數字化時代的廣電媒體文化使命

陳君聰

摘要：深圳廣電集團一直致力于推進并實施全媒體發展戰略，推進傳統媒體內容優勢向全媒介推送與分發，建立多媒體傳播平臺，牢牢把握輿論宣傳主導權，引領主流價值觀，全面提升媒體傳播能力。音樂頻率“鵬城歌飛揚”在這方面做出了很好的探索，并將繼續大有可為。

關鍵詞：多媒體 傳播能力 內容優勢 跨界融合 產業升級 創新

2003年，深圳在全國率先提出了“文化立市”的發展戰略。在此背景下，“鵬城歌飛揚”正式創立，并由深圳市委宣傳部統籌指導，深圳廣電集團音樂頻率和深圳市音協具體實施。

10年來，“鵬城歌飛揚”以尋找、挖掘具有濃厚深圳地域特色的原創音樂為己任，發現并推出了深圳原創音樂作品9000余首，包括《有沒有人告訴你》、《月亮之上》、《丁香花》、《彩云之南》等廣泛傳唱的經典曲目。“鵬城歌飛揚”還以網羅、培養扎根在深圳的本土音樂人為擔當，造就了一批深受人民群眾喜愛的原創音樂歌手，陳楚生、周筆暢、鳳凰傳奇等已經成為當前華語樂壇的實力唱將。

此外，“鵬城歌飛揚”還在國內外舉辦了大量展現深圳原創音樂魅力、展示深圳本土音樂人風采的演唱會和活動，其中包括悉尼歌劇院、洛杉磯帕薩蒂娜劇院等世界級舞臺，擦亮了這塊立足深圳、面向全國、走向世界的原創音樂品牌。正是這些知名而又極具時代特色的歌曲、歌手和活動，極大地提升了深圳廣播在全國的品牌傳播力，擴大了整個深圳廣電在全國的影響力，展現了深圳這座先鋒移民城市在全國的文化創造力。

去年年底，中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋同志提出，要將深圳廣電集團打造成為全國一流“文化航母”。廣東省委常委、深圳市委書記王榮同志也明確提出，深圳廣電要努力打造大型文化傳媒集團。這既是對深圳廣電近年來發展成績的充分肯定，更是對集團未來發展提出的新期待與新要求。

為了不辜負上級領導的期望，我們于今年年初制定了打造全國一流“文化航母”的實施方案。方案提出，要通過全面實施傳播能力提升、衛視跨越發展、內容精品打造、媒體跨界融合、產業優化升級、體制機制創新等“六大工程”，來具體落實打造全國一流“文化航母”的發展目標。其中，實施內容精品打造工程，就是要打造更多體現社會主流價值觀和有文化引導力的文化精品，全方位體現“全球視野、國家立場、深圳表達”。

“鵬城歌飛揚”作為一個有著10年光榮歷史的原創音樂平臺和廣播音樂品牌，在這方面已經做出了很好的探索，并將繼續大有可為。深圳廣電集團以全國流行音樂“金鐘獎”和“鵬城歌飛揚”這兩大品牌為雙翼，推動深圳原創音樂在更廣闊的天空上自由翱翔，提升深圳的文化形象和城市品牌，為我國的文化大發展大繁榮做出應有的貢獻。

當今世界文化傳媒業的發展格局，已經進入了全媒體、數字化傳播的新時代。新媒體和新技術成為決定文化未來的關鍵元素。在這方面，深圳一直致力于推進并實施全媒體發展戰略，推進傳統媒體內容優勢向全媒介推送與分發，建立多媒體傳播平臺，牢牢把握輿論宣傳主導權，引領主流價值觀，全面提升媒體傳播能力。在音樂文化與媒體傳播的深度結合方面，“鵬城歌飛揚”是一個很好的試點和樣本。它在推廣城市原創音樂方面的努力和成績，是傳統媒體進軍新媒體藍海、發揮自身文化影響力的鮮明例證。

傳統媒體和新媒體應該如何有效結合，政府與媒體應該如何共同推動城市原創音樂的創作和傳播，從而適應日新月異的數字文化發展態勢，已經成為一個新的課題。在這方面，“鵬城歌飛揚”立足于深圳，調動一切可能的傳播手段推動城市音樂的傳播與發展，做出了行之有效的探索。“鵬城歌飛揚”正是誕生在數字化席卷而來的大潮中。10年來，“鵬城歌飛揚”主動適應時代變化，嘗試與互聯網、手機終端聯姻，使廣播的收聽地點不僅僅局限在住宅、汽車、學校，而是擴展到互聯網、手機等多媒體終端，只要你可以上互聯網、只要你有手機，即使沒有實體收音機，也可以收聽廣播節目里介紹的新歌，并且所有的節目主持人都通過手機短信平臺和在線QQ群和聽眾實時互動。

在互聯網、手機終端等新媒體大幅改變我們生活方式的今天，流行音樂傳播究竟該往何處著力？“鵬城歌飛揚”帶給人們的啟示不言而喻。在這個數字音樂大行其道的時代，這種在實踐中摸索出來的成熟模式對國內城市音樂的更新和再生具有獨特的榜樣價值。它的創意、制作、傳輸和播放實現了完全的數字化，讓流媒體與傳統的聲音媒體無間融合。

站在新的起點上，面對數字時代帶來的新機遇和新挑戰，我們將一如既往地推動“鵬城歌飛揚”的發展，同時將積極與互聯網、手機等新媒體終端對接，牢牢把握聽眾、歌迷的需求，力爭打造更多能夠唱響全國乃至世界的經典原創音樂作品，發掘更多能夠享譽全國乃至世界的深圳原創音樂人，不斷擦亮“鵬城歌飛揚”這一“深圳制造”的文化品牌。