叫好不叫座的動漫網游

韓子秋

2011年的網游市場，題材不再局限于傳統的武俠游戲，其他諸如射擊游戲、災難題材和動漫網游等呈現出百家爭鳴的局面。網游廠商開始挖掘不同的細分領域，其中，動漫網游的細分市場逐漸被開發，熱門動漫改編而來的網絡游戲受到眾多玩家的關注。然而，在高關注度下的動漫網游似乎并未取得與其關注度成正比的在線成績，于是如何將關注度轉化為游戲在線人數成為動漫網游需探索的關鍵問題。

百家爭鳴的動漫網游

今年網游市場上的動漫網游產品中，頁游關注度較高的有《小小忍者》，客戶端網游有《圣斗士OL》、《圣斗士傳說》、《變形金剛在線》和《忍者世界》等，他們都已不同程度地進行了測試。而完美世界的《圣斗士星矢》、盛大游戲的《七龍珠OL》以及火油網的《風云傳奇》也都在為測試做準備。此外，也有較多產品的風格與內容在向動漫化靠近，如暢游的《東海奇譚》在游戲中引入漫畫過場、夢天堂的《天堂夢》人物對白采用動漫式的對話等，動漫類網游產品數量在逐漸增多。

動漫網游之所以被重視起來，一方面是由于中國網游市場亟需打破當前同質化嚴重的局面來尋求增長，因此2011年的網游市場呈現出題材多元化局面。游戲加強了對細分市場的挖掘；另一方面，青年一代的玩家更愿意去嘗試不同題材的新內容，興趣點不再局限于主流的武俠產品，而且動漫愛好者與網游用戶的重疊度較高，這就讓動漫網游擁有了較大的潛在市場。

從動漫網游目前的市場反應來看，知名漫畫改編而來的游戲具有非常高的關注度。《變形金剛在線》在去年Chinajoy期間的宣傳非常搶眼，除了展臺巨型模型吸引眼球外，變形金剛的動漫給很多人的童年留下非常深得印象，關注度迅速上升。另外，以圣斗士為背景的網游也集中出現，不論產品如何，“圣斗士”這個關鍵詞的出現，就比其他網游具有更多的關注優勢。

火不起來的動漫網游

然而，高關注并未給游戲帶來突出的市場成績，關注度沒有有效轉化為在線數量。《圣斗士OL》、《圣斗士傳說》以及《忍者世界》等動漫網游，并沒有在競爭激烈的網游產品中脫穎而出，雖然產品名稱和游戲背景故事比其他游戲擁有吸引用戶的優勢，但從市場反響上來講與其他產品無異。

動漫類網游沒能借助高關注度在市場突圍，很大一部分原因在于原著內容體現不足以及玩法同質化。作為一款以動漫為內容依托的游戲，吸引到的用戶絕大部分都是對動漫劇情感興趣的玩家，此類用戶希望在游戲中找到動漫原著內容的共鳴，而游戲中劇情表現力不足以及改編較多地脫離原著，將會導致一定數量玩家的流失。而玩法同質化也將讓玩家感到這是一款換湯不換藥的產品，不能過多體驗動漫互動。

其實，無論是改編知名動漫還是將游戲做成動漫風格，文化內涵都是需要注意的一個關鍵因素。武俠題材網游之所以能夠長期占據主流市場，很大一部分原因是用戶對武俠文化的認同與熟知，相反，改編動漫多數題材源于日本漫畫，雖然玩家喜歡其內容，但未必有太深的文化體驗。因此在做動漫改編時，尋找玩家共鳴點是關鍵。另外，除了日本知名漫畫外，中國背景的漫畫也有很大挖掘空間，如《風云》、《天子傳說》此類的動漫或更容易增強玩家代入感。

寫 在 最 后

網游市場百家爭鳴的局面對動漫類網游的發展是一個機遇，玩家需要不一樣的產品來打破同質嚴重的市場。能否在網游中突出漫畫的劇情、能否做出貼合動漫特點的差異化玩法，以及能否從思想上引發玩家共鳴，將決定動漫游戲未來的發展。