龍丹妮 心憂天下樂天下

早在1995年，10萬長沙人走上街頭鄭重投票，確立了“心憂天下，敢為人先”的長沙精神。這不僅是對過去長沙人的精辟總結(jié)，更是對此后長沙人的勉勵。身為長沙人的第十一屆全國青聯(lián)委員、天娛傳媒總裁龍丹妮，無論是做電視節(jié)目、唱片，還是影視劇，都緊緊把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，積極變革娛樂產(chǎn)業(yè)，打造中國娛樂業(yè)航母，這正是踐行長沙精神的體現(xiàn)。

熟悉龍丹妮的人這樣評價(jià)她：“她有著旺盛的精力和永無止境的創(chuàng)意，她身上似乎有一個(gè)超級強(qiáng)大的小宇宙，讓身邊的人信服，讓每次變革成為可能。”

不斷尋求突破的“選秀教母”

就在長沙精神確立的當(dāng)年，從浙江傳媒學(xué)院畢業(yè)僅一年的龍丹妮聽說湖南經(jīng)濟(jì)電視臺籌備創(chuàng)立，便毅然辭去了廣東陽江電視臺每月底薪2000元的“鐵飯碗”，回到家鄉(xiāng)，捧起了每月底薪600元的“泥飯碗”，成為湖南經(jīng)濟(jì)電視臺的第一批員工，編外員工。回憶那時(shí)，龍丹妮說：“我剛剛大學(xué)畢業(yè)，非常有理想，就想在這個(gè)行業(yè)有所突破。”

為了能做出像國外那樣讓觀眾真的娛樂、真的投入、真的開心的節(jié)目，龍丹妮在節(jié)目中設(shè)計(jì)了明星和觀眾一起參與的游戲環(huán)節(jié)，創(chuàng)造了電視機(jī)前的觀眾和電視里的嘉賓通過電話一起互動的模式。這些現(xiàn)在看起來十分平常的電視節(jié)目環(huán)節(jié)，在17年前卻是開天辟地的改革，因?yàn)楫?dāng)時(shí)國內(nèi)最受歡迎的娛樂節(jié)目還是央視的《綜藝大觀》，人在臺上演，觀眾坐在臺下看，節(jié)目演完鼓掌，中間很少互動。

“那時(shí)大陸的娛樂節(jié)目完全空白，隨便撒一把種子都可以長出豐碩的果實(shí)。有大片的空間任我們發(fā)揮，任我們填補(bǔ)。”龍丹妮快人快語，典型的長沙人性格，興奮起來就像孩子一樣。

為了填補(bǔ)這片空白，龍丹妮好比一顆湖南小辣椒，永遠(yuǎn)精神飽滿，永遠(yuǎn)辣勁十足。“白天滿負(fù)荷工作，晚上抓節(jié)目直播到凌晨，結(jié)束工作去泡吧，泡到快天亮回家，白天接著去上班。”這是朋友描述龍丹妮那時(shí)候的狀態(tài)，“第二天，她居然還是神采奕奕，像打了雞血一樣。但她泡吧很少喝酒，喜歡在那里和別人交流，聽他們的想法，尤其是對同一件事，聽到不同人不同角度的看法時(shí)，她會覺得特別興奮，然后會想辦法把這些東西放進(jìn)自己的節(jié)目中。”

龍丹妮聽后呵呵地笑了：“沒那么夸張，但的確睡覺很少。每次沒個(gè)新點(diǎn)子，每年沒個(gè)新節(jié)目，就渾身不舒服。那時(shí)候也年輕，真的對什么都好奇，覺得什么都新鮮，都想去了解，其實(shí)我現(xiàn)在也是，我覺得時(shí)間拿來睡覺是吃虧了。”

1996年，由龍丹妮擔(dān)任制片人、汪涵擔(dān)任主持人的大型綜藝節(jié)目《幸運(yùn)3721》引發(fā)收視狂潮。23歲的她也因此成為國內(nèi)最年輕的電視節(jié)目制片人，并引領(lǐng)全國大型綜藝節(jié)目熱潮。至今，長沙人都還記得“當(dāng)時(shí)，每逢周六，長沙城萬人空巷，一半以上的人都在收看這檔節(jié)目，那種瘋狂是后來的《超級女聲》也只能望其項(xiàng)背的”。

“讓觀眾HIGH起來，節(jié)目自然就火了。”龍丹妮平淡地說。

大部分長沙人都極有事業(yè)心和責(zé)任心，不少人延續(xù)了前輩的傳統(tǒng)，心中總有揮之不去的使命感，龍丹妮也是如此。此后的10多年間，她就像一臺開足馬力的發(fā)動機(jī)，幾乎每年都能推出新節(jié)目。敏銳的嗅覺和掌控觀眾心理的技巧，加之對歐美大熱電視節(jié)目迅速本土化的能力，使她策劃的娛樂節(jié)目總能像一個(gè)個(gè)感嘆號，讓業(yè)內(nèi)同仁和廣大觀眾驚嘆。

情感真人秀節(jié)目《真情對對碰》開創(chuàng)了國內(nèi)最早的真人秀節(jié)目模式；中國首例大型真人秀《完美假期》；打破全國電視先例，采用兩個(gè)男生搭檔主持的《越策越開心》；引領(lǐng)選秀風(fēng)潮的《絕對男人》；以唱歌為比賽內(nèi)容的《明星學(xué)院》；幫助灰姑娘實(shí)現(xiàn)夢想的大型整容真人秀節(jié)目《天使愛美麗》……這些由龍丹妮傾力打造的節(jié)目先在湖南經(jīng)視實(shí)驗(yàn)、再改頭換面上衛(wèi)視，每每出現(xiàn)都能改變娛樂潮流，創(chuàng)造收視奇跡。

幾乎凡是長沙人都了解，《超級女聲》其實(shí)就是從龍丹妮打造的《絕對男人》和《明星學(xué)院》脫胎換骨而來。而PK、短信投票這些游戲規(guī)則的設(shè)置，也都是龍丹妮首創(chuàng)。她把舶來的LIVE SHOW加上中國特色，對于選手而言這樣的比賽是公平競爭、優(yōu)勝劣汰；對于觀眾而言這樣的節(jié)目能夠緊密互動、全民參與；對于節(jié)目本身而言，獲得了不斷增長的知名度和收入。

“超女”之后，龍丹妮的能量不斷被放大。大型戶外挑戰(zhàn)類真人秀《我是冠軍》；打破中國電視的制作規(guī)律，通過版權(quán)購買的形式，直接從英國BBC電視臺引進(jìn)了明星歌唱比賽《名聲大震》；連續(xù)五次獲得全國同時(shí)段排名第一的《快樂男聲》總決賽；第一、二屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)“明星演唱會”……每一次突破，她都讓人眼前一亮。

而與此同時(shí)，龍丹妮也捧紅了一批又一批新人。李宇春自不用說，后來的“快男”如陳楚生、蘇醒、張杰等人，也得益于她的通盤運(yùn)籌。

“文化永遠(yuǎn)在傳遞一個(gè)無形的東西，是理念、態(tài)度，或者說概念，尤其我做的還是流行文化。好處是很容易熱，壞處是很容易過時(shí)。所以只能不斷創(chuàng)新，讓這個(gè)市場的受眾跟著你的步伐和節(jié)奏來走。”龍丹妮說，“創(chuàng)新不是今天做一個(gè)產(chǎn)品，明天做一個(gè)產(chǎn)品，而是積累到一定階段，我們學(xué)會聚焦，在一個(gè)產(chǎn)品上不斷融合改進(jìn)，把市場份額做到最大。”

從唱片行業(yè)中突圍的職業(yè)經(jīng)理人

2008年9月，龍丹妮從湖南衛(wèi)視到天娛傳媒——湖南衛(wèi)視全資的子公司，從娛樂節(jié)目金牌制作人變身娛樂產(chǎn)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人。

接到任命之前，10多年來不停在娛樂節(jié)目制作上尋求創(chuàng)新的龍丹妮，也的確想停下來，她覺得電視娛樂節(jié)目的空間已經(jīng)不大了，需要更深入理性地思考娛樂節(jié)目市場的新增值點(diǎn)。“做了這么多年的節(jié)目，只是在做產(chǎn)業(yè)鏈上比較初始的部分，而選秀出來之后產(chǎn)生的娛樂經(jīng)濟(jì)，其實(shí)在中國還是空白點(diǎn)，價(jià)值沒有真正發(fā)揮出來，而這個(gè)空間巨大。”

龍丹妮憑借長沙人的聰明機(jī)智找到了娛樂節(jié)目市場的新增值點(diǎn)。然而，當(dāng)時(shí)正值全球金融危機(jī)。由于互聯(lián)網(wǎng)和移動數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，唱片行業(yè)進(jìn)入了前所未有的冬天。中國傳統(tǒng)CD唱片銷售額從2003年的1.6億美元跌至2007年的3770萬美元，縮水超過75%。湖南衛(wèi)視希望龍丹妮依靠選秀節(jié)目積累的明星資源，經(jīng)營媒體衍生產(chǎn)品，在寒冬中分一杯羹。

在這樣的背景下，龍丹妮毅然決定為天娛新增唱片之外的四大業(yè)務(wù)：無線增值業(yè)務(wù)、藝人的衍生產(chǎn)品、影視劇投資和綜藝節(jié)目開發(fā)制作。其中，僅推出無線增值和衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)，就讓天娛有了更多盈利渠道。新增業(yè)務(wù)收入占天娛總收入近40%.，支撐天娛其他業(yè)務(wù)的運(yùn)轉(zhuǎn)。而影視投資包括《一起來看流星雨》、《竊聽風(fēng)云》、國內(nèi)首部3D真人歌舞片《樂火男孩》、3D動畫電影《齊天大圣前傳》、《十月圍城》……這一個(gè)又一個(gè)項(xiàng)目都是龍丹妮和天娛傳媒在一年之內(nèi)努力的證明。

在龍丹妮看來，“世界永遠(yuǎn)在變化中，不要畏懼于原來的巨頭。我只干自己擅長的事情。但是說不定哪天，我最擅長的事情積聚到一定的能量，然后爆發(fā)，就改變了整個(gè)市場和行業(yè)的格局。專注很重要。”其言語間盡顯長沙人的火辣與直爽。

然而，龍丹妮和天娛傳媒遇到的也并非都是成績，還有層出不窮的問題。一邊是一夜成名，忙于解約的藝人；一邊是有關(guān)部門對選秀節(jié)目的各種限制和壓力。“選秀和藝人的經(jīng)紀(jì)是一個(gè)新課題，天娛是跟選秀一起成長起來的公司。一方面要包容藝人，等待他們成長成熟；另一方面，也需要讓自己更加專業(yè)化。”

在天娛傳媒一年之后，2009年11月，歐陽常林和陳天橋宣布共同注資6億元成立華影盛視，由龍丹妮擔(dān)任總裁，并繼續(xù)兼任天娛傳媒總經(jīng)理、湖南衛(wèi)視副總編輯。那個(gè)時(shí)候，人們似乎看到了龍丹妮背后又一個(gè)無限大的機(jī)會。

讓每次變革成為可能的“龍老大”

選秀把原來的演藝和唱片行業(yè)全盤顛覆了，龍丹妮還打算用它來改變整個(gè)影視劇產(chǎn)業(yè)。華影盛視成立后不到半年，導(dǎo)演選秀節(jié)目《我要拍電影》在湖南衛(wèi)視推出。

“我并不是只能做選秀節(jié)目，而是想通過這件事情，把整個(gè)影視劇生產(chǎn)鏈的方方面面進(jìn)行一次整合。我們會產(chǎn)生大量新銳的導(dǎo)演、新的演員和新的編劇，這些人是我們今后創(chuàng)新的基礎(chǔ)。”龍丹妮強(qiáng)調(diào)，不是請不起大導(dǎo)演和大編劇，而是為創(chuàng)新培養(yǎng)符合時(shí)代特征的機(jī)制和環(huán)境。

的確，在《超級女聲》火起來之前，音樂頒獎很少涌現(xiàn)新人，而現(xiàn)在，一半以上是年輕的選秀藝人，他們的成績有目共睹。中國電影長期以來并沒有太好的人才培養(yǎng)機(jī)制，有戲拍、有觀眾緣的導(dǎo)演和演員就那么幾個(gè)。因此，在選秀中嘗到甜頭的龍丹妮，相信草根的潛力、全民參與的力量，認(rèn)為這是一條培養(yǎng)人才、持續(xù)發(fā)展的好路。

正如龍丹妮所愿，《我要拍電影》一問世，就引起了電影界的極大關(guān)注，高希希、霍建起、陳德森、焦雄屏等人紛紛到場助陣。

“導(dǎo)演和編劇等制作團(tuán)隊(duì)的選拔，不可能像歌星的選拔一樣那么引人注目，并且立即顯示出他們的市場價(jià)值，但是這個(gè)選拔對于我們又至關(guān)重要。只要制定好游戲規(guī)則，持續(xù)地做，做出規(guī)模效應(yīng)，就可以讓這個(gè)節(jié)目火起來，讓這些新人獲得更多機(jī)會。‘超女’也是從第三屆才開始大熱的。”用心良苦的龍丹妮，身上總有著一股長沙人的倔強(qiáng)勁，她就是要發(fā)掘新生力量，找到那些能理解年輕觀眾的青年導(dǎo)演和編劇，拍出屬于中國年輕人的《暮光之城》和《阿凡達(dá)》。

“別人都以為我們是暴發(fā)戶，有錢有資源，其實(shí)我們還是要為票房和影響力發(fā)愁的。我們可以嘗試、允許失敗，但是一定要對投資人負(fù)責(zé)。所以不是靠一兩部電影，而是要尋找一種能夠長期良性運(yùn)營的商業(yè)模式。”龍丹妮說，“玩到娛樂的最高境界，是一個(gè)勇敢者的游戲，越往上走越是規(guī)模化經(jīng)營，不能碰運(yùn)氣。”

2011年1月5日，龍丹妮發(fā)表聲明辭去華影盛視總裁職務(wù)，全力打造天娛平臺，在天娛繼續(xù)追逐她的影視夢。前不久剛剛上映的影片《開心魔法》就是龍丹妮推出的最新力作，由完全沒有演戲經(jīng)驗(yàn)的新人挑大梁。巧的是，歲末年初紛紛上映的眾多影片幾乎都由新人擔(dān)綱主演。對此，龍丹妮認(rèn)為這是個(gè)好現(xiàn)象，“這難道不是一個(gè)功德無量的事嗎？在電影圈這么斷檔、這么后繼無人、演員的片酬已經(jīng)高到離譜的狀態(tài)下，為什么不做這種事呢？”

這么多年來，龍丹妮一直推崇草根、參與、互動。她總是不斷挖掘新人，不斷尋求突破，敢為人先就是她的制勝法寶。

龍丹妮身邊的朋友都親切地稱她為“龍老大”，對她的評價(jià)是旺盛的精力和永無止境的創(chuàng)意。“她身上似乎有一個(gè)超級強(qiáng)大的小宇宙，讓身邊的人信服，讓每次變革成為可能。她的成功，是用不斷更新的技術(shù)手段生產(chǎn)力，去滿足觀眾參與和體驗(yàn)的心理需求，點(diǎn)燃他們心里的火花。”

事實(shí)上，龍丹妮，這顆在瀟湘大地上土生土長的小辣椒點(diǎn)燃的不僅僅是觀眾心里的火花，更是點(diǎn)燃了整個(gè)中國娛樂業(yè)。