亂花迷眼中的理性

葉麗雅

7月21日重新揭幕的路易威登之家上海恒隆店可謂氣勢不凡，4層樓4000多平米的商場光裝修就耗費了整整18個月，是全球第16家路易威登之家。LV為了開幕儀式而在恒隆大堂設置了展廳。那是一個沒什么太花哨的展館，復古的LV大箱子的外殼上，是LV經典的門童外形的燈飾。但穿越這個大箱子之后，卻對LV品牌和LV歷史，尤其是那個坐火車旅行的年代留下深刻的印象。

展廳入口處，黑底的墻面屏幕上，一位由投影光線勾畫的門童，動作輕盈簡潔卻又有些老電影的滯后感，很紳士地向你做個歡迎參觀的手勢，頓時將時光隧道拉回到上世紀好萊塢電影的黃金時期。順著他的手勢，一根落地LED的柱子矗立在全黑的布景中，繞過柱子，很自然地看到，這根LED柱子的每一面都是一個城市的象征性建筑，正是此次LV火車從巴黎的埃菲爾出發，穿越歐亞大陸，途徑莫斯科紅場、北京長城，最后抵達上海的陸家嘴東方明珠的4個標志性場景。

待轉至柱子背后，原先漆黑逼仄的空間稍稍開闊，左手邊的黑色換成了用屏幕模擬窗格子外不斷移動的樹木和遠方略略顫抖的風景，火車壓鐵軌的節奏音樂配合兩端略略向上的鏡子，構成了一個無限延展的縱深視覺。一摞一摞壘在地上的古董行李箱一邊配合視頻造成火車旅行的現場感，一邊向參觀者展示LV箱包的旅行文化。

穿過車廂，則是一個用鏡子鑲出的充滿未來感但又昏暗如迷霧的展廳，展示的是LV歷年來生產的經典箱包——有當年貴婦們專門裝香水、化妝品的箱子，也有紳士們特地用來擺放攜帶魚子醬的箱子，更有神奇的旅行書桌箱子，打開行李箱，撐開架子，書桌、文件夾、書柜一應俱全，天地盡在一箱了。

“以LV的實力和它們這次在它中國大陸第一家路易威登之家所投入的預算，我相信它們早就可以把最先進的電子光影IT技術都用盡的，但LV于這所有中，單單挑了最簡單的影像技術，用優雅的方式述說LV旅程的起源，多媒體只是完美的陪襯。”水晶石數字科技股份有限公司上海分公司的策劃總監柯巧珮分析說，“追求極致高科技和大、全、炫目的時代已經過去，所有的高科技只是一種方法、載體，最終吸引人的不是表現手段，而是故事內容。”

相比展廳展示技術的去繁就簡，LV的網絡宣傳卻看起來盛大，現場也是明星名流云集，那輛從巴黎出發，途徑莫斯科，最終抵達上海的復古火車頭，和火車頭里坐著的頭戴高帽、足蹬恨天高、一身貴婦裝扮的模特兒更是賺足了眼球，成為幾乎所有仰慕者心中的經典。

LV全球主席及行政總裁賈世杰（Yves Carcelle）稱這家新店“不是為世界，乃是為中國、為上海定制”，在這棟設計師Peter Marino宣告“創造了全新的購物體驗”的建筑物里，LV一反往常把包包簡單陳列柜子里，店員幫忙才能一睹廬山真面目的方式——不僅1樓陳列的大量旅行、野餐、首飾箱包讓你可以近距離觀賞，還可以隨時打開蓋子、拉開抽屜，看看那些滿是格子、抽屜的“裝備”到底怎么使用，嘗試一下探索的樂趣，就連簡單的皮夾子也特意做了顏色和線條排列，讓其看起來色彩迷幻和充滿動感。大概LV覺得中國市場培育期已經過去，不如讓消費者直接和它們的產品溝通、對話，把消費者都留在中國本土，這樣才能獲得更高的利潤。

在這家幾乎每寸空間都跟貼了黃金般昂貴的路易威登之家，也許正是因為商品足夠繁復豐盈，商家才選擇了看起來簡單卻極具復古風范的展示方式，從而不會造成虛擬對現實的喧賓奪主。故事講得怎么樣，從蜂擁而至的中國消費者大概可見一斑。每個人都是迫不及待地想要在這家絢麗奢華的路易威登之家消費，一副不買下一件對不起這家新店的神情。