美國:電子閱讀促進紙質閱讀

基于對電子閱讀發展趨勢的關注，美國著名調查研究機構皮尤研究中心于2012年4月5日發布了一個關于美國人閱讀習慣的研究報告。此報告由美國普林斯頓國際調研協會主導，于2011年11月16日至12月21日間，以英語或西班牙語對16歲以上(包括16歲)居民進行了電話訪問，共收集到2986份數據樣本，其中，固定電話用戶訪問樣本1526份，手機用戶訪問樣本1460份(包括667份固定電話用戶采訪樣本)。

調查顯示，五分之一的成年受訪者在過去的一年中至少閱讀過一本電子書；購買過電子書的讀者在過去的一年中平均讀過24本書，與之相比，這個數字在未購買過電子書的讀者中只有15本，讀過電子書的讀者有30％反映他們現在花更多的時間在閱讀上，擁有電子閱讀設備的讀者在閱讀上花費的時間更多。

如今，電子閱讀正逐漸興起，但閱讀紙質書目前仍然是閱讀的主流。雖然人們的電子書閱讀量比兩年前多了4倍，但擁有電子書閱讀設備的人會購買所有形態的書籍。電子閱讀的興起主要是由包括智能手機在內的電7-$5t備的發展引發的，在獲取速度和便利性上，人們更傾向于選擇電子書，而在念書給兒童聽以及書籍分享方面，還是紙質書更得人心。

一、傳統閱讀習慣調查

1.閱讀的原因

年齡在16歲及以上的受訪者中有80％表示是為了消遣而閱讀，其中，女性所占比例(84％)比男性高(75％)；78％的受訪者表示是為了了解時事而閱讀，其中，30歲以上的人所占的比例最高；74％的受訪者表示是為了研究而閱讀，其年齡大多在65歲以下；56％的受訪者表示他們因為工作或學習而閱讀。

由以上數據可知，與男性相比，女性更喜歡為了消遣而閱讀；30歲以上的人對了解時事更感興趣；還有很大一部分人是為了研究或為了工作學習而閱讀。這是促使人們閱讀的三大主要原因。

2.閱讀的樂趣

在上一年至少讀過一本書的人群中，26％的人表示他們閱讀時最享受的是學習、獲得知識和發現信息；15％的人是為了逃避現實；12％的人是為了享受閱讀時獲得的刺激；12％的人是為了享受閱讀時帶來的放松和寧靜的感覺；6％的人喜歡通過閱讀來發現新的話題；4％的人是為了在閱讀時獲得靈魂的富足同時拓寬視野；3％的人喜歡閱讀帶來的對自己內心的挑戰；2％的人表示他們喜歡書籍的味道和觸感。

3.閱讀基本情況

調查結果顯示，在上一年至少讀過一本書的女性比男性多；受過高等教育及擁有更高家庭收入的人與教育程度不高及家庭收入不高的人相比，至少讀過一本書的人更多；住在城市或郊區的居民比住在農村的居民至少讀過一本書的人更多。

在年齡上，在18-29歲的人群中有82％在上一年中至少讀過一本書，而這一人數在65歲以上的人群中只有65％；而65歲以上的人群平均閱讀量卻是最大的。

二、電子閱讀情況調查

1.電子書閱讀概況

年齡在16歲及以上的人群中有78％在上一年中至少讀過一本書，其中，72％的人至少讀過一本紙質書，16％的人至少讀過一本電子書，11％的人至少聽過一本有聲書。與此不同的是，讀過一本電子書的比例在2012年1月20日至2月19日間的重新調查中達到了21％。

在調查中，有45％的讀者表示，他們在昨天讀過書，其中，84％的人讀的是紙質書，15％的人讀的是電子書；而在2010年6月份的調查中，讀紙質書的人有95％，讀電子書的人只有4％。由此可見，人們對于電子書的需求已有極大提高，并且，這種需求正在快速增長，但紙質書在閱讀中仍占主流。

在16歲及以上的受訪者中，有43％表示已閱讀過包括電子書、報紙和雜志在內的長篇內容。這一人群閱讀電子書的數量、頻率要比一般的閱讀者高，同時會購買電子書、紙質書和有聲書等所有形態的書籍，而且這一人群更傾向于買書而不是借書。他們的年齡普遍在18至50歲之間，同時擁有較高收入和教育水平。

幾乎每天都閱讀電子書的人群中，有32％的人使用電子書閱讀器進行閱讀，有25％使用平板電腦，而使用電腦和手機進行閱讀的比例分別是7％和5％。在使用閱讀器和平板電腦并且每天都會閱讀電子書的人群中，40歲以上的人比40歲以下的人所占比例要高。

閱讀電子內容的人群中，有30％的人表示他們會花更多的時間閱讀。電子內容的獲取如今已相對便利，但仍有23％的讀者表示有時候會找不到所需形態的書籍。

有聲書方面，在美國16歲及以上的人群中，有11％的人購買過有聲書。這一部分人群愿購買各種形態的書籍。其中，90％的人表示他們在過去一年中至少讀過一本紙質書，39％的人表示曾購買過電子書。聽有聲書的人在上一年中購買的不同形態的書籍平均有25本，這個數字比非有聲書購買者高很多。這一人群通常擁有本科學歷，并育有一個小孩，使用科技產品的比例也非常高。

2.電子書閱讀設備

2011年底圣誕節的送禮潮結束后，這兩類電子設備的持有量增長迅速。2012年1月中旬的調查顯示，18歲及以上的受訪者中有18％擁有一臺電子書閱讀器，19％擁有一臺平板電腦，這個數字在2011年12月中旬都只有10％。這些電子設備的持有量與收入和教育程度相關，其持有者主要集中在50歲以下的成年人中。

在16歲及以上的受訪者中，有88％擁有手機，有46％擁有智能手機，有57％擁有筆記本電腦，有55％擁有臺式電腦，有44％擁有Mp3播放器，有19％擁有電子書閱讀器，有19％擁有平板電腦。

Kindle是目前最流行的閱讀器設備。擁有閱讀器的人群中有62％的人擁有Kindle，有22％擁有Nook；在平板電腦市場中，有61％的人擁有iPad，有140／0的人擁有Kindle Fire。

在不購買電子書閱讀器的理由中，排前三名的分別是：不需要或不想要(24％)；價格太高(19％)；更喜歡紙質書(16％)。在不購買平板電腦的理由中，排前三名的分別是：不需要或不想要(35％)；價格太高(25％)；已滿足于目前已購買的電子產品(20％)。

3.購買電子書的地點和方式

最近幾年間，圖書銷售產業鏈的變化顯著，人們獲取書籍的地點和方式都有了很大程度的改變。在2011年的調查中，有540／0的紙質書讀者和61％的電子書讀者傾向于購買書籍，而有61％的有聲書讀者傾向于借閱。

在紙質書讀者群中，擁有電子書閱讀器或者平板電腦的人比沒有以上電子設備的人更傾向于購買紙質書和電子書，理圖書館借書卡的人也傾向于購買紙質書；對于在電子設備上閱讀電子書的人來說，他們更傾向于購買電子書。有75％的人表示，他們首先會去網上書店或者網站搜索他們想讀的書，17％的人會去當地的公共圖書館查找；在使用有聲書產品的人群中，擁有圖書館借書卡的人傾向于借閱有聲書，未辦理借書卡的人傾向于購買，同時，有740／0的女性傾向于借閱有聲書。

4.電子書閱讀設備的擁有者

在16歲及以上的受訪者中，擁有閱讀器或平板電腦的人普遍擁有較高收入，受過良好的教育，并比一般的受訪者對報紙和雜志更有興趣，而且更愿意為了消遣而閱讀長篇內容(25％)。擁有以上設備的人群中，有35％的人在過去的一年中讀過6-20本書，有28％的人讀過20本以上(而在沒有閱讀設備的人中，這一數字為29％和1 7％)。他們表示在電子媒介出現之后，他們花更多的時間來閱讀，通常也能找到他們想要的電子內容(58％)。這一群人比一般人更傾向于擁有不同形態的書籍，與向家人、朋友或圖書館借閱相比，他們更傾向于購買書籍；在需要書籍推薦的時候，他們會更多的向家人、朋友、網絡資源、書店員工和圖書館咨詢。

在16歲及以上的受訪者中，有93％在過去的一年中閱讀過紙質書，在同時擁有電子閱讀設備的受訪者中，有90％表示閱讀過紙質書；擁有電子閱讀設備的這一人群有62％閱讀過電子書，而所有16歲及以上的受訪者中只有21％閱讀過電子書；擁有電子閱讀設備的這一人群有22％閱讀過有聲書，而所有16歲及以上的受訪者中只有14％閱讀過有聲書。

在擁有電子設備的人群中，有65％愿意購買紙質書，在所有讀者中有540／0；有71％愿意購買電子書，在所有讀者中有61％；39％愿意購買有聲書，在所有讀者中有32％。

三、總結

美國的電子書產業以及電子閱讀設備的發展目前在世界上處于領先水平，關于美國人的電子書閱讀情況的調查具有極強的代表性。由此調查可知，人們并沒有因為電子書的出現而減少閱讀時間，反而增加了花在閱讀上的時間，碎片化的時間也利用得更為充分。電子閱讀這一閱讀方式，在電子書和閱讀設備的刺激下，正在飛速興起。

從人們的閱讀習慣來看，閱讀的目的主要是消遣和學習。而目前閱讀電子書更多的是一種休閑娛樂的方式，滿足人們消遣的需求，或者獲得時事信息；紙質書的形態更適合學習以及與人分享。

調查結果顯示，擁有電子閱讀設備的人比沒有電子設備的人更愿意購買所有形態的圖書，促進電子書閱讀器和平板電腦的銷售不僅有利于刺激電子書的銷量，同時還有助于紙質書和有聲書的同步發展。

由此可知，我國出版企業也必須重視電子書的發展，爭取與Kindle和iPad之類的主流電子終端加強合作，開發對應格式的電子書或電子內容應用；在內容上主要選擇適合18—50歲之間的人群閱讀的消遣類以及可以提供信息，從而實現學習目的的電子書內容，同時應從我國實際國情出發，考慮受教育程度、家庭收入和城鄉水平的差異，對于電子終端的具體呈現方式以及銷售市場的分化，都做出“因地制宜”的調研。為了滿足人們對于報紙和雜志類信息的閱讀需求，報社和期刊社也要加快實現內容的電子化。在有聲書方面，因為在美國收聽有聲書的人群大多為女性，而國內有聲書市場針對車載用戶較多，所以出版社可以重點進行適合女性，特別是家庭婦女收聽的有聲書產品的生產與宣傳，大力開發這一市場。

水石堂簽約亞馬遜Kindle

英國當地時間5月21日，水石堂書店宣布與亞馬遜合作，將在英國銷售Kindle閱讀器并提供數字閱讀服務，但合作的具體細節尚未公布。此前，水石堂書店被認為將和美國巴諾書店簽署Nook閱讀器的合作協議。

書店負責人表示，簽署協議后，水石堂書店可在其店鋪和網站銷售Kindle圖書和電子書。

這一合作，建立在水石堂投資升級零售鏈的基礎上。除該合作外，2012年水石堂還有其他如增設數字區、免費上網和咖啡店等計劃。

與亞馬遜的合作是最近一段時間才開始的，但與亞馬遜的合作將會為消費者提供最好的數字閱讀體驗。

水石堂負責人在聲明中表示，水石堂致力于提高質量，提供最佳的購書體驗，與亞馬遜的合作能給讀者帶來更好的數字閱讀體驗。

“新型贏利模式”在世界電子閱讀大會引熱議

2012年5月15-16日，第二屆世界電子閱讀大會(World E-Reading Con-gress 2012)在倫敦召開，本屆世界電子閱讀大會討論的焦點更加務實。如何采取有效的行動，轉變商業模式，充分利用數字化獲得收入，成為核心主題。

未來傳媒(Media Futurist)的CEO格爾德·萊昂哈德(Gerd Leonhard)做開場發言。他認為，很快數字內容的爭議焦點就會是“訪問權”而不再是所有權。比如，蘋果iTunes的音樂銷售平平，但流量在增加。巴西政府也在準備給學生買1億臺設備，這樣他們不必購買印刷書。

他認為將來的內容會更便宜，不能強迫讀者在數字內容上花和印刷版同樣的價錢。他還認為，共享是毫無疑問的。共享不會影響商業利益，如果出版社能提供有價值的內容，讀者是愿意付費的。

赫斯特雜志國際集團(HearstMagazines International)總裁和首席執行官鄧肯·愛德華(Duncan Edwards)對價格問題持截然不同的觀點。他說，由于方便閱讀，對我們雜志而言，讀者愿意付同樣甚至更高的費用給數字版。

智能手機的功用引起與會者的關注，認為智能手機和平板電腦已經成為一種學習工具。與會者建議，在開發智能設備時，必須以用戶為中心，智能手機的網站必須簡單明了，有些網站太雜亂了。如果亞馬遜和出版行業的“戰爭”繼續，相信很多出版社都會做一個像Pottermore那樣的電子書網站。在目前背景下，出版社必須轉變觀念，作為一個服務商，更多為讀者著想。

美出版社圖書出口增加

2011年，英國出版社出口銷售減少，與此同時，美國電子書和印刷書出口銷售增加。美國出版社利用數字技術全球普及的機會，達到了更廣范圍的受眾。

據美國出版商協會數據，2011年，美國電子書海外銷售增加了333％，達2150萬美元，印刷書銷售也增加了2.3％，達3.359億美元。

對英國市場出口增加最多——印刷書和電子書共增加22.9％。具體而言，出口英國市場的印刷書增加10.4％，達5710萬美元，電子書增加1316.8％，達710萬美元。

歐洲仍是美國圖書出口最大市場，印刷書增加了9.5％，達7740萬美元，電子書增加219％，達580萬美元。

對非洲的圖書出口增加了21.9％，達380萬美元，對拉丁美洲的圖書出口增加了15.4％，達1670萬美元。

國際銷售、營銷和發行渠道擴張是美國出版業出口增加的主要原因。基于互聯網訪問，2010-2011年度，美國出版社普通圖書國際銷售增加，電子書崛起，新讀者增加。

美國出版商協會發言人表示，過去幾年中，出版社依靠營銷和宣傳(尤其是數字化的社交媒體)及發行，達到了更廣泛的國際受眾，在全球市場確立了地位。

他補充說，美國原版書自身也有吸引力。在一些英語是第二語言的國家，美國的娛樂、流行文化、美國商業等題材的圖書受到兒童和青年人的歡迎。

2010-2011年，美國普通圖書出版社純銷售收入增加了7.2％，達3.574億美元，電子書銷售額所占比例從1.5％增加到了6％。

2011年英國圖書出口幾年來出現第一次縮水。據英國出版商協會，2011年英國圖書出口額為12億英鎊，北美市場為1.37億英鎊，歐洲其他市場占4.59億英鎊，分別減少了3.9％和2.3％。亞馬遜在歐洲推出createspace平臺

當地時間5月17日，亞馬遜在歐洲推出CreateSpace，這意味著英國的自助出版作家的書可到達歐洲和美國市場。

亞馬遜的CreateSpace平臺2007年在美國創建，這一平臺上的自助出版作家現在可通過亞馬遜網站在英國、德國、法國、意大利和美國銷售作品。

CreateSpace平臺負責人表示，英國作家可利用這一平臺，達到歐洲和美國的讀者，這種無邊界的潛在市場可增加他們在全球的售書收入。在美國和歐洲同步發行，也是兌現幫助作家的承諾的又一實例。此前，亞馬遜稱，作家通過這一平臺收入可引領行業。

亞馬遜今夏出新版KindIe

據路透社報道，亞馬遜網站今夏將推出新版Kindle。

路透社援引的信源人稱，他見到了新版Kindle樣機，是電子墨水顯示屏。新版Kindle閱讀器和平板電腦是單色屏，帶有前照明系統。亞馬遜今夏還將推出新版8.9英寸屏幕Kindle Fire，意欲和蘋果iPad競爭。

有評論稱，Kindle確實有前照明系統的需求，但這會更耗電。

對此，亞馬遜不予置評。

哈珀·柯林斯與富瑤書店獲《書商》產業大獎

《書商》產業大獎于5月14日揭曉，哈珀·柯林斯和富瑤書店(Foyles)獲得年度大獎。

以“引領數字創新”“既關注知名作家也關注無名新人”及“教育出版興盛”等為評判標準，哈珀·柯林斯勝出，獲年度出版社大獎。

《書商》主編和評委會主席尼爾·丹尼(Neili Denny)說，今年的獲獎者都是圖書業的創新者，他們也都跟上了從傳統出版時代向印刷及數字圖書并行時代的轉型。

2011年，在其他出版社印刷書銷售下滑時，哈珀·柯林斯逆勢上揚。8大出版社的科技、醫療類圖書銷售總體下滑6％，僅有哈珀·柯林斯增長了2％。

富瑤書店2011年增開兩家新店，穩步擴張，獲得年度書商獎及年度兒童圖書銷售商獎項。這家書店2011年開設了兒童部，在每個店都設有兒童專區，支持學校賬戶，并可連接至當地社區。

蘭登書屋旗下Harvill Secker和其編輯利茲(Liz Foley)獲得本屆年度出版社和編輯獎。

麥克米倫(Pan Macmillan)出版社獲得年度營銷獎，其圖書《房間》(Room)成功地進入公共圖書館和戶外互動場地，包括倫敦地鐵、公交和全國鐵路站點。

Usbome獲得年度兒童圖書出版社榮譽，它為作者和員工創造了愉悅的工作環境，電子書和數字開發包括迷你網站和社交媒介都穩步增加。Harlequin MillsBoon獲年度數字戰略獎。“高街”圖書公司(Mainstreet Trading Company)獲年度獨立書商獎。Nook獲年度兒童獨立書商獎。Constable and Robinson出版社獲年度獨立出版社獎。同時揭曉的還有其他獎項。

另外，今年新增的年度圖書館獎和學術、教育和專業出版獎分別由愛丁堡市圖書館和牛津大學出版社獲得。

3 成英國人欲買電子書

據鮑克(Bowker)公司的一份新調查顯示，有3成的英國成年人(31％)在今后6個月中或買電子書。

這個名為《理解數字消費者》的調查顯示，購買電子書的英國成年人比例已是2011年2月的3倍。Kindle是英國成年人首選閱讀器，占40％。平板電腦的市場份額從2011年2月到2012年3月增加了一倍多，占12％。

電子書消費增長主要是年長讀者消費增加，尤其是年齡在45 54的讀者。25％以上的這個年齡段的讀者在2012年3月份之前的半年購買了電子書，而在2011年11月份之前的半年，購買者僅占17％。男性比女性更愿意買電子書，但女性讀者買得更多，免費下載得也更多。

10歲以下兒童電子書閱讀設備主要是便攜電腦，而不是專門的閱讀器。不過，11歲以上兒童的主流閱讀設備則是Kindle。

該報告基于對3000名16-84歲的英國人在線調查而成，另有關于兒童數字閱讀的問題。

霍頓·米弗林一哈考特進入破產重組程序

教育出版公司霍頓·米弗林一哈考特(Houghton Mifflin Harcourt，HMH)進入破產前重組，與債權人達成協議，將削減31億美元的債務，并減少年息支付2.5億美元。據悉，霍頓·米弗林一哈考特目前已有70％的債權人支持重組計劃，并將從債權人、債券持有人及股東各方尋求更廣泛的支持。重組將在6月末之前完成。

公司總裁兼首席執行官琳達·澤克(Linda Zecher)稱重組不會影響公司的日常運營，不會裁員，并保證對供應方全額付款。

她稱，“通過更合理的資產結構及財務靈活性，加上霍頓·米弗林一哈考特世界級的品牌與創新性的數字教育解決方案，我們將會加快發展并不斷擴展數字化平臺。”

2010年2月，該出版社被銀行家接管，10月份前任首席執行官稱仍能應對公司債務。2012年1月，該出版社與亞馬遜達成合作協議。

意大利迪亞哥出版社意欲打開美國市場

全球最大的圖畫書出版社之一——意大利迪亞哥出版社(DeAgoaini)尋求在美國市場有所突破。這家出版社覆蓋全球46個國家21種語言，年收入達6.5億美元，但在美國市場一直處境艱難。

為打開美國市場，該出版社聘請冉寧出版社(Running Press)創辦人布茲(Buz Teacher)加盟。布茲將迪亞哥出版推薦給美國零售商、發行商和其他業內公司。

經過一年的面談和討論后，迪亞哥出版社的一個產品在美國市場試水，并取得值得肯定的結果。出版社又聘請一名總經理開拓美國市場，計劃不久后推出美國的原創作品。

迪亞哥在美國的出版主要面向兒童市場，也有部分面向成人。它引入美國市場的一個作品《蛋糕烘培》(cakedecorating)，這個蛋糕制作教程在英國賣出了70萬冊。它今年還準備引入美國市場的有《真正的臭蟲》(RealBugs，附有昆蟲標本)和《真正的寶庫》(Real Treasures，關于基因和礦物質)，希望鼓勵兒童構建他們自己的知識體系。目前，迪亞哥圖書已經進入超市售賣。

迪亞哥公司計劃將數字戰略重點優先放在網站上，開發系列網站，成立有特定主題的網絡社區。此外，它還將開發基于圖書內容的應用程序。

迪亞哥出版社在2013年準備基于現在的項目打造新產品，推出新版式。