移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)輪廓漸顯

奏橙

易觀智庫(kù)預(yù)測(cè)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有機(jī)會(huì)在2012年突破6億，用戶規(guī)模將趕超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。在此推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)將加大，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步挖掘，新的盈利點(diǎn)也將會(huì)不斷顯現(xiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超PC互聯(lián)網(wǎng)

“2011年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶及市場(chǎng)規(guī)模均有比較良性的增長(zhǎng)?！币子^智庫(kù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示。而對(duì)比2009年到2011年市場(chǎng)規(guī)模的構(gòu)成變化可以看出，2011年移動(dòng)購(gòu)物與無(wú)線廣告在規(guī)模占比上都有了很大的提高，尤其是移動(dòng)購(gòu)物，從2009年的規(guī)模占比3％增長(zhǎng)到11％。“這表明，用戶對(duì)通過(guò)移動(dòng)終端購(gòu)物的習(xí)慣，正逐步得到培養(yǎng)?！?/p>

用戶購(gòu)物習(xí)慣逐步得到培養(yǎng)，自然會(huì)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的壯大。易觀國(guó)際高級(jí)分析師方麗表示：“預(yù)計(jì)2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將依然保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有機(jī)會(huì)在2012年突破6億。屆時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶有望超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的用戶?！?/p>

多方力量推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張

對(duì)于未來(lái)一兩年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍將保持高增速的原因，易觀國(guó)際認(rèn)為可以從三個(gè)方面分析。

首先，移動(dòng)應(yīng)用的多樣性持續(xù)激發(fā)用戶需求。新興應(yīng)用激發(fā)了用戶的需求，刺激用戶轉(zhuǎn)變成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐步從工具類應(yīng)用向內(nèi)容類應(yīng)用和社交類遷移，例如微博、手機(jī)閱讀、LBS等新興應(yīng)用。用戶對(duì)此類應(yīng)用不僅有一定需求，且對(duì)應(yīng)用有一定粘性。

其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端奠定了用戶高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器、車載導(dǎo)航等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端承載了移動(dòng)應(yīng)用，尤其是終端價(jià)格的持續(xù)走低，使用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的機(jī)會(huì)也大幅增加。

第三，互聯(lián)網(wǎng)巨頭廠商的推動(dòng)也是不可或缺的原因。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放不再把用戶捆綁在運(yùn)營(yíng)商體系之內(nèi)，借助互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放模式，互聯(lián)網(wǎng)廠商及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知不再停留在“移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)”，更多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的遷移，促使更多的PC網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

新盈利點(diǎn)有望涌現(xiàn)

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶及市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，帶來(lái)了積極影響。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)加大，反過(guò)來(lái)有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上拓寬市場(chǎng)；另一方面，產(chǎn)業(yè)間的合作會(huì)不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)廠商將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為自由業(yè)務(wù)的延伸，新的盈利點(diǎn)將會(huì)不斷顯現(xiàn)。

最先可以預(yù)料到的，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資并購(gòu)將延續(xù)。

“2011年互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)并購(gòu)或投資對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局愈發(fā)明顯，應(yīng)用商店、無(wú)線廣告、移動(dòng)IM以及部分內(nèi)容市場(chǎng)對(duì)新進(jìn)入者的市場(chǎng)空間已經(jīng)不是很多，這對(duì)于2012年準(zhǔn)備進(jìn)入市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)值得注意。”易觀國(guó)際預(yù)測(cè)。

手機(jī)安全市場(chǎng)也將順勢(shì)發(fā)展。由于2011年移動(dòng)電子商務(wù)得到了快速的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)移動(dòng)商務(wù)的認(rèn)知度亦不斷得到提升，這帶動(dòng)使安全市場(chǎng)重新得到政策、軟件、硬件廠商的重視，“這對(duì)于2012年整體手機(jī)安全市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，將是重要的推動(dòng)因素?！币子^國(guó)際認(rèn)為。

此外，數(shù)據(jù)表明，2011年流量費(fèi)占整體收入的比例已經(jīng)低于50％。流量費(fèi)占整體收入比例的持續(xù)走低，將進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)商對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視程度，傳統(tǒng)的爭(zhēng)搶成為運(yùn)營(yíng)商SP的模式，演變成圍繞基地業(yè)務(wù)爭(zhēng)搶和運(yùn)營(yíng)商建立合作的模式，因此，圍繞基地業(yè)務(wù)的相關(guān)廠商會(huì)借助運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，在2012年實(shí)現(xiàn)錦上添花。