指尖上的較量

郝杰

專利大戰，不只是蘋果與三星之間的較量。

歷時16個月，13個回合，10.49億美元賠款。在與蘋果的這場“世紀大戰”里，三星暫時輸了。

之后一則來自Paperblog的“新聞”短時間內躥紅全球， “滿載5美分硬幣的30輛卡車抵達位于加利福尼亞的蘋果總部。幾分鐘后，蒂姆?庫克（蘋果CEO）的電話響了，對方告訴他，這就那10億美元賠償金。整整200億枚5分硬幣，運輸公司希望這周可以運完。”很快這則新聞被三星總部證實為假。

如此“明目張膽”地侵入蘋果的地盤，三星的自信，終于讓蘋果坐不住了。

專利戰

像所有的商界恩怨一樣，三星與蘋果并非生而為敵人，也不會永遠是朋友。

這場“世紀大戰”始于2011年4月15日，蘋果發動了侵權訴訟，指出三星所生產一系列的手持智能型裝置涉嫌抄襲了蘋果公司的產品設計。其中Galaxy系列的手持式智能型裝置更是在外型以及軟件接口上，涉嫌抄襲了許多蘋果獨特的產品技術。蘋果對三星提出16項指控，包括不正當得利、侵犯商標權和侵犯10項專利。蘋果認為，三星設計智能手機和平板電腦時沒有創制及發展屬于自己獨特的科技及風格，反而選擇抄襲蘋果的科技，包括客戶界面及創新風格，“相似絕非巧合”。

蘋果在全球范圍內展開了對三星的攻勢。在德國、荷蘭、英國、澳大利亞等國家提起訴訟，在歐洲市場上獲得小規模的勝利。2012年8月24日，美國法庭裁定三星侵犯蘋果專利，要求三星賠償10.49億美元。這場“專利大戰”以蘋果的勝利暫時告一段落。

三星沒有想到蘋果可以用“圓角矩形”外觀作為專利來打擊自己，事實上蘋果打了一場以往通信圈并不熟悉，但喬布斯十分擅長的戰爭：外觀與用戶體驗設計。這是蘋果的聰明與無奈之處。外觀與應用層面的專利，很多不是發明專利，只是設計，卻易于識別，容易贏得法官和媒體的“感情分”。最終，左右其勝負的可能是并不精通專利細節的法官們的感情分。

盡管打贏了官司，蘋果卻未贏得太多掌聲。某種程度上，打贏三星的這場官司也加深了消費者認為蘋果“霸凌”的印象。而喬布斯留給庫克最好的遺贈或許正是這些與通信技術無關的專利，至少可以將競爭對手擋在門外幾年。不過，究竟還可以擋幾年？

2007年，喬布斯在第一代iPhone的發布會上曾經自信滿滿地表示，iPhone將領先業界至少五年。喬布斯做到了，蘋果也做到了。但到了五年之后的今天，有越來越多的后來者開始逐漸縮小與蘋果的差距，甚至在某些方面，比如更大的屏幕和更強的硬件配置方面，已經實現了反超。這種情況顯然不是蘋果希望看到的。

蘋果不可能用專利拍死三星。而新iPhone能否再度驚艷世人，才是立足市場的關鍵。三星的討巧型創新雖然永遠無法令人驚艷，但是卻總能帶來填補市場需求的產品：7寸的Galaxy Tab如是，5寸的Note亦如是。這些蘋果看不上的改尺寸的做法，并非就沒有市場需求。法官來自于市場，并不是法庭。

專利大戰更像是蘋果的防守。而三星更是尖銳地說，蘋果贏得“獨占長方形圓弧設計”的權利，是擔心手機設計創新迅速而且令人驚艷的時代因此結束。

啟示錄

蘋果與三星，是彼此依賴的敵人。三星強勢崛起，先是取代諾基亞成為最大的手機廠商，接著取代蘋果成為最大的智能手機廠商。最新一代的 Galaxy 取得了非常好的市場反響，在硬件參數上全面壓制了iPhone 的主力機型 iPhone 4S，創造了在100天內賣出2000萬部的好成績。側面反映用戶對iPhone4S已經開始審美疲勞了。iPhone的外觀一直沒有多大變化，并且隨著其不斷普及已經淪為街機。也許，三星輸在了它足夠強，對蘋果形成了實質性威脅。盡管，它確實可能是侵權了。

9月12日，iPhone5發布。iPhone 面世，到今年已經是第五個年頭，在硬件配置上經歷了 iPhone 4 時“革命性”的 Retina 顯示屏升級、4S 時后置鏡頭性能的大幅提升。據分析師預測，到本月底，蘋果iPhone在本季度的總銷量為2200-2300萬之間，iPhone5的推出將使該數字達到2800萬。

而由于此次專利大戰，與三星反目，蘋果從去年起就不斷減少給三星電子的零部件訂單。以新機型iPhone5為契機，更是大舉更換了原本由三星供貨的零部件的供貨商。此前，在iPhone產品中，約占產品總價40%的零件都由三星提供。2011年，蘋果向三星電子購買的半導體零件規模約達10萬億韓元，相當于三星電子銷售額的大約6%。

蘋果與三星的“世紀之戰”，其實不僅僅是蘋果與三星兩大品牌之間的事，蘋果“死磕”三星的一個更大目的，針對的是整個Android（安卓）生態體系，更大的目標是谷歌，而同樣在做手機操作系統的微軟，也會成為這場官司的牽涉者。喬布斯曾表示：這是偷竊來的產品，即使花光 400 億現金，也要毀滅 Android。Android 對 iPhone 的廉價模仿消耗了很大一部分對 iPhone 的需求。這是歷史的宿怨。

而到目前為止，蘋果一直避開直接攻擊谷歌，而是在與多家安卓手機廠商大打專利權官司，去年專利戰慘敗于蘋果的HTC就是鮮活的例子。在2011年美國國際貿易委員會（ITC）判決HTC侵犯蘋果專利權之前，這家公司的市值曾一度超越諾基亞躍升至全球第二大智能手機廠商，全球市場份額也高達18.2%。但當ITC對HTC手機正式實施進口禁令后，HTC迅速隕落，市值在8個月內縮水40%，連續三個季度利潤下滑，目前衰勢依舊，風光不再。現在蘋果已經取得了階段性勝利，未來蘋果很有可能把谷歌拖進法庭，尋求最終的勝利。

這場大洋彼岸的專利大戰，也著實讓國產手機制造商驚出了一身冷汗。三星在美國的敗訴是一個警示：所占市場份額的臨界值已被設定，一旦逾越就要面臨被訴訟的風險。而國產手機廠商往往因為各種復雜的原因，經不起這種打擊。對于國產手機廠商來說，蘋果和三星這場官司，短期內影響不會太大，但長遠來說，如果需要在國際市場立足，國產品牌應該進一步增強創新和專利保護意識。

從蘋果與三星、HTC之間關于手機專利的糾紛，再到蘋果iOS和谷歌Android專利訴訟大戰，不難看出，知識產權正在成為品牌攻防的新“武器”。對于大多數中國品牌而言，知識產權是一道硬傷。高昂的研發成本，國內山寨版的風行，決定了大多數中國品牌不是“養魚”而是“釣魚”，這或許可在短期內收到效果，但長遠來看，將缺乏根基，難以持續發展，更無法走出國門。

蘋果的勝出，也讓智能手機和平板電腦市場上的其他競爭對手獲得更強的刺激性動量，致力于為自己的智能手機和平板電腦產品創造獨特的功能和設計，以避免陷入進一步的司法紛爭。在“前iPhone”的時代，手機還存在著各種形狀設計，但自從iPhone問世以來，幾乎所有的智能手機都清一色的向它看齊。而這次的專利大戰也讓國內手機商們開始思考如何加強創新能力，做出真正可以給消費者驚喜的產品設計。