德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)雨過(guò)天晴

不得不承認(rèn)，德國(guó)出版行業(yè)的基礎(chǔ)還是牢固的。盡管經(jīng)歷了金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)到底穩(wěn)住了陣腳，且在保平中還能爭(zhēng)勝。與金融危機(jī)的第一年2008年相比，2009年增長(zhǎng)0.8%；與經(jīng)濟(jì)危機(jī)的第一年2009年相比，2010年增長(zhǎng)1.2%。2009年圖書(shū)銷(xiāo)售總額接近97億歐元，2010年圖書(shū)銷(xiāo)售總額接近98億歐元。

圣誕購(gòu)物季圖書(shū)銷(xiāo)售火暴

2008年至2009年，德國(guó)出版行業(yè)經(jīng)受住了風(fēng)吹浪打。2010年，上半年可以用“不太樂(lè)觀”來(lái)形容，下半年則可以用“令人驚訝”來(lái)形容。受德國(guó)圖書(shū)業(yè)者協(xié)會(huì)的委托，科隆大學(xué)商業(yè)研究所以德國(guó)350家大中小規(guī)模的書(shū)店為對(duì)象，對(duì)其2010年上半年的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)。據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2010年1月至6月，與2009年同期相比，圖書(shū)銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)的書(shū)店為2.3%；與2009年同期相比，圖書(shū)銷(xiāo)售稍微增長(zhǎng)的書(shū)店為25%；與2009年同期相比，圖書(shū)銷(xiāo)售稍有下降的書(shū)店為60%；而與2009年同期相比，圖書(shū)銷(xiāo)售明顯減少的書(shū)店為11%。從現(xiàn)象上看，圖書(shū)銷(xiāo)售額減少不是因?yàn)樽x者（顧客）減少，而是因?yàn)槊课蛔x者每次購(gòu)書(shū)的總金額減少，還因?yàn)楦黝?lèi)機(jī)構(gòu)和公共圖書(shū)館的購(gòu)書(shū)量大幅度減少。

不過(guò)，從2010年8月份開(kāi)始，圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯“回暖”跡象；9月份和10月份，進(jìn)入“復(fù)蘇”階段；11月份和12月份，則進(jìn)入了“興旺”時(shí)期。

2010年7月，據(jù)德國(guó)消費(fèi)調(diào)查協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)為GfK）預(yù)測(cè)，下半年德國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣將恢復(fù)；勞動(dòng)力市場(chǎng)的失業(yè)率會(huì)降低，短期雇用的員工人數(shù)將減少，正式（長(zhǎng)期）雇用的員工人數(shù)會(huì)增加；隨著消費(fèi)者的收入增加，其消費(fèi)能力和購(gòu)買(mǎi)能力也會(huì)大大增加。在11月份，消費(fèi)者的消費(fèi)水平將增加5.1個(gè)百分點(diǎn)；在12月份，消費(fèi)者的消費(fèi)水平將增加5.5個(gè)百分點(diǎn)；與2009年全年相比，2010年全年的消費(fèi)水平至少將增加0.5個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)該協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，93%的德國(guó)人在2010年圣誕節(jié)前夕將購(gòu)物，其購(gòu)物金額人均為245歐元，其購(gòu)物總金額可達(dá)到140億歐元。

作為圣誕節(jié)期間的贈(zèng)送禮品，德國(guó)人總是把圖書(shū)擺在首位。據(jù)該協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，約有40%的德國(guó)人（其中女性為45%、男性為33%）會(huì)把圖書(shū)作為贈(zèng)送禮品，其購(gòu)書(shū)金額人均為39歐元，其購(gòu)書(shū)總金額將達(dá)到10億歐元。

德國(guó)消費(fèi)調(diào)查協(xié)會(huì)有關(guān)購(gòu)書(shū)的預(yù)測(cè)，其實(shí)只是反映了一個(gè)方面。因?yàn)檫@組預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，只是以一般圖書(shū)市場(chǎng)為對(duì)象，比如購(gòu)書(shū)品種，既不包括學(xué)術(shù)書(shū)、專(zhuān)業(yè)書(shū)，又不包括教科書(shū)；比如購(gòu)書(shū)者，既不包括大中小學(xué)校，又不包括公共圖書(shū)館和各類(lèi)機(jī)構(gòu)。當(dāng)時(shí)有專(zhuān)家認(rèn)為，如果購(gòu)書(shū)品種加上學(xué)術(shù)書(shū)、專(zhuān)業(yè)書(shū)和教科書(shū)，如果購(gòu)書(shū)者加上大中小學(xué)校、公共圖書(shū)館和各類(lèi)機(jī)構(gòu)，圣誕節(jié)前后的購(gòu)書(shū)總金額將超過(guò)40億歐元。而2009年同期的購(gòu)書(shū)總金額也不過(guò)39億歐元。

德國(guó)消費(fèi)調(diào)查協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)公布后，出版行業(yè)半信半疑。事實(shí)上，從2010年8月開(kāi)始，書(shū)店的圖書(shū)銷(xiāo)售就活躍起來(lái)。德國(guó)最大的連鎖書(shū)店塔利亞書(shū)店，每周的圖書(shū)銷(xiāo)售都在上升，從8月份的第一周至9月份的最后一周，每周圖書(shū)銷(xiāo)售平均增長(zhǎng)5%；從10月份的第一周至12月份的第三周，每周圖書(shū)銷(xiāo)售平均增長(zhǎng)10%。另一家大型書(shū)店布干道爾書(shū)店，其紙介質(zhì)圖書(shū)和電子圖書(shū)的銷(xiāo)售，均呈現(xiàn)出兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。

與歐洲其他國(guó)家不一樣的是，德國(guó)的電子圖書(shū)發(fā)展一直不溫不火。金融危機(jī)發(fā)生以后，電子圖書(shū)在德國(guó)卻得到長(zhǎng)足發(fā)展。越來(lái)越多的讀者意識(shí)到，一本書(shū)再厚也只是一本書(shū)的內(nèi)容，一個(gè)電子閱讀器再薄也能容納幾百本上千本圖書(shū)的內(nèi)容，而且比較起來(lái)，電子圖書(shū)的價(jià)格要便宜得多。2010年，德國(guó)許多實(shí)體書(shū)店紛紛建立了自家的網(wǎng)上書(shū)店，現(xiàn)實(shí)賣(mài)場(chǎng)和虛擬賣(mài)場(chǎng)同時(shí)“叫賣(mài)”，既賣(mài)紙介質(zhì)圖書(shū)，也賣(mài)電子圖書(shū)。

本土?xí)充N(xiāo)書(shū)好看又好賣(mài)

2010年，抬升德國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售額的另一個(gè)動(dòng)力，就是德國(guó)本土出版了一大批暢銷(xiāo)書(shū)。在過(guò)去10年里，德國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)的“領(lǐng)軍人物”差不多都是英國(guó)的“哈利·波特”系列書(shū)。2010年，德國(guó)出版市場(chǎng)進(jìn)入“后哈利·波特時(shí)代”，本土?xí)充N(xiāo)書(shū)終于嶄露頭角，群芳爭(zhēng)艷。

2010年，穩(wěn)坐德國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜精裝本文學(xué)書(shū)頭把交椅的，是達(dá)蘭·赫特創(chuàng)作的《對(duì)爸爸什么也不說(shuō)》，這部書(shū)由dtv出版社出版。達(dá)蘭·赫特之前的兩部作品分別是《爸爸的休息日》和《印赫祖母要逃跑》。在這兩部作品中為“粉絲們”所熟悉的主人公，比如克里斯蒂萊和妹妹伊萊斯，以及爸爸海因茨等，又都出現(xiàn)在《對(duì)爸爸什么也不說(shuō)》一書(shū)中。同《爸爸的休息日》和《印赫祖母要逃跑》博得人氣被拍成電影一樣，《對(duì)爸爸什么也不說(shuō)》在2011年也進(jìn)入電影的籌拍階段。在暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上排名第二的，是由巴斯坦出版社出版、肯·沃倫特創(chuàng)作的《大力神族的衰落》；排名第三的，是由圣弗出版社出版、克里斯蒂·卡斯特創(chuàng)作的《一如野生的那樣》；排名第四和第五的，是由dtv出版社出版、尤金·阿德勒=奧爾塞的“連環(huán)作”《冒犯》和《憐憫》；排名第六的，是由德累斯娜出版社出版、高乃依·罕凱創(chuàng)作的《漠不關(guān)心》。

不知什么原因，梅林達(dá)·納吉·阿波紐的《鳩要飛》，榮獲“德國(guó)圖書(shū)獎(jiǎng)”，以為要成為暢銷(xiāo)書(shū)，結(jié)果沒(méi)有，連暢銷(xiāo)書(shū)排行榜的前25位都沒(méi)有擠進(jìn)去。日本村上春樹(shù)的《1Q84》，其德語(yǔ)版由杜蒙出版社出版，面世后雖然得到好評(píng)，但也沒(méi)能進(jìn)入暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。在德國(guó)出版行業(yè)報(bào)紙推薦的“圣誕贈(zèng)書(shū)一覽表”中，《1Q84》被列其中，受到大力推薦。

在非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)中，由DVA出版社出版、泰勒·薩拉齊撰寫(xiě)的《德意志自我毀滅》，高居非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜榜首。由海涅出版社出版、基斯·里恰茲撰寫(xiě)的《生命》，由霍夫曼·芙特·康柏出版社出版、羅基·施密特撰寫(xiě)的《在紅地毯上》等書(shū)，也在非虛構(gòu)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上名列前茅。

2010年，以上暢銷(xiāo)書(shū)的銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)從幾萬(wàn)冊(cè)、幾十萬(wàn)冊(cè)到上百萬(wàn)冊(cè)，為德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額做出了貢獻(xiàn)。