報紙怎樣借鑒其他媒體的優勢？

衛建波

【摘要】報紙與電視、廣播、手機、網絡等媒體相比，有優勢也有劣勢。如何借鑒其他媒體的優勢，消除報紙的劣勢，甚至變劣勢為優勢，是新時期報紙從業人員需要研究和關注的問題。強化深度和權威、增強互動和服務，報紙對其他媒體優勢的借鑒，本身也是報紙變革創新的過程。

【關鍵詞】報紙；借鑒；優勢；新聞創新

每天，手機報、汽車廣播、網絡都會在第一時間把新聞事件傳播給大眾。有人把當今時代稱作信息爆炸的時代，從以前的報紙、電視、廣播到現在的網絡新聞、手機報等，無處不在的新聞媒體給大眾提供了更多的選擇。信息時代的特征就是，只要受眾愿意，隨時隨地都能得到國際的、國內的，絕對新鮮的、海量的信息。就新聞傳播而言，除了報紙，傳統的媒體有電視、廣播，新銳的媒體有手機、網絡等。后者的傳播效果均較報紙靈活、快捷、互動性強。其中，新銳媒體還有“全民傳播”的特性，因此可以說，作為傳統媒體的報紙，正在遭受著前所未有的嚴峻挑戰。

報紙“慢半拍”，孰優孰劣

網絡、手機的快捷使新聞的傳播速度與新聞事實的發生時間距離越來越近。有了更快捷的宣傳工具，當許多讀者看到報紙時，主要的新聞已經知道了。在這種情況下，報紙如果不能及時改革，仍一味地追求信息量和新聞事件的簡單描述，就會逐漸失去自己的讀者群。那么，報紙如何才能避重就輕、另辟蹊徑，抓住讀者的興趣，固定并壯大讀者隊伍呢？

每個新聞媒體都有自身的特點，比如，網絡常以“相關鏈接”深度解讀新聞背景，并會以各種形式與網民互動；電視則以其富有視覺沖擊力的畫面給觀眾帶來強烈的現場感；電臺除了及時播發新聞外，還常常在交通高峰期及時播報各路段的交通情況，美食、購物等服務性節目也引人入勝；手機報則以信息傳播時效性強、與用戶的即時互動性、個性化定制服務、表現形式豐富多樣吸引著受眾……

“知己知彼，百戰不殆”，作為報紙從業者，只有潛心研究其他媒體的長處，揚長避短，才能讓報紙的讀者群保持下來并逐步壯大。

受出版諸環節的限制，報紙總是在某一時間段面世。報紙版面所刊載的內容，不可能兼顧到截稿后至投遞到讀者手中這段時間內的新聞。可以這樣說，報紙與電視、廣播、網絡等可以直播的媒體相比，永遠無法突破自身“慢半拍”的特性。以筆者供職的《濟源日報》為例，當天發生的新聞，同城的電臺、電視臺、網絡能夠當天發稿，而《濟源日報》刊發后常常已經是第二天了，許多讀者已經從其他媒體上獲悉這些新聞，關注度自然就會下降很多。再者，報紙受版面容量的限制，總是依據自己的版面定位、讀者群體的口味對新聞有所選擇，在深度和信息量上只能取其一，難以兼得。在信息爆炸的時代，報紙在新聞傳播的時效性方面處于劣勢，是學界和業界的共識。在此情況下，報紙如果不能規避這一劣勢，仍一味地追求信息量和對新聞事件的表象描述，則前景堪憂。

“慢半拍”的報紙，與其他媒體相比，究竟有哪些優劣勢，報紙又如何將慢的劣勢變為優勢呢？

筆者認為，廣播媒介以聽覺為主，優點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，與報紙相比，缺點是只有聲音傳播，信息轉瞬即逝，受眾缺乏閱讀時間、地點、速度的主動權；電視使受眾有了一種實時、親歷、感性、直接和全球化的感覺，但它同樣是轉瞬即逝，無法保存，受眾無法選擇；網絡雖然讓受眾擁有時間上的自由，可以隨時發布、查閱，無限容量的資訊，但缺乏嚴謹、深刻和權威。

尺有所短，寸有所長。既然和報紙一樣，其他媒體的傳播手段同樣具有優劣性，那么，報紙只要以其之長補其之短，勢必可以讓它“慢半拍”的劣勢最終成為無可替代的優勢，在媒體的競爭中立于不敗之地。因此，報紙要學習網絡做新聞的方法，在表述新聞事件的同時，給讀者帶來更多的新聞背景和相關信息，充分發揮報紙以深度報道見長的傳統優勢；要學習網絡新聞的互動性，以增強報紙的貼近性和指導性，讓更多的讀者參與到版面中來，參與到新聞報道中來；要學習電視專題的深度報道，把新聞事件的前世今生、新聞人物的心理活動、新聞事件當事人的各方反應等表現出來；要學習電視新聞強烈的現場感，通過圖片或細節描寫等形式，讓讀者對新聞有直觀的感受；要學習電臺的服務性，進一步服務群眾，把群眾關心的衣食住行等內容通過生動活潑的形式表現出來，讓鮮活的民生新聞和體貼的服務性版面改變報紙“板著面孔教育人”的老面孔。

強化深度和權威，去劣存優

報紙與其他媒體相比，深度和權威性是其無可替代的優點，不妨先探討一下如何利用其他媒體的優勢，進一步強化報紙自身的優點。筆者認為，“法寶”就是在新聞策劃上下工夫。

一直以來，報紙的深度表現在對新聞事件的挖掘上，是一種泛深度，是與電視、廣播、網絡等媒體的報道手法比對后，相對而言的深度。報紙中的絕大部分新聞，并未真正脫離表象，將事件的本質放在時代的背景下進行剖析。報紙的權威表現在“白紙黑字”上，存留在讀者的感性認知上。因此，報紙不妨在深度上尋求突破，大力提倡調查性報道，將新聞事件放在時代的背景之中，除了還原表象，邀請權威人士剖析本質外，還要像網絡一樣，通過報紙的輻射調動社會公眾的情緒，來驗證或修正權威判斷。這樣，既保障了報紙的權威、發揮了其深度的優勢，又深化了新聞的采寫形式和表達方式。

在建黨90周年前夕，筆者所供職的《濟源日報》接到讀者提供的一條新聞線索：毛澤東同志獎給一個老民兵英雄的步槍由于年代久遠，不知什么時候遺失了。本報立即策劃了“紅色題材”的大型追蹤報道《尋槍》。在前期預案中，就借鑒和利用網絡論壇互動性強的特性，設計一些讓公眾參與的環節。首篇報道見報后，在社會上引起了強烈反響，并通過新聞網絡和新聞熱線，搜集到大量線索，到最后，圍繞尋槍這一主線，展開了一段段紅色的回憶。

筆者認為，《尋槍》的成功就是找準了報道時機和切入點，借鑒和利用了網絡論壇、電視訪談的特色，在表現手法層面，有調查、有分析、有討論、有延伸；在報道手法上，有背景擴展、有時間交代、有關鍵人物，深入而細致。更為重要的是，網絡為報紙所用，幫助報紙對新聞事件做深入的挖掘，報紙反過來樹立了網絡的權威。

另外，在新聞策劃中，我們還可以借鑒電視的視覺性、現場性，著意地用照片表達新聞事件。比如，《濟源日報》特別開辦了旨在為愚公后代造像、為玉川草根留影的長線紀實攝影專欄“玉川影像志”，用紀實性的圖片講述普通人的故事，體現了普通人喜怒哀樂里所承載的社會信息、時代特色和民族情感。該欄目推出的《三個孩子撐起一個家》、《送煤工老朱》、《“小王”和他的農民理發合作社》、《元素樂隊：用音樂丈量理想與現實的距離》、《第N次攀爬》、《“天使”呵護的“玻璃女孩”》等攝影專題，記錄了小人物以樸素的道德情感和做人良知、以樂觀向上的生活態度和執著堅守的擔當勇氣，默默地、真誠地為家人、朋友和社會盡一己之力的令人感動的事跡。這些原本是電視的優勢，被我們移植到報紙上后，效果非常好?！坝翊ㄓ跋裰尽蓖瞥鲆院?，社會效果出人意料，一些普通人的故事感動、鼓勵了許多讀者，甚至一些讀者來電表示，他們通過圖片里主人翁的遭遇，開始重新思考人生的意義和幸福的含義，從而對自己的生活有了一個全新的認識。在這樣的借鑒和利用中，報紙變過去讀字到讀圖，受眾看上去直觀、讀起來輕松，報紙的優勢得以進一步凸顯。

增強互動和服務，變劣為優

由于受出版周期的影響，報紙無法及時互動，原本是其劣勢，但筆者以為，報紙只要能夠巧妙地借鑒和利用其他媒體的優勢，在運作方法上下真工夫，就能提升其互動效果、服務功能，變劣勢為優勢。

首先，要有與之相適應的版面定位。版面定位決定著報紙的性格、風格，體現著報紙的各種社會功能。所以，我們在對版面進行定位的時候，必須揚長避短，充分發揮報紙的優勢。比新聞的傳播快捷，我們不如網絡和手機，但我們可以從版面設計、新聞剖析、圖文并茂等方面進行補充；比民生服務信息查詢，我們不如網絡方便，但我們可以根據當地群眾的需求，有針對性地進行服務性報道，第一時間為讀者提供最權威的服務方案；比娛樂休閑內容的豐富多彩，我們不如網絡、手機觸角長、八卦多，但我們可以更多地報道和當地有關的娛樂信息和休閑娛樂方式，彰顯我們的貼近性和服務性。

其次，在版面定位做好以后，還要搞好互動和服務?；与x不開策劃，一個好的策劃方案不僅可以提供新聞素材，而且可以拉近報紙和讀者的距離。近年來，一些報紙主動聯系相關部門，共同組織臨時的活動籌備小組，制定詳細的活動細則和規范，攜手開展社會活動，充分調動廣大讀者的參與熱情，把報社從后臺推到了活動的前臺，提高了報紙的親和力，從而提升了報紙的社會影響力。此外，還有一些報紙積極與讀者進行互動，開辟“我秀我家”、“超級主婦”等專欄，讓讀者把自己家的照片拿到報紙上“秀”，增強了報紙的吸引力和生活情趣，成了某一領域發燒友溝通、提高的平臺。

在服務方面，很多報紙已經做了一些有益的探索，積累了不少成功經驗。《濟源日報》近年來也開辟了許多服務性強的專版、專欄。例如“家園”、“生活”、“健康”、“都市生活”等專版，有的版面事無巨細，從事關群眾衣食住行的小事著眼進行報道，同時開通政務行風熱線電話，為群眾解決了不少實際問題，真正反映了“群眾的事再小也是大事”的服務方針，受到讀者的好評；有的版面收集了關于養生、美容、家居裝飾、家常菜譜、季節病預防等小知識，成為許多讀者剪貼本里的“熱門貨”；有的版面專門開辟了“長壽老人訪談錄”等人們感興趣的欄目，成為讀者茶余飯后的熱門話題，許多讀者主動與報社聯系提供新聞線索；有的把鏡頭對準都市里的草根群體，引起了人們對底層勞動者的關注和尊重。

再次，由于報紙特別是黨報的權威性，讀者常常會根據黨報的報道來關注政策動向。毛澤東在談到黨報的影響時曾說：“你們說的節育和晚婚的宣傳，報上文章一多，有人就以為要修改婚姻法，趕快去結婚。”因此，在重大新聞發生時報紙正好變“慢半拍”的劣勢為優勢，以冷靜的心態、宏觀的視角、全面的解讀去深入報道，從而使受眾更加信賴報紙。

結 語

總之，報紙對其他媒體的借鑒和利用，也是自身新聞創新的過程。大膽設想、小心求證，在借鑒和利用的過程中，一定要揚長避短，取長補短。在確保充分發揮自身優勢的情況下，再借鑒和利用其他媒體的優勢。切不可為了借鑒丟了自身優勢，亦不可過于保守，畏首畏尾。畢竟，新聞創新就像文無定法一樣，不必拘泥于任何一種模式，只要有效果便可大膽一試。

有人說在十年后紙質媒體會消失，筆者以為這有些危言聳聽。報紙具備易長期保存、方便閱讀、圖文并茂等獨特的特點是其他媒體無法替代的。只要報紙把深度、互動、服務、鮮活等做透、做活、做好，把版面辦得讓群眾喜聞樂見，辦得有深度、有品位、有特色，是不會輕易被其他媒體所替代的。

參考文獻：

［1］毛澤東新聞工作文選［M］.北京：新華出版社，1984：194.

［2］孟旭舒.手機報：在融合之中實現跨越式發展［J］.新聞愛好者，2011（9上）.

（作者為濟源日報記者部主任）

編校：趙 亮