視頻網站模式猜想

最傳統：視頻與廣告結合

大家都知道，幾乎每個視頻網站都會在播放視頻之前先播放一段廣告。以前，我們在看視頻之前往往會暫停一下，跳過廣告。但現在不少視頻網站已經迫不及待地要盈利，所以，每個視頻開始的時候都不能暫停，用戶必須看完廣告。

其實，說白了，現在的視頻網站就是互聯網上的電視臺。所以，不少視頻網站也將傳統電視行業的模式和思維方式嫁接到互聯網中。而廣告這種模式則是傳統媒體最常見、最基礎的模式。那么，在未來很長一段時間內，“貼片廣告+視頻”將會成為各大視頻網站的“標配”。

最敗家：視頻與電子商務結合

視頻與電子商務結合，其實是廣告模式的衍生思路，就是在視頻旁邊放上與視頻內容有關的產品的鏈接。

比如，現在不少的電視連續劇都有植入式廣告，可能用戶在看某部電視劇的時候喜歡上劇中的某一款產品，那么，視頻網站可以在視頻窗口旁邊放上那些產品的鏈接。也可能用戶在看電影的時候喜歡上電影里某一件物品，那么電影旁邊也可以放一些電影衍生品的鏈接。

最fashion：視頻與社交網絡結合

社交網絡是目前互聯網上人氣最旺的一個類型。如果視頻與社交應用相結合，用戶就可以和異地朋友一起觀看視頻，并進行實時的互動。

當然，視頻網站也可以在相關的社交網絡中塑造出一些虛擬的人物形象或對商品實行差異化服務，通過商品或服務的銷售來盈利。

綜述：

“視”界大戰只是預演

經過7年時間的發展，視頻行業已經逐步成熟并步入正軌，也奠定了相對主流的地位，針對電視的“限娛令”和“限廣令”似乎也為視頻網站帶來了利好消息。

但是，視頻網站的現實情況仍是虧損連連。這兩三年來，整個中國視頻網站陷入怪圈，大家都在比誰花得多，而沒有考慮到是不是應該賺錢、是不是應該對投資人負責。同時，版權價格如果繼續瘋漲，將對視頻網站們帶來沉重的成本壓力。

另一方面，“限娛令”和“限廣令”或許也未必能“給力”地扼住電視臺的咽喉。“限娛令”并不是封殺，各家衛視都有成熟的運作模式，應該早有應對策略。而對于‘限廣令而言，播劇和廣告的時間也沒有限制，中插廣告的減少只是形式上的變化而已，聰明的電視臺并不會因此而收入大幅下降。

誠然，新科技帶來的網絡觀劇模式的普及無法阻擋。視頻網站無論是在宣傳、買劇、搶資源、掙廣告方面的努力實際上都是在合力培養網絡用戶的市場。但是，網絡能否超過電視臺成為播劇第一大平臺？從技術革新角度來說這是一定的。從實踐角度來說誰也預測不了這個時間。電視臺背后的國家資源更是不可小覷，網絡播劇也要時時看政策的臉色。互聯網電視何時可以引進？網絡內容是否容許在電視上收看？都要看政策指令。如果有一天，技術的腳步無法阻擋，CCTV化身CCNET仍然占有主要播劇資源和政策優勢，現有的視頻網站又該如何發展？這一切都注定了視頻行業的競爭態勢將會更加激烈。

互聯網大鱷騰訊也正式進軍視頻領域，把競爭推到了一個白熱化階段。目前，多家視頻網站都摩拳擦掌投入“軍備競賽”。優酷、土豆和涉足視頻領域的騰訊、百度及搜狐等巨頭更是把“跑馬圈地”作為2012年的重中之重。

歲末年初的這場關于優酷和土豆的“短兵相接”，也許只是2012年“視”界大戰的預演。