盈利？談何容易！

魯永奇

前不久，電商業內人士龔文祥在微博披露，“劉強東近日發郵件給高管，要求京東明年盈利止虧，并做適當收縮。”另有接近京東的人士對該郵件內容做出證實，郵件主要內容是希望明年能夠提高效率、扭虧為盈。而一些沒有太大前景的項目要及時收縮。

京東商城提出盈利，當然是好事！用一句流行語來說就是：任何不賺錢的商業活動都是耍流氓。京東把盈利提上日程，既有利于京東商城自己的發展，也有利于中國電子商務行業的有序競爭。但是，盈利談何容易！一封郵件很難解決問題，即使京東努力改變自己，縮減一些不必要的擴張策略，少打價格戰，提高內部運營效率等，但大環境已經非京東所能控制。

京東商城之所以一直沒有盈利，很大一部分原因就是出自自建物流，如果京東想在明年盈利，那么在物流方面的建設必須要勒緊褲腰帶。但是就在這個檔口，卻爆出了京東商城遭到申通快遞“封殺”。雖然京東商城方面稱“是申通方面先向京東的商家發文稱停發其到京東的貨物配送，但與面向消費者的配送服務無關，目前正與申通方面溝通”，但是，申通快遞已經全網停發京東訂單，稱其貨量太大不適宜公司運作。

之所以會遭到申通封殺，主要是因為京東自建物流與第三方物流形成了正面的競爭關系。申通只是第一個跳出來，未來會不會有更多的第三方快遞公司與京東的合作打折扣還不得而知，但是這肯定不是一個好兆頭。此消彼長，作為京東商城的老對手，天貓商城在今年上半年，已經與包括申通、順豐、圓通在內的九大快遞企業達成戰略合作，快遞公司為天貓提供定制服務，天貓將與快遞企業實現物流數據分享。

就在京東把當當拋在身后，正準備把目標瞄準天貓時，背后卻突然殺出了蘇寧易購。全力發展電商的蘇寧，天生就和京東有著最直接的競爭關系。張近東喊出兩年內實現自主式B2C行業第一的口號，幾輪價格戰下來，雙方各有得失。根據蘇寧電器的公告，蘇寧的定增資金主要用于蘇寧電器連鎖店發展、物流平臺建設、信息平臺升級及補充流動資金。原計劃定增募集資金是55億，其中不超過29.5億用于物流平臺建設項目，不超過2.22億用于信息平臺升級項目。蘇寧電器定增資金的募投項目主要是電商平臺，張近東做強電商平臺可謂孤注一擲。

蘇寧易購的大手筆，也換來了不俗的成績。從上半年蘇寧易購銷售額看，第一季度銷售收入同比增長48.8%，第二季度同比增長162.7%，環比增長75%，總共實現52.8億元銷售，也可謂取得了不錯的成績。在7月15日蘇寧電器關于蘇寧易購的半年工作總結與計劃會上，張近東要求下半年蘇寧易購必須提速發展，立足長遠，不要考慮短期利益，持續加大市場、信息、物流的投入。蘇寧已先后投入運營南京、北京、杭州、成都等多個大型現代化物流基地。同時，蘇寧易購的開放平臺也被作為擴張的重要方向，推出“免年費、免平臺使用費、免保證金”的政策。蘇寧易購的崛起，對京東的影響是目前無法預測的。

再加上，國美電器也開始步蘇寧后塵，在獄中的黃光裕曾明確指示，要求今年要對行業線上家電市場進行徹底洗牌。從前幾輪的價格戰來看，國美集團正由陳曉時期的“溫和”向黃光裕主政時期的“強悍”回歸。在這樣的情況下，京東是否能夠通過縮減開支，達到盈利還未可知。即使，京東為了盈利放棄目前的策略，那么其市場很有可能會受到蘇寧和國美的侵蝕。屆時，就算京東有了一個不錯的財務報表甚至上市，其估值也未必能“盡如人意”。