文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展須搭上信息化快車

簡勤

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造、傳播、消費(fèi)方式也在逐漸發(fā)生改變。落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，要讓文化產(chǎn)業(yè)搭上信息化這班快車才能行得更遠(yuǎn)，走得更順。

“跨界+鏈條”成規(guī)模

民族風(fēng)引領(lǐng)國際化

要助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須先認(rèn)真分析和思考文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合化、鏈條化、全球化新趨勢。

融合化。從發(fā)達(dá)國家文化發(fā)展和我國文化體制改革經(jīng)驗(yàn)來看，文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界正在打破，與旅游、體育、通信、制造業(yè)等融合形成規(guī)模化發(fā)展格局。國內(nèi)一些提供內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)已經(jīng)開始研制自己的手機(jī)、電子閱讀器等硬件產(chǎn)品，有的企業(yè)還開始興建自己的通信傳輸網(wǎng)絡(luò)。融合為文化產(chǎn)業(yè)開啟了更廣闊的發(fā)展空間。

鏈條化。內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的火車頭，其發(fā)展能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展困難，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)卻生機(jī)蓬勃，一些傳統(tǒng)唱片公司、音樂網(wǎng)絡(luò)公司每年在數(shù)字音樂方面的收入超過千萬元，大大促進(jìn)了中國音樂產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。以中國移動(dòng)無線音樂基地為例，在上游與包括全球知名的索尼、華納等500多家版權(quán)提供商合作，向下游發(fā)展俱樂部會(huì)員近1億人，2011年正版歌曲累計(jì)下載量超過13億次，產(chǎn)值超過200億元。

全球化。“越是民族的，越是世界的”，大力弘揚(yáng)民族文化、立足國家民族文化根基、瞄準(zhǔn)國際市場，用主流文化產(chǎn)品有效占領(lǐng)國際文化市場，提升國家的文化影響力，是中國文化產(chǎn)業(yè)面臨的一個(gè)緊迫課題。近年來，我國音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，已在國際上引起關(guān)注。無線音樂基地是中國移動(dòng)面向全球用戶的一個(gè)窗口，僅去年就配合外事部門接待世界各地來訪者近100批次、1000多人，這些慕名而來的外賓大多是各國的文化官員、文化企業(yè)負(fù)責(zé)人，對無線音樂這種新型文化形態(tài)的發(fā)展非常感興趣。

思路是源頭水

技術(shù)+模式激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力

每一次新技術(shù)出現(xiàn)催生的產(chǎn)業(yè)融合都能夠帶來一場革命性的產(chǎn)業(yè)巨變。怎樣才能助推文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮？

思路創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的原動(dòng)力。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品、渠道、方式已經(jīng)很難適應(yīng)時(shí)代的要求，新思路不斷涌現(xiàn)才能讓文化產(chǎn)業(yè)有更強(qiáng)的活力。前幾年，傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志受到互聯(lián)網(wǎng)新聞的沖擊很大，中國移動(dòng)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)合推出的手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，很快就受到廣大用戶的喜愛。全國90%以上的主流報(bào)社都已推出手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，用戶規(guī)模接近1億。四川藏、彝等極具民族特色的民族音樂文化受到廣大音樂愛好者的喜愛，我們整理了1000多首原生態(tài)歌曲，通過無線音樂傳播這些“天籟之音”，不僅幫助少數(shù)民族地區(qū)找到了一條特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，也擴(kuò)大了中華文化的國際影響力。

技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的助推器。隨著智能手機(jī)、平板電腦等的流行和云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，為數(shù)字出版、數(shù)字音樂等文化形態(tài)與新技術(shù)的融合創(chuàng)造了條件。中國移動(dòng)推出可以讓用戶通過網(wǎng)絡(luò)將音樂內(nèi)容在自己的手機(jī)、電腦、電視等多種設(shè)備上進(jìn)行分享的新技術(shù)，剛剛推出便受到音樂愛好者的推崇，顯示出廣闊的市場前景。

模式創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的倍增器。好的商業(yè)模式能夠激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的熱情和生命力。3月初，蘋果AppStore總下載次數(shù)已超過250億次。AppStore創(chuàng)造的這種開放、透明的合作平臺(tái)，低門檻、易操作的合作模式，對電子出版、游戲等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一種很好的借鑒。無線音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，無線音樂內(nèi)容合作專區(qū)正成為眾多小型音樂工作室、獨(dú)立音樂人的最愛，讓他們足不出戶就能完成音樂的創(chuàng)作、提交審核及發(fā)布、收益。截至2011年底，這種模式已為全球近300家唱片公司、350多位獨(dú)立音樂人提供了在線服務(wù)，促進(jìn)了音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

因此，文化產(chǎn)業(yè)與新媒體、新技術(shù)結(jié)合已成為必然趨勢，數(shù)字出版、數(shù)字音樂、數(shù)字娛樂將成為快速發(fā)展的新文化形態(tài)，不斷拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，滿足人民群眾日益增長的文化生活需要，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展繁榮，加快發(fā)展新文化形態(tài)，建設(shè)文化高地，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的影響力。

（作者系中國移動(dòng)四川公司總經(jīng)理）