網絡媒體的發展對電視媒體的沖擊和影響

惠雨燕

摘要:網絡媒體作為一種新媒體,有著傳統的電視媒體無法比擬的優越性。它的出現給了電視媒介極大的沖擊,迫使電視媒體進行重新定位。然而網絡媒體的發展依然依賴于電視媒體,電視媒體也在網絡媒體發展的推動下不斷改進自身,走向完善,它們之間不是取代與被取代的關系,而是最終形成相互競爭也互相融合的格局,進而共同構建了傳播媒體廣闊的生存空間。

關鍵詞:網絡媒體電視媒體沖擊影響

中圖分類號:TP2 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3791(2012)04(c)-0025-01

網絡媒體是以互聯網為傳輸平臺,以多媒體為輔助傳播手段的現代信息傳播工具。它通過受眾的搜索、編輯、存貯、交換等操作進行信息傳播活動,從而實現信息的傳遞和交流。與電視媒體相比,網絡媒體具有明顯的傳播優勢,其給電視媒體帶來的沖擊也與傳統的電視媒體自身的局限性有關。

1網絡媒體的特點

1.1 網絡媒體的互動性

電視媒體給予受眾的是被動的接受,“給什么,看什么”,而受眾通過網絡媒體獲取信息的方式是交互的,個性化的。只要受眾輸入指令,網絡媒體立刻能帶給你海量的信息來源,是“看什么,給什么”,受眾的主動權大大的增加了,傳者與接受者的地位更為平等。

在互聯網上,受眾不僅可以自己的選擇信息,還可以由受眾變成信息發布的主體。一個組織、一個人都可以具備新聞媒體的功能,甚至比電視媒體發布的還要快,比如微博發布就是個典型的例子。它使得在以往的電視媒體上無法實現的個人表達自由和個人言論自由得以以一個較低的成本實現。

1.2 時效性、開放性、多樣性

網絡媒體的發布信息是即時性的,事情可能正在發生就已經被發布出來,電視媒體不可避免的會經歷采編審核等步驟,這種速度是電視媒體無法望其項背的。而且由于任何受眾都可能變成信息的發布者,所以只要是人們接觸到的東西都可能變成網絡媒體的“信息”。信息的獲取由原來相對封閉的狀態進入完全開放的狀態,而且在信息傳遞的過程中,還可以加入大量的形式多樣的表達方式,比如動畫和視頻圖像等等,而電視媒體在此方面就呈現于相當的滯后性。

1.3 易檢索,服務性較強

網絡媒體的受眾如果需要某一領域的相關信息,可以通過網絡搜索自己所需要的信息內容,還可以根據需要隨時下載保存信息,給了受眾極大的便利。

2網絡媒體給電視媒體帶來的沖擊

相對于快速發展的網絡媒體,傳統的電視媒體存在的劣勢是顯而易見的。網絡是迄今為止所有傳媒表現形式及優點的集大成者,它所表現出的實力和潛力是令人望而生畏的,不能不承認它是傳統媒體有史以來最強大的對手。

其實有些電視媒體已經“觸網”了很長時間,中國的網絡新聞傳播業已經有了極大的進展,幾乎所有的電視媒體都有自己的網站,可是有相當大一部分電視媒體的網站是電視媒體的“網絡版”,簡單的照搬電視媒體的內容,淪為電視媒體內容的重播工具,而不是利用網絡傳播的特殊優勢,制作適合網絡信息傳播規律的信息。

電視媒體面對的是來自于商業網站的直接競爭,根據我國互聯網信息中心公布的《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示,網絡受眾上網的主要目的為“獲得各方面的信息”的占了68.84%,對此變化,電視媒體應予以高度的重視,主動開發網絡的潛藏價值,這樣傳統的電視媒體才可以跟上時代的步伐,經受住網絡媒體帶來的劇烈的沖擊。

3電視媒體應注重揚長避短,積極應變

電視媒體的最大優勢是有著一群訓練有素的采編隊伍,能夠提供大量的原創新聞及其它信息。而目前大多數商業網站還是主要通過與電視媒體的合作或者是對電視媒體發布的新聞進行再編輯。這點在新聞的發布上顯得尤為突出。對于網絡媒體來說,組建自己的新聞采集隊伍,不僅存在政策方面的障礙,無法承擔的成本,更重要的是短時間內難以見效。

目前電視媒體擁有網絡媒體無法企及的媒體公信力,大眾對其有很高的認知度。網絡提供的信息雖然龐大,但是需要電腦終端來實現,我國經濟發展不平衡,在偏遠農村地區進行網絡建設還任重道遠。而由于缺少了電視媒體審核的步驟,缺失了“把關人”的角色,沒有對信息進行真偽鑒別和價值的衡量,其信息的不確定性也是很明顯的,這無疑是降低了網絡信息的可信度。

電視媒體在信譽、品牌、權威性等方面都具有獨特的優勢,同時電視對受眾的智力門檻要求比較低,受眾層次多元化,覆蓋面廣泛。現階段來說,網絡媒體的普及程度還遠遠比不上電視媒體,網絡電視的節目制作也不夠完善,仍需多方借鑒傳統電視媒體成熟的制作手法和完善的運營機制。

4網絡媒體與電視媒體的競爭與融合

杰克富勒曾說,“每一種媒介都有自身的優勢和劣勢。新媒介通常不會消滅舊媒介,只是將舊媒介推到它們具有相對優勢的領域”。網絡破壞了電視媒體原有的生態環境,使得其生存形勢變得嚴峻,面對挑戰,電視媒體更應主動出擊,充分利用網絡的優勢,把自己的功能延伸、擴張到網絡之中。網絡媒體和電視媒體的融合已成必然發展趨勢。這也是解決彼此沖突的有效方式,不僅能實現資源共享和市場競爭互助的最佳結合,更有利于構筑媒體生存的廣闊空間。

4.1 融合的途徑

(1)信息重新整合,多渠道發布。

電視媒體的信息經過網絡手段進行個性化的加工,突出服務性。目前數字網絡電視已經悄然興起,它將電視和網絡進行了有效的整合,儼然就是一個可以上網的電視機。而且要對發布的信息根據內容按發布的形式進行細化,這并不是簡單的復制粘貼,而是根據不同的傳播形式讓內容有所側重。

(2)優勢互補。

電視媒體沒有條件做的一些事情,可以利用網絡的即時性、交互性的特點予以實現,把電視媒體的劣勢用網絡來彌補,拓寬了電視媒體的受眾范圍,擴大了媒體的服務功能。

(3)資源上共享。

電視媒體積累下來的雄厚的人力資源是網絡媒體必須依靠的,其強大的品牌資源,豐富的傳播經驗,強大的采編能力與網絡媒體強大的技術支撐合體,勢必產生巨大的增值效應。

4.2 融合存在的障礙

目前,我國電視媒體仍然是媒體的主流,短時間內,網絡還不太可能威脅到電視媒體。擁有“技術王國”的網絡媒體和擁有“內容王國”的傳統媒體只有在充分的競爭的基礎上完全融合才能實現雙贏。大融合中,新舊媒體在傳播內容、傳播方式以及經營理念等多方面的差異需要相當長的時間來進行磨合、互補。

同時,融合過程中機制的缺失短時期內還無法做到完善,比如如何實現對信息資源的共享、對網絡媒體公信力的建設等等,這些都需要國家政策乃至行政手段的支持和干預。

媒介的變革有力地推動了媒介的產業化發展,媒介間的融合已成為不可逆轉之勢。毫無疑問,這對網絡媒體、電視媒體而言,都是一次挑戰。網絡不會取代電視媒體,電視媒體也不會消亡。無論是網絡媒體,還是電視媒體都要生存下去,在跨媒體的大融合背景下,網絡媒體與電視媒體相互吸收,借用對方的優勢,共同發展。從傳統電視媒體到網絡媒體,又從網絡媒體走向傳統電視媒體,新舊媒體之間的界限變得越來越模糊,互聯網覆蓋全球的特質使得新舊媒體大融合充滿了迷人的誘惑。

參考文獻

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