地方臺(tái)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略淺探

杜燕文

摘要：作為曾經(jīng)是全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)媒體，廣播至今都還以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力感染著許多聽(tīng)眾，但隨著電視、報(bào)刊的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展以及新媒體的蓬勃興起，這使得廣播的生存與發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)。筆者通過(guò)對(duì)佛山、中山等珠三角電臺(tái)的實(shí)地參觀考察并結(jié)合自身工作實(shí)踐，對(duì)廣播節(jié)目如何創(chuàng)新、如何發(fā)展，以及如何應(yīng)對(duì)新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，總結(jié)了一些可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)性做法并提出了一些策略建議和發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目；創(chuàng)新；策略

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）12-0130-02

一、廣播節(jié)目創(chuàng)新的重要意義

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體給整個(gè)傳統(tǒng)媒體都帶來(lái)了非常大的沖擊與挑戰(zhàn)，就廣播而言，正面臨著一場(chǎng)巨大的變革。要想在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存，廣播節(jié)目就必須要進(jìn)行創(chuàng)新，從內(nèi)容、形式等方面針對(duì)性的迎合現(xiàn)代聽(tīng)眾口味，這樣才能使廣播媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立于不敗之地。另外，由于廣播獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，這使得其自身已經(jīng)成為了很多人生活中不可或缺的部分，也就是說(shuō)廣播始終都擁有著一部分鐵桿聽(tīng)眾。所以，如果我們能認(rèn)真研究、分析，便能為廣播媒體挖掘出新的發(fā)展和生存空間。

二、廣播節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展策略

（一）理念創(chuàng)新

由于廣播自身的一些限制性，這使得僅僅依靠技術(shù)的進(jìn)步來(lái)帶動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而應(yīng)該樹(shù)立起“創(chuàng)新”的思想理念。首先要?jiǎng)?chuàng)新廣播運(yùn)營(yíng)理念，唯有通過(guò)這樣的先決途徑，才能夠提升廣播節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)一步推動(dòng)廣播的發(fā)展。

由于時(shí)代和科技的發(fā)展所帶來(lái)的變遷，必須要將廣播產(chǎn)業(yè)化、多元化，這樣才能使其獲得更為廣闊的生存與發(fā)展空間。可以在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，使廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)商品化、市場(chǎng)化，具備市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的商品特征，使其不但能夠滿足聽(tīng)眾，也能夠使商家的需求得到滿足。在廣播節(jié)目中引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，可以讓它在當(dāng)前的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下加快發(fā)展步伐。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

在人們接觸信息的渠道越來(lái)越多的今天，媒體的內(nèi)容創(chuàng)新顯得尤為重要，廣播節(jié)目必須融合新媒體，對(duì)信息的數(shù)量與質(zhì)量、廣度與深度諸方面進(jìn)行全方位的開(kāi)掘、整合、優(yōu)化、利用，凸顯出廣播的核心價(jià)值，做到先聲奪人。

1.本土化

一般來(lái)說(shuō)，人們總是關(guān)心同自己有關(guān)的事物，即新聞學(xué)上講的關(guān)聯(lián)性，內(nèi)容的重要性同距離成反比的效應(yīng)。這點(diǎn)對(duì)地方臺(tái)來(lái)說(shuō)尤為重要。因?yàn)榈胤脚_(tái)無(wú)論是在資源和品牌影響力都相對(duì)落后，尚不具備與中央臺(tái)和省臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力，所以地方臺(tái)的節(jié)目決不能簡(jiǎn)單的模仿中央臺(tái)，也不能盲目跟著省臺(tái)學(xué)，唯有憑借獨(dú)特的區(qū)域文化及其本地化優(yōu)勢(shì)，來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)的現(xiàn)有空間。如中山電臺(tái)介紹本地飲食文化的節(jié)目《中山美食游》，茂名電臺(tái)介紹本地風(fēng)土人情的節(jié)目《細(xì)說(shuō)茂名》等的成功實(shí)踐已經(jīng)證明，本土化是地方廣播節(jié)目的一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和制勝法寶。

2.分眾化

全媒體時(shí)代，聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)生更個(gè)性化和多樣化的需求，分眾市場(chǎng)才是廣播的出路。以往“大鍋菜”式過(guò)于單一的節(jié)目類型已不能適應(yīng)聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求，在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新上，首先要對(duì)市場(chǎng)做好調(diào)研，然后對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位，為不同的人群“開(kāi)小灶”，從節(jié)目的實(shí)效性、實(shí)用性和貼近性等方面有針對(duì)性地烹調(diào)出適合其口味的“菜肴”，增添交通信息、樓市家居、體育節(jié)目等新的內(nèi)容，如中山電臺(tái)專為汽車愛(ài)好者開(kāi)辦了《談車論駕》節(jié)目，佛山電臺(tái)專為足球愛(ài)好者開(kāi)辦了《同步足球世界》。

3.碎片化

在信息“碎片化”時(shí)代，人們對(duì)于篇幅較長(zhǎng)的文字、音頻以及視頻信息明顯帶有一種抵觸情緒，而更樂(lè)于接受一些簡(jiǎn)短、精彩的“微”內(nèi)容如微博等。針對(duì)聽(tīng)眾收聽(tīng)需求的新變化，佛山電臺(tái)FM92.4頻率將大板塊節(jié)目進(jìn)行“碎片化”，創(chuàng)新推出了“一分鐘”系列節(jié)目，如《理財(cái)一分鐘》、《英語(yǔ)一分鐘》、《非車勿擾》、《當(dāng)年今日》、《愛(ài)尚生活》等，以高密度、快節(jié)奏的方式，在短時(shí)間內(nèi)為聽(tīng)眾提供了大量的信息，深受聽(tīng)眾和商家喜愛(ài)，且每一個(gè)小單元節(jié)目可為電臺(tái)帶來(lái)幾十萬(wàn)元的年收入，真正是“叫好又賣座”。

（三）形式創(chuàng)新

傳播學(xué)理論表明，媒體的傳播方式取決于受眾接受信息的方式。在當(dāng)今的全媒體時(shí)代，聽(tīng)眾接受信息的方式又有什么變化呢？據(jù)賽立信調(diào)查，聽(tīng)眾收聽(tīng)的伴隨性日趨明顯，集中體現(xiàn)為非居家收聽(tīng)占比的增大以及伴隨活動(dòng)的多樣化，約85.0%的聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播的同時(shí)還會(huì)做其它事情，包括開(kāi)車、做家務(wù)、其他休閑活動(dòng)等。

因此，廣播節(jié)目的編排形式能否滿足當(dāng)今聽(tīng)眾的這種“伴隨性”需求，將成為廣播收聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵。為此，曾以“珠江模式”引領(lǐng)廣播潮流的珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)于2012年7月再度創(chuàng)新了節(jié)目播出版式，采用“15分鐘輪盤播出，碎片化經(jīng)營(yíng)資訊”，即將一小時(shí)分成四個(gè)時(shí)段，正點(diǎn)播財(cái)經(jīng)信息，逢15分播交通服務(wù)信息，30分半點(diǎn)播報(bào)新聞，45分準(zhǔn)時(shí)播放音樂(lè)歌曲。廣告也隨之分成四段格式化播出。這種全新節(jié)目形式一推出即受到行內(nèi)人士的關(guān)注及聽(tīng)眾的好評(píng)。

（四）主持人風(fēng)格創(chuàng)新

作為一個(gè)非視覺(jué)媒體，廣播的魅力來(lái)自聲音，尤其是節(jié)目主持人個(gè)性化的語(yǔ)言。可以說(shuō)，主持人的個(gè)性化風(fēng)格是一檔節(jié)目乃至一個(gè)電臺(tái)的重要標(biāo)志。但近年來(lái)，有的主持人缺乏創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力，常常不顧自身的實(shí)際條件，不管節(jié)目?jī)?nèi)容是否需要，不看聽(tīng)眾是否喜歡，盲目崇拜和模仿甚至“克隆”明星主持人。殊不知這正如邯鄲學(xué)步，弄巧成拙，不僅限制了自己個(gè)性的發(fā)揮，而且也讓聽(tīng)眾感覺(jué)模糊，難以留下好印象。因此，節(jié)目主持人必須 “說(shuō)自己的話”，“走自己的路”，做有觀點(diǎn)的節(jié)目，辦有思想的廣播，唯有這樣才能展示自己的個(gè)人魅力，形成獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，使節(jié)目在新傳播環(huán)境下更具價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié) 語(yǔ)

廣播要想在如今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中更好地發(fā)展，“創(chuàng)新”勢(shì)在必行。我們必須要更新理念，以聽(tīng)眾為本，從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、主持人風(fēng)格等方面入手創(chuàng)新節(jié)目，以推動(dòng)我國(guó)廣播事業(yè)向前發(fā)展。

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