移動互聯網產業輪廓漸顯

奏橙

易觀智庫預測顯示，移動互聯網用戶數有機會在2012年突破6億，用戶規模將趕超傳統互聯網。在此推動下，移動互聯網廠商在產業鏈中的話語權將加大，市場規模將進一步挖掘，新的盈利點也將會不斷顯現。

移動互聯網用戶數將超PC互聯網

“2011年，中國移動互聯網市場用戶及市場規模均有比較良性的增長。”易觀智庫相關數據顯示。而對比2009年到2011年市場規模的構成變化可以看出，2011年移動購物與無線廣告在規模占比上都有了很大的提高，尤其是移動購物，從2009年的規模占比3％增長到11％。“這表明，用戶對通過移動終端購物的習慣，正逐步得到培養。”

用戶購物習慣逐步得到培養，自然會推動移動互聯網市場規模的壯大。易觀國際高級分析師方麗表示：“預計2012年，移動互聯網市場規模將依然保持相對穩定的增長，移動互聯網用戶數有機會在2012年突破6億。屆時，移動互聯網的用戶有望超過互聯網的用戶。”

多方力量推動市場擴張

對于未來一兩年移動互聯網仍將保持高增速的原因，易觀國際認為可以從三個方面分析。

首先，移動應用的多樣性持續激發用戶需求。新興應用激發了用戶的需求，刺激用戶轉變成為移動互聯網網民，用戶對移動互聯網應用逐步從工具類應用向內容類應用和社交類遷移，例如微博、手機閱讀、LBS等新興應用。用戶對此類應用不僅有一定需求，且對應用有一定粘性。

其次，移動互聯網終端奠定了用戶高速增長的基礎。智能手機、平板電腦、電子閱讀器、車載導航等移動互聯網終端承載了移動應用，尤其是終端價格的持續走低，使用戶使用移動互聯網終端的機會也大幅增加。

第三，互聯網巨頭廠商的推動也是不可或缺的原因。移動互聯網的開放不再把用戶捆綁在運營商體系之內，借助互聯網的開放模式，互聯網廠商及移動互聯網廠商紛紛進入市場，用戶對移動互聯網的認知不再停留在“移動的互聯網”，更多互聯網應用的遷移，促使更多的PC網民轉換成為移動互聯網用戶。

新盈利點有望涌現

中國移動互聯網用戶及市場規模擴張，帶來了積極影響。一方面，移動互聯網廠商在產業鏈中的話語權加大，反過來有機會在互聯網上拓寬市場；另一方面，產業間的合作會不斷增多，互聯網廠商將移動互聯網作為自由業務的延伸，新的盈利點將會不斷顯現。

最先可以預料到的，是互聯網巨頭對移動互聯網的投資并購將延續。

“2011年互聯網巨頭通過并購或投資對移動互聯網的布局愈發明顯，應用商店、無線廣告、移動IM以及部分內容市場對新進入者的市場空間已經不是很多，這對于2012年準備進入市場的開發者來說值得注意。”易觀國際預測。

手機安全市場也將順勢發展。由于2011年移動電子商務得到了快速的發展，移動互聯網用戶對移動商務的認知度亦不斷得到提升，這帶動使安全市場重新得到政策、軟件、硬件廠商的重視，“這對于2012年整體手機安全市場來說，將是重要的推動因素。”易觀國際認為。

此外，數據表明，2011年流量費占整體收入的比例已經低于50％。流量費占整體收入比例的持續走低，將進一步提高運營商對數據業務的重視程度，傳統的爭搶成為運營商SP的模式，演變成圍繞基地業務爭搶和運營商建立合作的模式，因此，圍繞基地業務的相關廠商會借助運營商數據業務的發展，在2012年實現錦上添花。