行為經濟學的商業價值

鄭渝川

這個關于魚、漁網、存錢、借錢的故事揭露了全球經濟對話中暗藏的眾多漏洞。

美國人就是那么喜歡折騰，這不，連好萊塢都設立了一個所謂的證券交易所，用來讓人們給奧斯卡獲獎結果、票房結果、某個演員或某個導演的得獎幾率下注?！昂萌R塢證券交易所”（HSX）使用的是“好萊塢美元”，與真實貨幣不存在兌換關系，每個用戶注冊就會獲得好幾百萬。

這么個“窮折騰”的交易所游戲，不僅有很多人熱衷參加，還是一門盈利的生意。許許多多大牌制片人、知名投資人會從HSX購買數據，評估導演和演員的身價，譬如息影多年的茱莉亞·羅伯茨是否還值一千萬美元的片酬？她的票房號召力有沒有下降？聚集眾人智慧的HSX就可以提供這類問題相對靠譜的答案。

HSX反映出集體智慧的力量。集體智慧往往超過個人的力量，這是人們普遍承認的。但如何科學組織并整合反映集體智慧，而不是簡單堆砌眾人混亂的意見，進而為人和企業的決策服務，幫忙賺錢，就很有講究了。比如4年一次的美國大選，同樣是民意測驗，有些專業機構得出的結果，就要比大部分媒體辛辛苦苦收集來的數據準確，這是怎么回事呢？

已經涉及行為經濟學的范疇了。按照該學科的觀點，依靠集體智慧開展預測，不能脫離大數定律、設定對參與者的充分激勵、有一個可供便捷計算（換算成價格）的計量單位體系。與之同時，要考慮到影響集體智慧發揮預測準確度的幾個因素：參與者（玩家）是否掌握較充分的信息（參與HSX投票的影迷對影片、影星的熟悉程度，絲毫不亞于股民對持有股票的了解）、市場流動性是不是足夠高、市場泡沫，等等?！?br>