必讀性：黨報評論超越自我的新期待

王華崗

2011年2月10日，中共河南省委辦公廳下發文件，要求全省各級黨委認真學習《河南日報》刊發的“用領導方式轉變加快發展方式轉變”系列政論文章（俗稱“何平九論”）。黨報評論被列為必讀文章，一時間，成了機關單位、街頭巷尾熱議的話題。2012年7月5日，《河南日報》又一次刊發何平文章《億萬人民的熱切期盼》，“新九論”再次成為讀者爭相傳閱的必讀佳作，在社會上引起巨大的反響。

當今時代，讀者素質明顯提高，閱讀期待也不斷提升，其中很多人都已經不再僅僅滿足于獲得信息，而開始關注信息背后的“故事”， 所以說，必讀的也許是都市報，必看的也許是電視和網絡，因為必讀和必看不是自封的，如果觀點不新、寫法不活，要想靠行政命令實現必讀是不可能的。面對這樣一個客觀現實，黨報評論如何適應讀者，換位思考，如何考慮受眾，讓評論的內容更可信、可讀，讓傳播的效果更有益、更有用，從而超越自我，牢牢占據“意見領袖”的地位，以權威和專業的視角吸引更多的讀者，是一個全新的課題。

何謂必讀性？必讀性是指一個媒體或者其中的欄目，讓讀者在第一時間從那里得到權威的解讀分析、有用的資訊服務、有價值的思想觀點，通過瀏覽這些內容能夠對生活有思考，對工作有幫助，對學習有啟迪。

必讀性是發揮黨報評論“定音鼓”作用的根本要求。對于報紙而言，評論是報紙的旗幟和靈魂，在引領輿論、表達價值取向等方面發揮著獨特作用。如何充分發揮評論“定音鼓”的作用，在當今社會輿論多元化的環境中顯得日益重要。黨報評論的高端和權威是任何其他媒體所無法比擬的，讓讀者永遠從黨報評論當中尋找答案，是黨報評論的最高目標，因為對讀者來說，只有權威、原創的思想才是“美食”、“大餐”，才能引起他們的閱讀興趣，才能細細品味。

必讀性是提升黨報評論輿論引導能力的最佳選擇。當前，從傳播手段來看，以黨報為代表的傳統強勢媒體，正面臨著互聯網、手機報等新興媒體的強烈沖擊。從受眾觀念來看，在社會主義核心價值體系的構建和確立中，人們的價值觀更趨多元化，不同群體的利益訴求也有了更多的渠道表達。網絡有評論，都市報有評論，就連電視也開始有評論，到底哪種聲音、觀點是權威，是主流？怎樣讓讀者明辨是非？基于此，黨報評論必須善于在重大主題、重大活動、重大事件當中亮明自己的觀點，讓讀者在眾多紛紜的復雜聲音中獨樹一幟，引領潮流，使自己的輿論引導能力不斷得到提升和加強。

必讀性是發揮黨報評論品牌效應的基本路徑。在長期的辦報過程中，黨報評論形成了自己權威、高端的成熟風格，重大活動有社論、評論員文章，日常活動有漫議、時評等等，以不同的形式發揮著輿論引導的作用。隨著辦報理念的發展，黨報評論的形式也日趨多樣化，不斷以新的形式豐富著內容的表達，像大型政論文章、社評等形式新穎、表達靈活的方式不斷涌現。但是由于黨報評論的報道方式過于嚴謹，以至于形式壓倒了內容。黨報作為黨和政府的喉舌，要在輿論引導新格局中發出響亮的聲音，就必須提升自己的評論品牌，用品牌的力量提升評論的分量。

決定報紙必讀性的因素有政治因素、社會環境因素、受眾認知水平因素，但歸根到底取決于評論的觀點和思想，能否實現這種突破，關鍵在于創新。

以勢奪人。所謂“勢”，就是影響力。是指黨報的權威性所表現出來的一種力量。我國黨報地位特殊，它的信息源是其他媒體所無法具備的，它所傳達的信息往往是事關黨委政府的重大發展戰略，或者與人民群眾的利益休戚相關的重大政策。這種高端新聞，很容易造“勢”，這種“勢”也是一般媒體所無法比擬的，能夠很好地發揮輿論引導的作用。在新形勢下，應該以更新穎的標題和行文方式來表達，更符合時代的要求和讀者的期待。

以理服人。評論就是講理，沒有說理的本事，評論根本就站不住腳。這里的“理”是指那種以專業的眼光、角度對問題進行的分析、解讀。專業是深度的保證，所謂的“內行”專家、權威，深厚的理論功底是評論的重要支撐。要想把評論做深做透，就要用專業的眼光來做，牢牢把握“第一解釋權”。

黨報的基本讀者是各級領導者、決策者，各層面的管理者、投資者、經營者和研究者，以及公務員、商人和專業人士。這些讀者層次較高，大多希望通過閱讀黨報評論提高政治水平、知識水平和業務水平。如果黨報做出來的評論讀者看不懂，行家不點頭，那就談不上權威、談不上輿論引導。

以情動人。黨報要在評論中體現人的情感訴求，努力尋求新聞報道與讀者立場觀點、思想感情的結合點，評論語言要真實生動，處處有感而發。根據“三貼近”的要求，評論的“情”是貼近實際、貼近生活、貼近群眾的具體要求，沒有了“情”的評論，是空洞無物的說教，既不符合新聞規律，也引不起讀者的閱讀興趣。因此，黨報評論應該更加注意用符合人性、符合人們生活情趣的語言來表達思想，使評論讀起來生動活潑、引人入勝。

以新抓人。“新”就是選擇從未有的角度進行評說，以客觀和理性的態度看待問題，多提建設性意見。黨報評論不僅要站位高，還要角度新，如今不僅新聞有同質化，評論也有同質化傾向，針對某一新聞題材，寫出來的評論往往千篇一律，沒有新意。一篇評論的“新”主要是以“精辟”、“獨到”抓人，說別人之未說，見別人之未見。

黨報評論的規格往往代表著對重大主題、重大事件的關注程度。因此，黨報的評論基本上是高論調、高姿態，特別是社論和本報評論員文章，但它往往容易縛住評論員的手腳。改變評論員文章太過死板、官樣文章氣息重，沒有太多創新的弊病，就要大膽予以創新，從小處破題，以小見大，注意評論的細節和關鍵。

（作者單位：河南日報新聞評論部）