改名不是“萬(wàn)金油”

繼改地名、改校名之后，改名的風(fēng)氣又有向電視劇蔓延的趨向?！墩鐙謧鳌穭偦鹆艘幌?，此前的《宮》便搖身一變成了《甄嬛前傳》；《懸崖》熱播了，此前的《雪狼》便成了《懸崖第二部》?？磮?bào)道，改片名似是電視臺(tái)的行為。有業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)，之所以如此，主要原因還是電視臺(tái)希望能博得眼球，通過(guò)追風(fēng)或炒作，以提高收視率和影響力。

其實(shí)，我們這些業(yè)“外”人士也會(huì)想當(dāng)然地這么認(rèn)為，這里面委實(shí)沒(méi)有什么猜不透的玄機(jī)。而且我還會(huì)進(jìn)一步想當(dāng)然地認(rèn)為，改片名是今天各地非常熱衷的改地名、改校名做法，終于對(duì)電視臺(tái)給予了“啟發(fā)”的結(jié)果，是它們產(chǎn)生了“示范效應(yīng)”。

時(shí)至今日，有多少地方是通過(guò)改名來(lái)提高所謂知名度、以期發(fā)展經(jīng)濟(jì)的？數(shù)一數(shù)的話(huà)，怕要開(kāi)列一份長(zhǎng)長(zhǎng)的名單了。想改就可以改，無(wú)須征求轄區(qū)人們的意見(jiàn)就可以改成，只是一不小心，不少原名的文化味道沒(méi)了，風(fēng)景名勝、土特產(chǎn)什么的赤裸裸披掛上陣，倒是對(duì)那個(gè)地方的“特征”一目了然了。

改校名的動(dòng)機(jī)稍異之，至少與經(jīng)濟(jì)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，大約主要是視聽(tīng)上的感受，諸如“學(xué)院”變“大學(xué)”、“專(zhuān)業(yè)性”變“綜合型”之類(lèi)，當(dāng)然最大的誘因是“升格”；只是這里也有一不小心，就是有些本來(lái)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿聘咝８拿竺菜埔半u大學(xué)。改名成為彌漫神州大地的一股風(fēng)氣，吹到電視臺(tái)，使他們也以為找到了新思路可以說(shuō)自然而然。

既然那么多地方、學(xué)校已經(jīng)改名了，好多改的日子也不短了，余以為足可以做一個(gè)研究課題了，就是綜合“計(jì)算”一下改名的得失。在改之前，大家不是都抱著小算盤(pán)噼噼啪啪地算了筆賬嘛，比方有個(gè)地方把珠子撥了幾撥，不知怎么就得出改名后品牌價(jià)值100億的結(jié)論，現(xiàn)在可以“兌現(xiàn)”一下了。

改之后，究竟是得大于失，還是失大于得，弄清這個(gè)問(wèn)題，就能夠弄清大家樂(lè)此不疲的舉動(dòng)究竟是戰(zhàn)略取向，還是純粹瞎胡鬧。倘屬前者，則躍躍欲試的地方無(wú)妨繼續(xù)改下去；倘屬后者，則改名風(fēng)可以“斯速已矣”。感覺(jué)上（沒(méi)有經(jīng)過(guò)調(diào)查研究），如今太多的改名，不是在追求實(shí)在的“本”，而是在追逐花哨的“末”。僅僅改一下名目，與“換湯不換藥”相去多遠(yuǎn)？南朝劉宋時(shí)的蔡興宗說(shuō)過(guò)：“改之以名而不以實(shí)，雖主意欲為輕重，人心豈可變邪！”他說(shuō)的雖然是官位改名，但其“原理”完全可以推而廣之。

不久前，福建泉州港三個(gè)港區(qū)并入湄洲灣港區(qū)，對(duì)這個(gè)世界航海史上標(biāo)志性名稱(chēng)的即將消失，泉州百姓不干了。福建省政府專(zhuān)題會(huì)議研究，最后決定保留。這是“泉州港”稱(chēng)謂之幸，某種程度上也是文化之幸。對(duì)那些具有歷史文化內(nèi)涵的地名的保護(hù)，這無(wú)疑是一個(gè)范例，對(duì)遏制隨意改名定有裨益。日前，國(guó)家廣電總局電視劇司副司長(zhǎng)王衛(wèi)平就《甄嬛前傳》等現(xiàn)象回應(yīng)說(shuō)，電視劇改名播出需要向廣電總局報(bào)批。我覺(jué)得已經(jīng)播出了的電視劇，無(wú)論基于何種理由，都不應(yīng)該再改；地名、校名亦然。名字誠(chéng)然只是一種代號(hào)，不是絕對(duì)地不可以改，但像近幾年來(lái)這樣大行其道，為改而改，不是太烏煙瘴氣了嗎？

責(zé)任編輯 董穎