當茅臺成為“國酒”

國家工商管理總局商標局日前公布的商標初步審定公告中，“國酒茅臺”的商標赫然在列。業內認為，茅臺如此鐘情“國酒”，意在強化其行業老大地位，同時提高國酒門檻。（據8月2日《深圳晚報》）

從2001年到2010年，貴州茅臺先后9次提出“國酒茅臺”商標的申請，其中5次被駁回。此次從申請到通過初審，也經歷了兩年。茅臺酒為何如此執著地走“國”字化道路？無非是“利益”驅動。國酒應是最高級別的酒。一旦“國酒茅臺”注冊成功，茅臺就名正言順地成為白酒行業的龍頭老大，其品牌效應無疑會給茅臺帶來“滾滾財源”。從這個角度來看，國內白酒行業極力反對茅臺注冊國酒商標，是很容易理解的，因為一旦茅臺擁有了“國”字招牌，成為白酒行業的龍頭老大，其他白酒就只有低三下四、俯首稱臣的份兒了。

前幾年，山東人提議將泰山定為“國山”，安徽人首先不干了，五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳。黃山比泰山厲害，要定“國山”當定黃山，而不是泰山。此次茅臺注冊國酒商標，山西汾酒就站出來證明，汾酒才是新中國成立時第一次國宴用酒，如果定國酒應該是汾酒，而不是茅臺。其他瀘州系列，如國窖1573，據說也很不服。

但是，假如“國酒茅臺”商標注冊成功，后果也不會太嚴重。像五糧液以及瀘州系列同樣走高端消費路子的白酒，價格并不比茅臺低，賣得也不比茅臺差。而走低端消費路子的白酒，因為各有各的消費群和市場，就更不會與茅臺爭了。廣大消費者雖然比較認同知名品牌，但更看重的是商品的品質以及市場號召力。就算茅臺成了“國”字號，如果企業不能堅守品質第一，不能維護自身社會形象，消費者也不會買它的賬。當年“三鹿”奶粉算是“金”字招牌了，又是國家免檢，又有名人代言，但企業自己不爭氣，沒能做到潔身自好，還不是說毀就毀了？

所以，對于“茅臺國酒”商標注冊一事，應理性看待。就算注冊成功了，也說明不了什么。其他白酒企業沒必要誠惶誠恐，提心吊膽，經營好自己的品牌最要緊。倒是茅臺酒自己應該多自省自警：即便是披上“國”字旗，也不要趾高氣揚，不可一世，不要“讓普通百姓喝得起茅臺酒”的承諾漸行漸遠。