中國式微博的創(chuàng)新

胡泳

微博的鼻祖是美國人發(fā)明的Twitter，其核心技術(shù)設(shè)計(jì)思路其實(shí)特別簡單——關(guān)注與被關(guān)注。用戶關(guān)注他們感興趣的人，只要這些人貼了新的信息，用戶就會收到通知。被關(guān)注者不必做出回應(yīng)，這使得Twitter的網(wǎng)絡(luò)連接成為定向的。Twitter使用價(jià)值的大小直接取決于用戶所選擇關(guān)注的人的品質(zhì)高低。

Twitter的其他機(jī)制，如@+twitter賬戶名、回復(fù)、轉(zhuǎn)推、私信等，使得基于Twitter的對話得以發(fā)生。而在這些基本機(jī)制之上，中國的微博服務(wù)又有所創(chuàng)新。

微博評論

首先是微博評論。就像博客一樣，用戶對于任何一條微博可以進(jìn)行評論，這是新浪微博對Twitter的一個(gè)改進(jìn)，而這個(gè)改進(jìn)是刺激微博在中國爆炸性增長的重要原因之一。因?yàn)檫@一改進(jìn)，符合中國用戶的“扎堆聊天”習(xí)慣。如果你寫了一條微博，突然之間有成百上千個(gè)人對你進(jìn)行評論，你會覺得很興奮，因?yàn)槟銓懙臇|西別人在傳遞，形成了社會影響，可能對事情有推動。另外，所有的評論者也很興奮，因?yàn)榭梢栽诶锩嫱赂鞣N各樣的口水，可以追捧自己喜歡的微博用戶。

這樣簡單的功能改進(jìn)，導(dǎo)致新浪微博的普及率以及影響力都迅速升高。如果沒有微博評論，可能很多微博事件不會像今天這樣得以廣泛傳揚(yáng)。新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國偉指出，新浪微博一開始就采用“轉(zhuǎn)發(fā)加評論”模式，而且支持多媒體，黏性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 Twitter。

對于信息傳播者來說，這種雙向乃至多向傳播便于與受眾建立關(guān)系，也使得受眾與信息的關(guān)系被拉近了，因?yàn)樗麄兛梢栽谛畔l(fā)生的時(shí)刻參與討論，并與信息生成過程中的關(guān)鍵人物進(jìn)行第一手接觸。

多媒體與微博搜索

正如曹國偉指出的，微博在中國大行其道的另一個(gè)重要原因是，從一開始，中國的微博服務(wù)商就致力于將其變成一種多媒體傳播——包括圖片、音頻、動畫與視頻。

中國的網(wǎng)民，喜歡分享圖片、視頻、音樂；中國的網(wǎng)絡(luò)甚至手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，都已經(jīng)非常適應(yīng)多媒體內(nèi)容的傳播。微博沒有理由僅僅支持純文字，而Twitter推出幾年后，還既不支持圖片上傳，也不支持視頻、音樂等影音傳播。

與 Twitter不同，新浪微博在推出伊始就非常重視多媒體內(nèi)容的引入，并增加了圖片編輯功能，之后又聯(lián)合優(yōu)酷、酷6、土豆等視頻網(wǎng)站推出視頻微博。圖片、視頻與微博集成，更加利于用戶表達(dá)自我。這造成一個(gè)景象：與Twitter相比，新浪微博的時(shí)間線上，滿眼盡是圖片和視頻，一些轉(zhuǎn)發(fā)最多的微博，也往往帶有圖片和視頻。

在圖片、視頻的基礎(chǔ)上，新浪微博在2010年2月進(jìn)一步推出音樂微博。用戶發(fā)表微博的時(shí)候，可以直接插入在線音樂的地址，把自己喜歡的音樂與粉絲分享。找不到穩(wěn)定的音樂源也沒有關(guān)系，新浪微博聯(lián)合新浪樂庫提供了大量正版音樂供你選擇。

此外，隨著微博在中國的迅速發(fā)展，越來越多的用戶開始使用微博搜索。“即時(shí)搜索”構(gòu)成微博搜索不同于傳統(tǒng)搜索的一個(gè)重要特點(diǎn)，因?yàn)樗茏寗倓偘l(fā)布的微博信息立即被搜索到。相比而言，過去的傳統(tǒng)搜索引擎都需要在信息發(fā)布一段時(shí)間并被抓取后，才能被用戶搜索到。這一優(yōu)勢使得微博搜索成為有針對性地尋求即時(shí)信息的利器。

而且，中國的微博搜索還具備多種功能。以新浪微博為例，它提供了搜索微博、搜索用戶、搜索微群、搜索應(yīng)用等功能。

漢字的獨(dú)特性與長微博

中國微博的發(fā)展，意外地與漢字在信息時(shí)代的獨(dú)特優(yōu)勢相合。Twitter最早因考慮到手機(jī)短信傳輸?shù)南拗疲?guī)定發(fā)推者必須在140個(gè)字符的容量之內(nèi)寫作，后來這一應(yīng)用被引入中國后，也做了140個(gè)漢字的限制。然而，同為140個(gè)字符，中文所含信息是英文的3倍以上。

中文的獨(dú)特優(yōu)勢達(dá)到什么程度？如果是報(bào)道新聞，完全可以用140個(gè)漢字寫一條含有完整的“5W”的新聞，竟然還有空間對其進(jìn)行評論。由于有這樣的優(yōu)勢，微博在中國被作為一種媒體大量使用，用來報(bào)道新聞和評論新聞，并由此形成很多公共討論。

不僅如此，中國服務(wù)提供商還開發(fā)了長微博服務(wù)，使微博變成博客和長文章的入口。所謂長微博，即把用戶輸入的文字轉(zhuǎn)換成圖片，并提供該圖片的鏈接。這不僅能解決字?jǐn)?shù)限制問題也巧妙地隱藏了需要傳輸?shù)奈淖謨?nèi)容，一定程度上能保護(hù)個(gè)人隱私，突破信息審查。