯示屏也可以不要了，一個豐富的鏡像世界可以最大程度地還原真實，并隨時隨地呈現在我們面前。早在兩年前，雷諾在一個新車發布會上就已驚艷地展現了這樣一幕：發布人手里握著“秘密武器”，隨著她拳頭一緊，只看見拳頭上方突然出現一個小型的白色圓盤，圓盤上是即將發布的一款新車的微縮模型，然后，她的手微微朝向地面一側，模型車順著地心引力從圓盤上滑向了地面，并且在地上繼續往前行駛了起來。

圓盤和模型車是通過3D全息影像技術呈現出來的，虛擬的影像信息被切換到了真實世界，真實的環境和虛擬的物體實時地交互和穿越，不僅改變了傳統的汽車發布會模式，新車展示方式，甚至商業模式，也重新定義了我們的感知和生命體驗。

當線下的這些種種數字影像最終匯集到一處，并與網上的圖片、視頻產生關聯的時候，那時，改變的將是今天的整個信息架構和秩序，一個更為復雜的全球性鏡像世界將能帶來什么呢？