精心打造廣播名牌欄目

如今，傳媒業(yè)已進入品牌競爭時代，媒體競爭以品牌制勝，名牌欄目、名主持人對提升媒體競爭力和影響力有著舉足輕重的作用。廣播媒體如何打造名主持人和品牌欄目，使其最大化地發(fā)揮品牌效應，是我們值得思考的問題。

欄目內(nèi)容與形式

頻率品牌化一個重要的支撐點就是品牌欄目。中央電視臺90%以上的廣告收入來自只占欄目總數(shù)10%的名牌欄目。廣播的發(fā)展也是如此，廣播欄目是頻率的內(nèi)核，競爭直接體現(xiàn)為各廣播節(jié)目之間的比拼。

內(nèi)容為王，打造品牌。一檔廣播欄目的內(nèi)容對于節(jié)目的發(fā)展至關重要。《周迪有戲》前身為《戲曲廣場》，開辦于1995年，是河南電臺開辦時間較早、覆蓋廣泛、社會影響較大的一檔廣播戲曲節(jié)目。多年來，該欄目根植于中原戲曲文化的土壤之中，始終秉承“賞戲、愛戲、評戲、唱戲”的節(jié)目宗旨，開設了“戲迷點戲”、“中原戲迷擂臺賽”、“梨園客座”、“我愛家鄉(xiāng)戲”、“戲曲鏘鏘贏大獎”等欄目，提高了聽眾的參與熱情。聽眾的廣泛參與使節(jié)目保持了旺盛的生命力，被譽為河南戲曲沃土上的空中梨園，為戲迷朋友打造出精彩紛呈的戲曲盛宴，搭建了一個演員與觀眾、臺前與幕后、專家與群眾相互交流、深度互動的傳播平臺，培養(yǎng)了一大批忠實的聽眾，取得了良好的社會效益。

《周迪有戲》的重點欄目是每周二、四、六播出的具有“平民化、娛樂化、時代化”風格的“中原戲迷擂臺賽”，該欄目體現(xiàn)了信息廣播“開門辦廣播”的理念，目前已上升為河南人民廣播電臺的活動，由河南人民廣播電臺、河南省戲劇家協(xié)會、河南省戲迷協(xié)會聯(lián)合主辦，河南電臺信息廣播承辦，河南電臺經(jīng)濟廣播、農(nóng)村廣播協(xié)辦，比賽以“弘揚戲曲文化，豐富戲迷人生”為宗旨，不分年齡、不分身份，只要想唱，就可以參與到擂臺賽中，盡情地展示自己的風采。該比賽推出以來，發(fā)掘、培養(yǎng)了一大批群眾中的戲曲明星，他們中有很多人已經(jīng)走上了河南電視臺乃至中央電視臺的大舞臺，藝術之路越走越寬。因此，“中原戲迷擂臺賽”也被廣大戲迷親切地稱為“平民戲曲明星搖籃”。截至目前，“中原戲迷擂臺賽”已在鄭州、開封、舞陽、長垣等地成功舉辦6場“月冠軍賽”，受到了中原百姓的廣泛關注，產(chǎn)生了較大的社會影響力。今年46歲的開封選手劉艷麗說：“自從唱戲之后，我感覺生活變得豐富多了，自己也變得年輕了，希望通過自己的演唱讓更多的人了解咱們的豫劇文化，展現(xiàn)我自己的風采，也希望有更多的戲迷來唱咱們的河南豫劇，宣傳咱們河南豫劇的傳統(tǒng)文化。”

周日播出的“梨園客座”欄目是戲曲談話類節(jié)目，每期邀請一名演員走進直播室，講述自己的藝術生涯、藝術創(chuàng)作以及臺前幕后不為人知的酸甜苦辣。節(jié)目本著文化傳承與發(fā)展的精神，相繼邀請中國戲劇家協(xié)會副主席、河南省戲劇家協(xié)會主席李樹建，越調(diào)傳承人何全志，“申派”傳承人申小梅，“王派”創(chuàng)始人王素君，曲劇藝術傳承人馬騏、周玉珍，唐派第三代傳人、中國戲曲學校研究生宋子根，省曲劇“十大名旦”李衛(wèi)紅，中國戲劇梅花獎獲得者汪荃珍，為繁榮戲曲文化做出貢獻的加拿大籍華人企業(yè)家宋懷山等共計28名有一定知名度和影響力的演員走進直播間，用聲音記錄下他們藝術生涯的點點滴滴，對戲曲文化的繁榮和發(fā)展起到了積極作用。

合理運用“名人效應”。信息來源真理告訴我們，有權威、有信譽的人說的話，容易為對方所接受。說話的人是誰，資料來源是什么，會影響傳播效果。例如，美國動物星球（Animal Planet）頻道的每一期節(jié)目結束時，都會請一位時下知名度較高的影視明星、歌星來做一段“保護野生動物”的宣傳，從而吸引更多受眾的注意力。今年，按照盧展工書記提出的“敬畏文化、學習文化、振興文化、服務文化”的指示精神，《周迪有戲》欄目銳意進取，開拓創(chuàng)新，合理運用“名人效應”，率先實現(xiàn)了名演員與名主持人強強聯(lián)手，戲曲界與廣播界合作共贏。1月17日，中國戲劇家協(xié)會副主席、河南省戲劇家協(xié)會主席、河南豫劇界的領軍人物李樹建先生受聘《周迪有戲》欄目藝術總監(jiān)，以名人效應推動河南廣播事業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

欄目的多樣性。廣播節(jié)目樣式的改變，是隨著廣大聽眾的需求而產(chǎn)生的，為適應人們生活節(jié)奏的加快，滿足聽眾參與節(jié)目的需要，節(jié)目內(nèi)容豐富了，形式也越來越趨向多樣性。欄目在關注聽眾方面要突出服務意識，發(fā)揮文藝鼓舞人心的作用，不斷滿足聽眾多層次、多樣性的精神文化需求。

河南電臺信息廣播《周迪有戲》將過去單純地欣賞戲曲變?yōu)槿谛蕾p性、參與性、紀實性、知識性于一體的人物專訪、戲迷點戲、知識搶答、戲迷擂臺賽及整場戲的播出，節(jié)目包羅萬象，形式多樣化，讓聽眾耳目一新，突出了文藝節(jié)目的多樣性。

另外，節(jié)目線下活動不斷，極大地提升了節(jié)目的品牌效應。《周迪有戲》舉辦了“回眸瞬間”活動，節(jié)目走進海南、東北、河北、山東等地進行文化交流，邀請各個劇種流派的演員和“中原戲迷擂臺賽”擂主參加活動，滿足了聽眾的需求，提高了欄目在社會上的知名度。經(jīng)常收聽廣播節(jié)目的人會發(fā)現(xiàn)，《周迪有戲》娛樂形式多樣，貼近生活，趣味性很強，關注了普通群眾的生活，滿足了受眾不斷提高的精神和文化需求。

欄目定位與經(jīng)營

欄目定位是否準確，關系到一個戲曲欄目的生存，而樹立品牌意識、走品牌路線、提升品牌經(jīng)營則是廣播戲曲欄目蓬勃發(fā)展的必要條件，也是市場經(jīng)濟環(huán)境下廣播媒體的發(fā)展方向。在市場經(jīng)濟條件下，廣播節(jié)目也可以看作是一種產(chǎn)品，是一種精神、理念、文化和現(xiàn)代技術相結合的產(chǎn)品，節(jié)目質(zhì)量以及聽眾對節(jié)目的認知度都很重要。把品牌概念引入廣播領域，就是要在搞好節(jié)目策劃的同時，通過一系列包裝和推介手段，樹立起強勢品牌，達到提升競爭力的目的。

欄目的定位。河南電臺信息廣播《周迪有戲》是一檔90分鐘的文藝綜藝類節(jié)目，旨在弘揚戲曲文化，傳承戲曲藝術，力求用當代精神挖掘傳統(tǒng)經(jīng)典，時尚與傳統(tǒng)對接，滿足當代聽眾的審美需求。目標聽眾以中老年戲迷為主，并在此基礎上培養(yǎng)青年聽眾。

用活動帶動欄目。廣播節(jié)目要想擴大影響力，必須不斷推出與節(jié)目相對應的活動。為此，河南電臺信息廣播利用自身的資源優(yōu)勢，策劃了貫穿全年的“中原戲迷擂臺賽”活動，通過直播熱線、短信等形式，邀請專業(yè)評委從每周參與節(jié)目的聽眾中評選出“周冠軍”4名，每月再從“周冠軍”中通過現(xiàn)場比賽，專家評委再選出1名“月冠軍”，年終再從12名“月冠軍”中以大型晚會的形式?jīng)Q出全年總冠軍。目前，參加人數(shù)累計達1.76萬余人，活動遍布河南全省以及山西、安徽、山東、河北等省，同時與當?shù)仉娨暸_、電臺及新媒體聯(lián)手打造大型晚會幾十場，逐漸擴大規(guī)模，提升欄目在社會上的影響力。

拓展資金來源，謀求發(fā)展空間。戲曲節(jié)目要想獲得可持續(xù)發(fā)展，在做好節(jié)目的同時，尋找資金支持和運作方式也是至關重要的。目前，節(jié)目線下活動的資金都要節(jié)目組自己想辦法解決，所以，《周迪有戲》節(jié)目在信息廣播中率先走市場化運作的道路。今年，欄目與河南藝之道文化傳播有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益。從未來發(fā)展看，廣播電視節(jié)目實行公司化運作將是一個發(fā)展方向。在這方面，國外著名品牌欄目“DISCOVERY”探索頻道、美國“國家地理”頻道的成功運作經(jīng)驗值得我們借鑒。

欄目的多媒體合作。拓寬與其他媒體的合作渠道，達到節(jié)目資源的最大化利用，對樹立品牌形象、擴大社會影響都起著積極的推動作用。為此，《周迪有戲》與河南電視臺九頻道《明星有戲》簽約，相互合作，共同打造品牌欄目“中原戲迷擂臺賽”等，實現(xiàn)節(jié)目資源共享，提升了節(jié)目品牌優(yōu)勢和節(jié)目知名度，達到共贏的目的。

對傳統(tǒng)廣播而言，多媒體化將是其發(fā)展的趨勢，重視網(wǎng)絡的影響力，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)在線收聽，培養(yǎng)新受眾成為廣播媒體增強競爭力的重要途徑。為此，信息廣播《周迪有戲》又和大河邦邦網(wǎng)簽約，大河邦邦網(wǎng)為《周迪有戲》欄目開設專版并推出官方網(wǎng)站平臺，對《周迪有戲》最新節(jié)目動態(tài)進行更新，針對《周迪有戲》的主打欄目“梨園客座”，大河邦邦網(wǎng)提供視頻錄制場地，提供節(jié)目錄制、后期制作、信息發(fā)布。

總之，廣播電臺應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢打造品牌欄目，適應和滿足廣大聽眾日益增長的精神文化需要，從而在激烈的傳媒競爭中立于不敗之地。

（作者為河南人民廣播電臺信息廣播主持人）

編校：趙 亮