論圖書策劃編輯的素質培養

韓青

策劃編輯是編輯職業的一種，是一個出版社或圖書公司的核心，也是促進出版產業發展的重要組成部分。策劃編輯就是那些在廣泛調查研究市場后，正確判斷社會文化走向和文化市場需求，以此對出版活動的具體方案做出設計、決策、監督實施并保障最大限度地實現出版目標和出版效果一致的編輯人員。圖書選題策劃是一項系統工程，貫穿于圖書組稿、編輯、設計、印刷、宣傳及發行各個環節。對于大多數出版社來說，策劃編輯是圖書選題策劃的主要提出者、執行者和實現者，對編輯進行圖書選題策劃能力的素質培養在出版社的發展中至關重要。[1]

本文擬結合筆者在編輯策劃《西頓作品精選集（珍藏版）》時的一些思考，對策劃編輯在圖書選題策劃過程中的選題發現和信息采集能力、選題創新能力、協調溝通能力幾方面的素質培養進行探討。

選題發現和信息采集能力的培養

圖書選題策劃就是基于對讀者需求信息、市場信息、社會和技術發展信息、作者信息等眾多信息的采集、融合而進行選題發現的創造性的勞動。選題往往始于策劃者在接觸信息過程中產生的某種意向和愿望，在此基礎上采集信息，并對這些信息分類整理、綜合研究，通過對讀者需求、市場前景、自身條件等諸多因素的考察，形成圖書選題。

編輯要策劃出好的選題，必須掌握充分的與選題相關的信息。比如讀者需求信息、出版市場信息、作者信息、發行信息等等。

信息是選題之源，是保證出版物產品達到精品標準的前提。最初策劃《西頓作品精選集（珍藏版）》選題，是因為被西頓在《我所知道的野生動物》中的一段話深深打動：

“誠然，兔子沒有我們能聽懂的那種語言，但是他們有自己的一套方法，他們通過聲音、記號、氣味、胡須的觸碰、行動以及能起到語言作用的示范等方法來傳達思想。千萬不要忘記：雖然在講述這一故事時，我把兔子的語言意譯出來，可是我可不說他們不曾說過的話。”[2]

在西頓的作品中，動物不是被作者賦予了人格，而是在自然生活中，在與人類斗爭求生存的過程中習得了智慧。西頓筆下各種可愛的動物，同人類一樣，都是上帝創造的生靈，有著曲折的生命歷程，有著旺盛的生活熱情。閱讀西頓的作品，我們會由衷地慨嘆自然界的神奇與偉大、生命的澎湃與堅強。西頓作品傳達出的這種精神，是讀者永遠需要的，也是社會永遠需要的。

在此基礎上，我又進一步了解市場、了解其他出版社關于西頓的選題方向等等，最終決定策劃出版這部《西頓作品精選集（珍藏版）》。

選題創新能力的培養

選題策劃的創新不僅是內容的創新，也是功能的創新、載體的創新、流程的創新，創新的方式是多樣化的。創新是圖書選題策劃的靈魂和成功的關鍵。編輯選題策劃創新必須具備下面幾個基本素質：

要有足夠的知識儲備。知識儲備在編輯工作中非常重要，它要求編輯必須具備多種知識結構，這種知識結構應該專而博：“專”是要求編輯人員了解和掌握出版行業的發展規律，對出版物市場有準確的判斷、對熱銷產品走向有較準確的預測。在專的同時，還要對專業知識以外的知識多涉獵，比如社會學、自然科學、軍事科學等等。

培養創新思維。編輯的創新思維就是職業的敏感性和識別力，具有良好職業敏感性的編輯能夠預測出讀者需求和市場走向。在了解信息的基礎上捕捉新的選題增長點，從而正確策劃選題，進行組稿。

在正常的敏感性思維之外，編輯還要有逆向思維和求異思維，即超越常規的、創造性的思維習慣，能對一些問題變換角度思考，在比較中發現問題，從綜合中發現聯系，并提出獨到見解，創造出新的內容。在這種求異思維的基礎上創造再發現能力，在對前人經驗總結的基礎上，運用自己的敏感性、觀察力、想象力、逆向思維等能力，找出不同的亮點和難點，進而做出優秀的圖書策劃方案來。

在編輯《西頓作品精選集（珍藏版）》過程中，在知識儲備和創新方面，筆者也做了大量工作。比如在編輯這套叢書之前，我翻看了解了大量動物文學作品，想從中尋找選題，其中，西頓的作品是最能打動我的，這是因為西頓與自然的親密關系、對動物的真摯感情是任何一位作家都無法達到的。出于對作品的熱愛和對西頓人格魅力的敬佩，我又詳細了解了西頓的生活生長背景。

在此基礎上，筆者又對為什么選擇西頓作品做了更全面的分析。

首先在作者方面，西頓被稱為博物學家，他對自然的研究是立體化的，他筆下的世界雖然廣袤，但卻是經過他無限放大，細細觀察，再適度縮小。如同一幅絕妙的畫，表面看來無甚特別，用心走進便融入其中。

其次在題材內容方面，常人對動物的認識往往單一，老虎威猛，狐貍狡猾，山羊溫順，兔子乖巧。又恰因這淺薄的基礎，在閱讀西頓的動物小說之后，更能通過對比生出強烈的震撼與感動。西頓筆下的動物有追求，有英雄氣概、領袖風采，智勇雙全，令人折服。

最后在選題特點方面，筆者在了解相關市場信息后發現，目前國內出版的西頓作品，版本多樣、品類繁多，但總有不盡如人意之處。

基于以上的考慮，使筆者在創新方面有路可循，筆者決定編輯精選西頓有代表性的作品幾十篇作為第一輯（11冊），采擷近幾十年來流通的各版本中之精品，不但收入了西頓動物小說系列（6冊），還特別選擇自然探秘系列（5冊），使這套西頓作品集更全面地反映了原作風貌。并完全采用西頓原畫作幾百余幅作為故事插圖，這是本版圖書的最大特點，這些西頓原畫作插圖，充分展示了西頓生活時代的特點，讓讀者在喧鬧浮躁的現代社會，能輕松進入一個野生動物研究者的精神世界，體驗他對野生動物的那份執著感情與辛酸。

協調溝通能力的培養

人際溝通是社會中人與人之間傳遞信息、溝通思想和交流情感的過程。編輯工作就需要具備良好的人際溝通能力。

與作者的溝通。能否與作者進行有效的溝通，使作者更深入地貫徹編輯的策劃意圖，是圖書出版成功的關鍵。優秀的作者還能幫助圖書做推廣和宣傳工作，幫助實施出版營銷的目標。筆者在選擇這套叢書的翻譯者時，充分了解了相關學者的經歷和背景，最后決定約請北京師范大學外文學院王廣州教授作為主筆翻譯，他翻譯過大量外文文學作品，具有深厚的學識和翻譯經驗，他翻譯的多部作品深受讀者喜愛。王教授對西頓作品了解深入，翻譯過程中又詳加探索，對作品把握準確，妙筆生花，嫻熟地運用漢語語言的表達方式表現西頓作品的原意，既是知識的增廣，又是文字的享受。

與設計者的協調溝通。圖書裝幀設計對銷售影響也很大，賞心悅目的設計和方便閱讀的設計，都會增加讀者的興趣，據研究統計，很多讀者決定是否翻閱一本圖書僅需3—5秒，所以一本書能否在如此短暫的時間內吸引讀者的眼球，往往取決于圖書的整體設計，尤其是封面設計。這時就需要編輯和設計者多做溝通，把編輯對圖書的了解，深入地傳遞給圖書設計者。筆者與設計者多次溝通，圖書設計典雅大方，符合珍藏版的特點。

與發行營銷人員的協調溝通。編輯人員還要配合發行營銷人員對圖書做整體的宣傳，比如借助一些會議、書市的機會宣傳，或者在一些相關專業的雜志和報紙上做一些書評、書訊。筆者與發行人員針對圖書特點做過深入溝通，營銷人員在當當圖書、新浪讀書、豆瓣讀書等網絡媒體上做新書推介，能很好地貫徹編輯策劃意圖，對圖書的特點把握準確，推介效果很好。

參考文獻：

[1]陳進才.圖書選題策劃四題[J].出版發行研究，2007（3）：30-31.

[2]E·T·西頓.西頓野生動物故事集[M].南京：譯林出版社，2008（6）：2.

（作者單位：海燕出版社）

編校：施 宇