博客的媒介價值開掘與發布方式創新

作為一種新型的網絡傳播媒體，博客已流行于互聯網的每一個終端。博客無時無刻都散發著新奇，使得越來越多的人想探索它，開掘它的新媒介價值，創新其發布方式。

一、博客的發展現狀

作為現代意義上的一種傳播媒介和發布方式，博客具有即時性、開放性、個人性、平民性、互動性等基本屬性。作為真正意義上的個人傳媒工具，博客是一個自由狀態的人的自發行為，在這個范疇里，博客活動就像影視中的自編、自導、自演，集作者、編輯、出版于一身，即所謂的“我寫故我在”。

世界知名咨詢公司麥肯錫發布報告稱，預計到2015年，中國的網民數量將達到7.5億。按照中國人口的增速計算，也就是說三年以后，將有1/2左右的人會觸網。伴隨著國內博客托管網站的大量出現以及網易、和訊、Tom、搜狐、新浪等一系列商業門戶網站涉足博客服務領域的熱潮，博客傳播從最初的“技術狂熱者”走向普通大眾。

總體上說，中國博客盡管發展迅速，但與歐美發達國家相比還有很大的差距，我們需要更多地去推廣高效的閱讀方式，讓每一個博客都成為互聯網信息的創造者和享用者，滿足廣大博客展示自我的內在需求。

二、博客媒介價值的開掘

價值是客體對主體需要的功能性滿足，而媒介價值是介于傳播者與受傳者之間的用以負載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質實體對受傳者需要的功能性滿足。媒介價值提供的核心不是產品或服務，而是媒介用戶的核心需要。

（一）博客的媒介價值

博客的發展僅僅數年，就迅速形成席卷網絡的“博客風暴”。博客憑借著門戶網站對互聯網新聞媒體與生俱來的敏感性，開始充分發揮出它的媒介價值。

1.個人生活、情感、娛樂記錄

博客是傳統個人日記的網絡表達，只不過從“私密”的文本搬到了“公開”的網上，因此，除了“自己寫自己看”轉向了“自己寫大家看”之外，其他方面沒有本質的變化，基本上還是延續、凸顯了它的情感表達作用。在博客當中，我們可將個人的工作狀況、生活故事、思想歷程、閃現的靈感等及時記錄和發布，充分發揮個人無限的表達力。

2.交友和社會溝通

博客與傳統日記的本質區別是：后者重在個人的“我——我交流”，是封閉和私密的，而前者卻與此恰恰相反，是開放和互動的，是“個人參與社會組織活動和人際溝通的網絡協同”，為個人參與組織性好的社會團體溝通、搭建個人社會關系網絡和積累個人社會經驗提供網絡平臺，建設更深入和有效的人際關系網絡。博客作為一種“自媒體”形式的網絡交流方式，由陰暗封閉走向了陽光開放，走向了與大眾的交流與互動。

3.學習和自我提升

博客作為一種媒體的新形式，具備媒介傳播的所有功能特征，它不僅能夠用來記錄情感、溝通社會，還能夠傳播和構建社會知識體系和個人知識體系，它的知識傳播與構建是以個人知識構建為立足，旨在參與并融合社會知識，其目的是“為個人在知識時代參與知識經濟、挖掘知識價值服務”，提升自我的學習能力和綜合素質。

4.個人自我價值實現

博客作為一種互聯網技術下的交流與溝通平臺，它表明的不僅是傳播技術的進步，更是一種與時俱進生活方式的選擇。更主要的是，使用博客也是選擇了一種文化，也是選擇了想自我價值實現的挑戰，“通過綜合的博客化在線生存，從知識、能力、思維、品牌、經驗等方面全面激發個人潛能、挖掘個人潛力、提升個人價值。”

5.商業營銷

伴隨博客的迅猛發展和不斷普及，博客越來越成為互聯網最引人注目的關注點，“互聯網注意力”越來越表現為“博客注意力”。鮮明的市場理念和商業意識使得人們也越來越認識到它的商機和經濟價值，他們從“注意力”中看到了“點擊量”，從“點擊量”中看到了滾滾的財源。面對博客商業浪潮，人們脫離了自娛自樂的初級階段，從博客的記錄情感、溝通社會和提升自我中轉向更加重視它的贏利模式的探討，更加重視博客技術平臺對個人職業與事業的促進與幫助。

（二）博客媒介價值的開掘

在“微博”時代的今天，博客（Blog）成為了一種潮流，它是年輕人所喜愛的潮流，是創新性的滿足，是存在于我們周圍的時尚。博客的時尚價值就是滿足人們的心理需要，如此時尚就是一種媒介價值，是博客的媒介價值其中之一。當博客成為一種時尚，知名人士徐靜蕾、鄭淵潔等樂呵呵地建起了自己的小窩，且熱鬧非常、人氣火暴，成為聲名赫赫的知名博客。時尚是現在人們所需要、熱衷的，而博客、微博正迎合了這一需求，無論是形式還是內容，博客無不體現著它的時尚價值。貌似只要你說“我有博”，你就是時尚。無論何時何地，博客無時不在，時尚無處不在。

（三）博客媒介價值在博客出版中的應用

博客出版，指在營銷理念的指導下，將博客作者（Blogger）的部分或者全部作品首先置于博客空間上發表，根據讀者的及時評論、閱讀反饋進行文本編輯、加工，然后再進行紙質出版的一種新型出版形式。博客出版大致經過這樣的程序：圖書策劃人在博客網站上尋找人氣較高、內容適合成書的博客作品，將內容編輯后以圖書的形式出版。

博客出版迅速發展，主要是博客媒介價值在博客出版中的完美應用。首先，博客為用戶提供了一個個性化的傳播空間。博客為許多普通博友提供了一個表達思想和觀點的平臺，隨時記錄自己的生活、情感、娛樂等，滿足了現在人表達自己獨特想法的欲求。其次，博客互動性的傳播模式。博客為博客作者和讀者提供了一個交流的平臺，讀者與讀者之間也可以交流、發表對博客作者提供的內容的看法。最后，博客的開放性。博客出版為普通網民提供了一個開放的出版平臺，實現了出版對普通人的開放；博客作為網民表達自己想法的平臺，充分展現著其內容的開放性，網民可以通過鏈接等形式閱讀博客的內容而不受很大的限制，從而實現博客內容在互聯網上的共享。博客媒介價值的完美運用，使得博客出版盛行。而博客出版的盛行為傳統出版帶來了商機，為傳統出版注入了新的活躍元素。

三、基于博客媒介價值開掘的博客發布方式創新及其前景

伴隨著博客的迅猛發展，博客出版方式的創新，時尚代名詞“博客”繼續被大家熱捧著，甚至會因創新而被更持久地追捧。

（一）現有博客的發布方式

一方面，名人博客的點擊率直線飆升，“眼球”產生經濟動力，傳統出版商和想出書的名人一拍即合，一本接一本的博客書紛紛上架。如《老徐的博客》《不許聯想：一個無聊人和他的無聊博客》《修煉中——一個管理者的職場十年》《勃客鄭淵潔》《涂鴉日記》《可不可以不要上班》等一長串的博客書名。另一方面，博客雜志也不甘落后，《博客生活》《博客天地》在2006年相繼試刊，試圖分博客的一杯羹。而在日本，一家叫做“Ameba Books”的出版社敢為天下先，在2005年初嘗試著走出了專門出版博客出版物的第一步。

目前的博客出版一般包括純網絡日志模式、網絡與傳統相結合的模式。第一種是目前廣泛流行的一種模式，從寫作、編輯、加工到發表、閱讀、評論都是借助網絡在博客上進行并完成的，這種方式適合將創作意義凌駕于商業利潤的群體，當然一些名人及專業網絡作家進行的通過網站得到相應報酬的個人出版除外。另一種是將博客作為一種權衡價值的手段和依據，最終形成傳統出版物的模式。可以根據博客中的點擊排名和公眾評價確定博客的出版價值，由博客作者、編輯進行內容的甄選、形式的編排進行實際出版；還可以利用博客的反映快捷、受眾眾多的優勢，將欲出版的選題、文章在專業Blog上登載，根據閱讀人數、評論留言和點擊率等反饋信息來測試其讀者反響及出版價值。

（二）微博時代的博客發布方式創新——音樂播客

音樂博客，將顛覆被動接受文字信息的方式，用戶可以利用PC、手機等各種可連接網絡的終端進行訪問，隨時隨地利用樂譜發布音頻信息，再將自己的最新動態以音樂形式發送給好友或者追隨者。音樂博客結合微博，整合用戶的時間碎片，通過有限的音樂符號讓用戶隨時隨地傳播信息和動態，使受眾成為那些富于激情與創造力的、善于發現和樂于體驗新玩意的“大驚喜”的“鋼琴博客”。

“音樂博客”基于這樣的一種設想：假設你要“書寫”博客，你可以點擊網站上的“譜寫博客”，然后出現在你眼前的將是擁有44鍵的鋼琴鍵盤界面，樂譜的輸入是運用電腦或手機鍵盤來完成，與平時的打字無差別，因為琴鍵上的每一個白鍵或者黑鍵用電腦或手機鍵盤上的每一個字母代表。如下圖。

PC鋼琴按鍵的字母代表

敲擊鍵盤上的字母按鍵，你可以即興創作一段曲子。而這段曲子正是你將要譜寫的內容。如，你用拼音輸入法想譜寫“夢想就在眼前”這一句話，那你就在電腦鍵盤上按“mengxiangjiuzaiyanqian”，但實際你聽到的是一段將拼音譯成樂譜的隨性音樂。在你譜寫完你的博，保存發布后，大家可以聽到的是一段你的隨性曲子，而不再是一篇文字博客。這首發布的隨性曲子，在博友眼中可能就是一段音樂，但只有博主知道其背后的內容，就像一個秘密博客。音樂不以說理方式來傳播，而是更多地通過熏陶及感染的途徑，潛移默化地來影響人的心靈。這種結合音樂、博客、微博這三潮流點的音樂博客，是一個釋放秘密，減輕壓力的好方式。這個只有自己知道博客內容，卻能讓別人欣賞你隨性音樂的鋼琴博客，必將成為未來博客的熱門。

（三）發布方式創新的市場前景

數字出版時代背景下，融合了博客、即時通信、手機傳播優勢的微博正如日中天，獲得了越來越多網民的青睞，互動性強、使用門檻低、更新便捷的特性使微博用戶對內容的更新比傳統博客更為活躍。

借助微博普遍被看好的發展前景，融合音樂、博客、微博三大元素的音樂博客必將有良好的發展未來。音樂博客將會作為社交網站或者移動平臺的一種重要功能而非成為一種單獨存在的平臺存在。長遠看來，音樂博客能讓用戶方便、靈活而時尚地用另類的方式表達自己的情感、生活、娛樂等等。

(作者單位系浙江萬里學院文化與傳播學院）