消費不應是過節的全部

朱怡

節日是用來消費的，這個慣例是被電商慣出來的毛病。2012年，淘寶憑借“世紀光棍節”、“雙十二”大力促銷活動帶動了全民瘋搶，商家更是賺得缽滿盆溢。

在網絡發達的今天，城市交通擁堵加上出行成本高，越來越多人更愿意選擇網購置辦年貨、購買禮物。電商們舉著“節慶”的標簽，卯足了勁扎堆搞各類促銷活動，噱頭十足且日益密集，激起網民們的購物欲望，心甘情愿刷爆卡“血拼”。

“消費在大部分的節日里唱主角，顯然是電商瞅準了極其可觀的經濟利益，有針對性地進行大力度‘推波助瀾 的結果。”經濟學教授張鳳表示，即便節日經濟豐富了市場、拉動了內需，但也不應成為節日文化內容的全部。

不管是上文提到的“網絡節日”、“洋節日”，還是“節日經濟”，都是節日文化碰撞網絡時代后，網絡改變人們生活方式的具體體現。現代都市生活節奏感快、職場壓力大，人們希望通過這些形式放松心情、增添樂趣、購物消費。

但同時，人們還應關注節日背后的內涵，多思考“節日在當下應該怎么過”，否則，久而久之，傳統習俗、節日設定的意義，也常被淺顯地理解，而被經濟消費轉移了大量注意力的人們往往會忽略了更有意義的節日文化內涵。

眼下元旦剛過去，春節、元宵、情人節立馬跟進，真的是節趕節，電商肯定不會放過這大好的營銷時機。面對亂象叢生的打折活動，還是要提醒一句：節促花招多，消費需理性。