新聞事實與新聞策劃的靈魂之爭

趙黎

至少在20年前，新聞事實與新聞策劃誰是新聞之魂這個問題，根本就不能稱之為問題，當時的新聞從業者對新聞策劃知之甚少，更談不上在新聞實踐中進行運用，新聞事實是毫無爭議的新聞之魂。而在今天，各種各樣的新聞策劃大行其道，甚囂塵上，就連對新聞策劃不甚了解的普通市民都能對新聞策劃指指點點，于是這才有了新聞事實與新聞策劃誰是新聞之魂之爭。要回答這個問題，就要對新聞事實與新聞策劃有全面的認識。

說到新聞事實，就要弄清什么是新聞。所謂新聞，公認的定義是新近發生的事實的報道。事實，是決定新聞重要程度、是否有價值的首要條件。

而所謂新聞策劃，即新聞業務中的“戰役”策劃，是指新聞從業者在一定時期內，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實報道所作的設計與規劃。也就是指新聞從業者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。

從這兩個定義可以看出，新聞事實是客觀存在的，而新聞策劃則含有人工的因素。

新聞事實是新聞的決定性因素

從新聞的定義中我們知道，新聞事實是客觀存在的，是不以人的意志為轉移的，離開了新聞事實，新聞就是無源之水、無本之木。一個新聞事實的內容是否重要，是由所報道的事實蘊涵的意義即新聞價值決定的。也就是說，新聞價值是蘊涵于新聞事實本身的。如果記者不善于識別新聞價值，“對一些真正具有新聞價值的事件和人物活動視而不見，就會把真正的好新聞漏掉；有時也可能模模糊糊看到它是個新聞，但一時又判斷不出其新聞價值的大小，這樣便容易產生‘大題小做或‘小題大做的毛病”。[1]

新聞從業者的任務就是善于發現新聞線索，采訪新聞事實，深入挖掘其所蘊涵的巨大意義。“文化大革命”中的“馬振撫事件”當年在全國影響較大。1974年春，唐河縣馬振撫中學教師楊天成班內一名學生因厭學自殺，“四人幫”反革命集團借此大做文章，別有用心地制造了聞名全國的“馬振撫事件”。作為班主任的楊天成深受迫害，他被扣上了“推行反革命修正主義教育路線”的莫須有罪名，被判處有期徒刑兩年，遣送到縣農科所一個偏僻的豬場喂豬。兩年的壓制生活，并沒有泯滅楊天成對貧困家鄉教育事業的一片赤誠。1977年一經平反，楊天成即放棄留城做官的機會，不顧親友的反對，重新走上了馬振撫中學的講臺。并于離休前夕，把自己的三個孩子全都推上了馬振撫中學的講臺，父子同校同班執教，一時間在當地傳為佳話。

楊天成的事情很多人都知道，不少媒體的記者去當地采訪時也聽到過關于楊天成的介紹，但大多數人并沒有意識到這個新聞事實中蘊涵的巨大新聞價值。1994年12月初，南陽日報社記者下鄉采訪，聽當地通訊員介紹了楊天成的情況后，具有高度政治敏感性的記者立即從中發現了其蘊涵的意義，經過精心撰寫、修改，消息《楊天成父子四人同臺執教》刊發在1994年12月23日《南陽日報》頭版頭條位置。這篇消息一經刊出，立即在全國引起反響，《光明日報》、《中國教育報》等不少大報都全文轉載。

這篇消息在寫法上中規中矩，文筆平實，毫無夸大拔高、嘩眾取寵之意，只是客觀、真實地記錄了楊天成父子四人同臺執教這個新聞事實，并把“馬振撫事件”作為背景資料，但文章刊發后卻收到了很好的新聞效果。看來，對于好的新聞事實，只要記者能深入挖掘出其所蘊涵的巨大新聞價值，雖然只是平實的新聞寫作，沒有璀璨的生花妙筆，沒有別出心裁的新聞策劃，也能取得許多大策劃、大制作難以取得的效果，這也充分說明了新聞事實是新聞的決定性因素。

好的新聞策劃有助于表現新聞

隨著我國新聞事業的發展，曾在西方新聞界盛行百年的新聞策劃，在我國也逐漸邁開了前進的步伐，幾乎在所有的媒體上，都能看到新聞策劃的身影，新聞策劃成了媒體的“常用武器”。不少電視、報紙等媒體都進行過一些非常成功的新聞策劃，取得了常規報道難以取得的效果，給受眾帶來的新聞沖擊力非常大，這樣的新聞策劃不僅讓新聞從業者津津樂道，就連一般市民也興趣盎然。

成功的新聞策劃就是對新聞報道的前景作出預見，選擇合適的報道形式，從而進行戰役性、系列性、論題性報道，以達到強烈的震撼人、感染人、打動人的效果和轟動效應。一個好的新聞策劃，有助于表現新聞，營造良好的輿論氛圍，從而起到很好的宣傳效果。

南水北調工程是一項功在當代、惠及子孫的大工程，而南陽是南水北調中線工程的渠首和核心水源地，為了給這一“世紀工程”營造良好的輿論氛圍，2010年10月26日，南水北調中線工程南陽段征地拆遷全面啟動之日，南陽日報重磅推出了新聞策劃——“南水北調中線行”采風活動。這是一次極其成功的新聞策劃，采風活動歷時39天，有多家媒體參與，采訪線路起點在南陽市淅川縣的丹江——南水北調中線渠首，終點在首都北京，中間貫穿5個省(直轄市)、14個大中城市，總行程6000多公里，南陽日報共刊發消息、通訊、言論、深度報道、述評、現場新聞、詩歌等各類文章近80篇、照片百余幅。這組系列報道，不但宣傳了南水北調的重要意義，還宣傳了南陽人民的調水情懷、數十萬移民的奉獻精神、南陽及中原地區的文化、經濟等，不僅在南陽本地形成輿論強勢，而且引起沿線各級黨委、政府的重視。這組文章在寫法上也極有創新性，既有大刀闊斧，又有溫文爾雅；既有酣暢淋漓，又有溫馨怡人，有些文章讀起來不覺得是新聞報道，給人的感覺就是文辭優美的散文，非常有感染力。這組系列報道獲得了2010年度河南省新聞獎一等獎，并獲得2010年度中國新聞獎三等獎，這是當年度獲得中國新聞獎的唯一一家地市級報紙。

像這樣的新聞策劃，組織形式新、思想觀念新、報道內容新、采編方式新，氣魄大、效果好，完全稱得上是新聞策劃的典范。

所以，一個好的新聞策劃，必須緊緊圍繞黨和政府的中心工作，審時度勢、不失時機，抓住宣傳“火候”。這就要求策劃者必須獨具慧眼、解放思想、有膽有識，堅持不懈地增強政治意識、大局意識、責任意識和創新意識，做到“掌上千秋史，胸中百萬兵”，運籌帷幄之中，決勝千里之外。還要在具體的報道形式、寫作技巧、版面處理上統籌安排，使所報道的新聞既有實事，又有感情，既宣傳黨的方針、政策，又從讀者的思維方式和接受能力出發，更多地反映讀者關心的問題，以達到更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾的目的。

讓新聞事實與新聞策劃相輔相成

好的新聞策劃對于新聞的表現具有極大的促進作用，取得的效果也廣受褒揚，但不可否認的是，近年來，有些媒體所作的新聞策劃過多過濫，對同一類新聞事實不斷進行形式相近的新聞策劃，有些新聞策劃還拉上商家進行贊助，結果寫出來的新聞顯得包裝過度。媒體費了很大勁，而受眾卻不買賬，認為這些新聞經過了人工處理，有制造新聞之嫌，有悖新聞真實性的原則。

新聞是客觀存在的事實，有其自身的客觀規律，它與策劃制造的人工新聞有著本質的區別。如果媒體上人工策劃的新聞過多過濫，那么媒體將失去銳氣、失去價值，也會挫傷受眾觀賞、閱讀的興趣。

就新聞策劃本身而言，新聞策劃也是以新聞事實為基礎來進行的，一個毫無價值的新聞事實，即使進行大手筆的新聞策劃，也不會提升它的新聞價值。

新聞是媒體的立身之本，是媒體賴以生存的基礎。媒體要想爭取更多受眾的關注，就要在所報道的新聞事實上下功夫。這就要求新聞從業者加強學習，提高新聞敏感性，善于發現新聞，善于挖掘新聞事實背后蘊涵的新聞價值。而要做到這些，就要求新聞從業者不斷學習，加強理論修養，增強事業心和責任感，掌握本地區的大事小情，廣泛進行知識積累、資料積累和思想積累。還要求新聞人不能老是浮在城市、部門、機關，而要走得出來，沉得下去，深入到農村、工廠、社區、街道，深入到生活的最基層。基層和群眾是每個新聞工作者的情感之根、報道之根，轉變工作作風，認真采訪，不走過場，善于用百姓的視角觀察問題，用群眾樂意接受的方式闡述觀點，讓人們愛聽、愛讀、愛看，力求達到最佳的宣傳報道效果。而在發掘新聞事實的基礎上，選準主題，適時進行新聞策劃，以更好地發揮新聞策劃的威力，讓新聞策劃在新聞事實的報道上如虎添翼。

總之，新聞報道在表現新聞方面，內容決定形式，形式表現內容，適當的報道形式會給報道內容增添新的內涵和效果。新聞事實與新聞策劃，新聞的內容與表現形式，誰才是新聞之魂，看來已是不爭的話題。留給新聞人的，是探討如何讓二者相輔相成、相得益彰。

參考文獻：

[1]董廣安.當代新聞采寫方略[M].鄭州：河南人民出版社，1997.

（作者單位：南陽日報社）

編校：趙 亮