誰將深深地影響我們自己?

張斌

“管辦分離”可是時下一個很時髦的詞，針對中國足球的變革而來。領導認為找到了中國足球上層建筑以及項目發展中的癥結所在，力促盡快分離。聽起來，“管辦分離”大快人心，堅信中國體育產業未來蓬勃前景的仁人志士無不有些興奮掠過心頭。可是，大家靜下來盤算，此事不容易。第一個難題，何謂“管”？何謂“辦”？給不出切實的答案，忙乎起來目標不明吧。

我也無力給出標準答案，或者說有益的解讀，從另外一個角度入手吧，也許也會接近答案的。日常訂閱一本體育商業周刊，內容不錯，大多針對美國市場。眼看圣誕新年將至，美國編輯同行們早早就備好了一堆常規打法，拉著你不停地回顧與展望，他們則休假去也。回顧都有些枯燥，榜單來得實惠一些，文字不多，亦可洞悉全局和規律。我喜歡“體育產業影響力個人榜單”，年終發布，看了幾年了，排定前五十。專欄空間有限，說說前十位，說不定可以找尋到些許通向我們未來的脈絡。

前十位，都是榜上常客，常年擁有顯赫地位，均為男性。若要分類的話，無外乎三類，聯賽和俱樂部的擁有者、最重要媒體平臺的掌門人和球員公會領導，沒有政府官員，此事與政府無關，全民產業，自我生長，自己管來，自己辦。

頭名沒有懸念，多年來由NFL總裁羅杰·古德爾專享，執掌NFL五年，今年52歲，被譽為美國體育最具權勢的人。褒獎古德爾自然沒錯，在其引領之下，NFL繼續著美國第一職業體育聯賽的當然領先者地位。最新出爐的電視轉播合同，NFL每年的電視轉播合同價值30億美元。2011年，平和地處理了勞資糾紛，讓損失降到了最低，顯示了卓越的領導能力。古德爾的妻子是FOX電視網的知名主持人，他們的婚姻被贊譽為“體育與電視的完美結合”，生活中如此，產業中古德爾更是此中高手。

列在第二位的強人是ESPN電視網的靈魂人物—前總裁喬治·博登海默，今年53歲，2008年開始進入這個榜單，2011年比前一年上升一位，這也許是他此生的最高排名了。幾個月前，他剛剛離開總裁崗位，出任執行主席，他的時代在慢慢謝幕。沒有人敢于低估博登海默的巨大影響力，是他將ESPN推向了“世界領先者”的高峰。ESPN強大的傳播矩陣引得NBC這樣的開路電視巨人不得不亦步亦趨效仿，2012年，ESPN與NBC在奧運年的大戰將格外引人注目。我個人在等待博登海默出版自傳，業界也必有此意。2011年出版的《這幫有趣的家伙—ESPN內部世界》一書，763頁，值得一讀，ESPN了得。

第三位，中國人最熟悉。沒錯，斯特恩。對其最高評價是，自“喬丹時代”結束之后，屢屢決策正確，保證聯盟破浪向前。2011年，再成高光人物，全拜停擺之賜。勝負難說，斯特恩總算從強硬中收獲了新的一份信任，時下他依舊是NBA最合適的守護者。

在美國，依據傳統，職棒聯盟更為強勢一些，排名列在NBA之前毫無爭議。2011年，斯特恩太耀眼，因此讓職棒聯盟總裁巴德·塞里格不得不停靠在第四位上。塞里格今年77歲，未顯老邁，2011年在首席執行官出走的情況下，毅然把握大局，讓職棒聯盟又獲得了一個收益豐沛的年度。明年，職棒聯盟面臨勞資談判，NFL、NBA已過萬重山，就看MLB的了。

終于輪到球員的勢力出場了，代表是NFL球員公會主席德莫里瑟·史密斯。過往二十年，他一直在引領著美國市場價值最大的職業聯賽的勞資博弈，其影響力之大，甚至可以深入影響到這個美國國家運動的未來走向。2012年，還有新的談判關口，與我等毫無關系，但會讓很多美國人牽腸掛肚。

第六位是傳媒人，2011年的失意者，NBC體育曾經的偉大領袖埃伯索爾，世界上最具影響力的奧林匹克電視傳播者。因為Comcast收購NBC股份，與新的資本方不睦，憤然離職，一度成為爆炸新聞。埃伯索爾的努力讓其身后繼任者受益良多，國際奧委會義無反顧選擇NBC繼續扮演“美國奧林匹克頻道”的角色。埃伯索爾之后，是新聞集團總裁查斯·卡雷，一位留著傳統大胡子的老派人物。在卡雷的策動之下，新聞集團旗下的FOX體育臺展開了新一輪搶奪資源的攻勢，讓ESPN處處感知壓力，多花了不少錢。第八位還是傳媒巨頭，CBS新聞和體育總裁麥克馬努斯，與NBC的憂慮是一致的，ABC擁有ESPN的模式才是正道，因此必須迎頭趕上，在有線電視收視市場上占得份額，不能讓ESPN專美，因此最近幾年，CBS加入到了大學體育電視資源的競爭中，并成為大贏家之一。在這個過程中，CBS找到了特納體育作為伙伴，這一切都源自麥克馬努斯的戰略部署。

第九位和第十位均被NFL兩大豪門的擁有者占據了，先是新英格蘭愛國者隊老板克拉夫特，他的愛國者隊曾經三奪超級碗。幾年前，克拉夫特對中國市場還有興趣，曾經掀起了幾朵小浪花。達拉斯牛仔隊的擁有者杰里·瓊斯與克拉夫特一樣，都曾奪得超級碗，也在自己的主場迎來過這一盛事。他該是NFL世界里最有影響力的人物之一，老人語調不高，但是球隊的成績、歷史與盈利水平決定了一切。