德國圖書市場雨過天晴

不得不承認，德國出版行業的基礎還是牢固的。盡管經歷了金融危機和經濟危機，德國圖書市場到底穩住了陣腳，且在保平中還能爭勝。與金融危機的第一年2008年相比，2009年增長0.8%；與經濟危機的第一年2009年相比，2010年增長1.2%。2009年圖書銷售總額接近97億歐元，2010年圖書銷售總額接近98億歐元。

圣誕購物季圖書銷售火暴

2008年至2009年，德國出版行業經受住了風吹浪打。2010年，上半年可以用“不太樂觀”來形容，下半年則可以用“令人驚訝”來形容。受德國圖書業者協會的委托，科隆大學商業研究所以德國350家大中小規模的書店為對象，對其2010年上半年的經營狀況進行調查統計。據這次調查統計結果顯示，2010年1月至6月，與2009年同期相比，圖書銷售顯著增長的書店為2.3%；與2009年同期相比，圖書銷售稍微增長的書店為25%；與2009年同期相比，圖書銷售稍有下降的書店為60%；而與2009年同期相比，圖書銷售明顯減少的書店為11%。從現象上看，圖書銷售額減少不是因為讀者（顧客）減少，而是因為每位讀者每次購書的總金額減少，還因為各類機構和公共圖書館的購書量大幅度減少。

不過，從2010年8月份開始，圖書市場呈現明顯“回暖”跡象；9月份和10月份，進入“復蘇”階段；11月份和12月份，則進入了“興旺”時期。

2010年7月，據德國消費調查協會（簡稱為GfK）預測，下半年德國經濟景氣將恢復；勞動力市場的失業率會降低，短期雇用的員工人數將減少，正式（長期）雇用的員工人數會增加；隨著消費者的收入增加，其消費能力和購買能力也會大大增加。在11月份，消費者的消費水平將增加5.1個百分點；在12月份，消費者的消費水平將增加5.5個百分點；與2009年全年相比，2010年全年的消費水平至少將增加0.5個百分點。

據該協會預測，93%的德國人在2010年圣誕節前夕將購物，其購物金額人均為245歐元，其購物總金額可達到140億歐元。

作為圣誕節期間的贈送禮品，德國人總是把圖書擺在首位。據該協會預測，約有40%的德國人（其中女性為45%、男性為33%）會把圖書作為贈送禮品，其購書金額人均為39歐元，其購書總金額將達到10億歐元。

德國消費調查協會有關購書的預測，其實只是反映了一個方面。因為這組預測數據，只是以一般圖書市場為對象，比如購書品種，既不包括學術書、專業書，又不包括教科書；比如購書者，既不包括大中小學校，又不包括公共圖書館和各類機構。當時有專家認為，如果購書品種加上學術書、專業書和教科書，如果購書者加上大中小學校、公共圖書館和各類機構，圣誕節前后的購書總金額將超過40億歐元。而2009年同期的購書總金額也不過39億歐元。

德國消費調查協會的預測公布后，出版行業半信半疑。事實上，從2010年8月開始，書店的圖書銷售就活躍起來。德國最大的連鎖書店塔利亞書店，每周的圖書銷售都在上升，從8月份的第一周至9月份的最后一周，每周圖書銷售平均增長5%；從10月份的第一周至12月份的第三周，每周圖書銷售平均增長10%。另一家大型書店布干道爾書店，其紙介質圖書和電子圖書的銷售，均呈現出兩位數以上的增長。

與歐洲其他國家不一樣的是，德國的電子圖書發展一直不溫不火。金融危機發生以后，電子圖書在德國卻得到長足發展。越來越多的讀者意識到，一本書再厚也只是一本書的內容，一個電子閱讀器再薄也能容納幾百本上千本圖書的內容，而且比較起來，電子圖書的價格要便宜得多。2010年，德國許多實體書店紛紛建立了自家的網上書店，現實賣場和虛擬賣場同時“叫賣”，既賣紙介質圖書，也賣電子圖書。

本土暢銷書好看又好賣

2010年，抬升德國圖書銷售額的另一個動力，就是德國本土出版了一大批暢銷書。在過去10年里，德國暢銷書的“領軍人物”差不多都是英國的“哈利·波特”系列書。2010年，德國出版市場進入“后哈利·波特時代”，本土暢銷書終于嶄露頭角，群芳爭艷。

2010年，穩坐德國暢銷書排行榜精裝本文學書頭把交椅的，是達蘭·赫特創作的《對爸爸什么也不說》，這部書由dtv出版社出版。達蘭·赫特之前的兩部作品分別是《爸爸的休息日》和《印赫祖母要逃跑》。在這兩部作品中為“粉絲們”所熟悉的主人公，比如克里斯蒂萊和妹妹伊萊斯，以及爸爸海因茨等，又都出現在《對爸爸什么也不說》一書中。同《爸爸的休息日》和《印赫祖母要逃跑》博得人氣被拍成電影一樣，《對爸爸什么也不說》在2011年也進入電影的籌拍階段。在暢銷書排行榜上排名第二的，是由巴斯坦出版社出版、肯·沃倫特創作的《大力神族的衰落》；排名第三的，是由圣弗出版社出版、克里斯蒂·卡斯特創作的《一如野生的那樣》；排名第四和第五的，是由dtv出版社出版、尤金·阿德勒=奧爾塞的“連環作”《冒犯》和《憐憫》；排名第六的，是由德累斯娜出版社出版、高乃依·罕凱創作的《漠不關心》。

不知什么原因，梅林達·納吉·阿波紐的《鳩要飛》，榮獲“德國圖書獎”，以為要成為暢銷書，結果沒有，連暢銷書排行榜的前25位都沒有擠進去。日本村上春樹的《1Q84》，其德語版由杜蒙出版社出版，面世后雖然得到好評，但也沒能進入暢銷書排行榜。在德國出版行業報紙推薦的“圣誕贈書一覽表”中，《1Q84》被列其中，受到大力推薦。

在非虛構類圖書中，由DVA出版社出版、泰勒·薩拉齊撰寫的《德意志自我毀滅》，高居非虛構類暢銷書排行榜榜首。由海涅出版社出版、基斯·里恰茲撰寫的《生命》，由霍夫曼·芙特·康柏出版社出版、羅基·施密特撰寫的《在紅地毯上》等書，也在非虛構類暢銷書排行榜上名列前茅。

2010年，以上暢銷書的銷售冊數從幾萬冊、幾十萬冊到上百萬冊，為德國圖書市場的銷售總額做出了貢獻。