消費不應是過節(jié)的全部

朱怡

節(jié)日是用來消費的，這個慣例是被電商慣出來的毛病。2012年，淘寶憑借“世紀光棍節(jié)”、“雙十二”大力促銷活動帶動了全民瘋搶，商家更是賺得缽滿盆溢。

在網(wǎng)絡發(fā)達的今天，城市交通擁堵加上出行成本高，越來越多人更愿意選擇網(wǎng)購置辦年貨、購買禮物。電商們舉著“節(jié)慶”的標簽，卯足了勁扎堆搞各類促銷活動，噱頭十足且日益密集，激起網(wǎng)民們的購物欲望，心甘情愿刷爆卡“血拼”。

“消費在大部分的節(jié)日里唱主角，顯然是電商瞅準了極其可觀的經(jīng)濟利益，有針對性地進行大力度‘推波助瀾 的結果。”經(jīng)濟學教授張鳳表示，即便節(jié)日經(jīng)濟豐富了市場、拉動了內需，但也不應成為節(jié)日文化內容的全部。

不管是上文提到的“網(wǎng)絡節(jié)日”、“洋節(jié)日”，還是“節(jié)日經(jīng)濟”，都是節(jié)日文化碰撞網(wǎng)絡時代后，網(wǎng)絡改變人們生活方式的具體體現(xiàn)。現(xiàn)代都市生活節(jié)奏感快、職場壓力大，人們希望通過這些形式放松心情、增添樂趣、購物消費。

但同時，人們還應關注節(jié)日背后的內涵，多思考“節(jié)日在當下應該怎么過”，否則，久而久之，傳統(tǒng)習俗、節(jié)日設定的意義，也常被淺顯地理解，而被經(jīng)濟消費轉移了大量注意力的人們往往會忽略了更有意義的節(jié)日文化內涵。

眼下元旦剛過去，春節(jié)、元宵、情人節(jié)立馬跟進，真的是節(jié)趕節(jié)，電商肯定不會放過這大好的營銷時機。面對亂象叢生的打折活動，還是要提醒一句：節(jié)促花招多，消費需理性。