百年商務,固本求新

黨的十七屆六中全會確立了文化大發展大繁榮的國家戰略，下發了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》。商務印書館作為我國唯一一家跨越三個世紀的出版社，創立至今已有115年，得以百年延續、長盛不衰的秘訣就是與時俱進，固本求新。在當前文化大發展大繁榮的新時代下，商務依舊觸覺敏銳，緊跟時代步伐。

一、堅持正確導向，實現高度文化自覺

黨的十七屆六中全會確定文化大發展大繁榮的根本任務是建立社會主義核心價值體系，強調文化發展的根本任務和目的就是樹立和傳播價值觀。這是非常正確、非常英明的。而文化的大發展大繁榮離不開出版的大發展和大繁榮。這是因為：（1）圖書是把內容形成產品的第一個初始化形式。其他文化產業的內容多半依賴或來源于圖書，這是出版業的優勢所在。與新媒體相比，劣勢在于獲取和傳播信息的速度不夠快。如何揚長避短應該成為我們重要的發展戰略。（2）真正的文化大發展大繁榮是把中國文化的影響傳播到全世界。要把中國的思想、學術成果、科技發明和藝術形式等傳播到世界，成為人類共同的文化成就。而圖書又是所有這些內容的重要載體或媒介。（3）圖書出版與教育密切相關，教育是發展文化的基礎。沒有發展教育打下的堅實基礎，文化建設注定成為空中樓閣。

商務印書館自創辦之初就意識到文化傳播的重要性，百余年來，一直奉行“昌明教育，開啟民智”的使命，在新時期又及時地提出“商務印書館始終與中國教育同行”的口號。在文化傳播方面商務應該是一個典范。

商務印書館始終堅持正確的出版導向，不僅強調導向的責任意識，還把導向當作生命線來抓，實現高度的文化自覺。《決定》中提到“積極吸收借鑒國外優秀文化成果”和“推動中華文化走向世界”。商務印書館很好地落實了這個提議。商務的一個出版方向就是致力于引進國外優秀學術著作，最有代表性的就是“漢譯世界學術名著叢書”，2009年推出的400種珍藏本入選新聞出版總署建國60周年獻禮圖書，受到學界和業界的廣泛好評，還榮獲了第二屆中國出版政府獎圖書獎，2011年在珍藏本的基礎上又推出了分科本。新時代下，商務又力圖讓中國學術走向世界，在世界贏得應有的尊嚴和一席之地。商務精心策劃了“中華現代學術名著叢書”，收錄了上自晚清下至20世紀80年代末中國大陸、港澳臺地區及海外華人學者的原創學術名著（包括外文著作），對中國百年學術進行了一次全景式的展現，為中國模式探尋思想和文化根源。第一批共100種。至此，以“漢譯世界學術名著叢書”和“中華現代學術名著叢書”為代表的商務版社科學術圖書，成就、積累和豐富著商務印書館“學術重鎮”的品牌形象和美譽，也是商務堅持正確出版導向的結晶。

二、堅守內容核心，鞏固優勢陣地

《決定》中強調“社會主義核心價值體系是興國之魂，是社會主義先進文化的精髓，決定著中國特色社會主義發展方向”。社會主義核心價值體系的重中之重就是內容，內容是文化的核心。同時與價值觀相比，它又是工具和手段。內容服務于價值觀，是傳播價值觀的手段和工具，樹立和傳播價值觀是文化發展的根本目的和任務。選取什么樣的內容，其依據僅僅是傳遞什么樣的價值導向的問題，只有緊緊圍繞想要傳播的價值觀的內容才是有效和有意義的內容。社會主義文化建設的根本目的和任務，就是傳播我們的價值觀。認清了這樣的道理，我們就可以理直氣壯、堅定不移地樹立和傳播中國特色社會主義的核心價值體系。

商務印書館一直堅持以內容為核心，鞏固優勢陣地，以重點項目帶動產品線建設。2011年傾力打造《新華字典》第11版。小小一本《新華字典》陪伴了無數國人成長，在普及知識、發展教育方面做出了巨大貢獻。而此次第11版的推出，第一次從單純的工具書上升到了大國文化乃至民生的高度。商務在出版傳統單色本和雙色本的同時，經過精心設計推出了面向農村貧困地區孩子的平裝本，專門解決貧困地區孩子買不起字典、沒字典可查的狀況，社會各界也紛紛伸出援助之手。全年《新華字典》發貨1100萬冊，其中僅公益捐贈部分就達500萬冊。

同時作為工具書王國，商務擁有《新華字典》《現代漢語詞典》《辭源》《古漢語常用字字典》《牛津高階英漢雙解詞典》《新時代西漢大詞典》等為代表的品牌辭書，保持著辭書領域的權威性。而以“漢譯世界學術名著叢書”和“中華現代學術名著叢書”為代表的學術類圖書，帶動了一批如《錢鐘書手稿集》《大清新法令》《新商務系列》等大型叢書，這些都得到了專家學者們的好評，鞏固了商務學術重鎮的出版地位。此外，商務近幾年先后出版了《信仰的力量》《發現之旅》《太陽的眼淚》等既有市場又有品位的雙贏圖書。這些成功的出版一切都是以內容為核心。

三、勇于轉型創新，拓展品牌內涵

《決定》中強調推動社會主義文化大發展大繁榮，隊伍是基礎，人才是關鍵。《決定》提出要加快培養造就德才兼備、銳意創新、結構合理、規模宏大的文化人才隊伍。

1.編輯轉型重新定位

對于出版社而言，核心人才是編輯，編輯的地位過去、現在和將來永遠不可替代。這是因為編輯是精神食糧的生產者；先進文化的傳播者；民族素質的教育者；社會文明的建設者。編輯決定質量，編輯決定效益。出版社要發展，最重要的就是編輯的轉型和創新。

2012年伊始，商務印書館召開了第一屆編輯大會，主題為“新形勢下編輯的重新定位”。中國出版集團公司黨組書記王濤對商務的編輯提出了四點要求：第一，要有社會責任；第二，要有文化理想，這是一種文化擔當；第三，要有危機意識；第四，要有創新能力。

而新形勢下的商務編輯要完成三大轉型，即意識上由被動轉型為主動；能力從單純的文字編輯轉型為文字編輯+營銷型編輯+全媒體編輯；定位由單純的文化工作者轉型為文化產業的生產經營者。

商務印書館總經理于殿利提出：我們已經進入了產業時代，作為全媒體時代的新型編輯要有從產品功能價值、內容價值一直到營銷全過程的設計觀念。同時新形勢下的編輯要具備6項能力和五種情商（世情、國情、行情、物情、人情）。6項能力分別是：探尋意義的能力；交響能力；設計感；故事感；共情能力；娛樂感。這就是說，作為編輯，首先要探尋產品的思想，然后作為一個指揮家，將所知道的碎片式的信息整合成產品，再從內容到形式，對產品全流程進行設計，然后用講故事的方式將其傳播，同時能理解并領會讀者需求，讓他們在自己的產品中尋找到心靈與情感上的共鳴和歡樂。這對編輯提出了更高的要求，而這也是編輯轉型與創新所要達到的目標。

2.調整結構深化改革

《決定》中提到“要深化國有文化單位改革”。企業要發展，最重要的是內部組織結構合理，激發各個部門整體的創造性，從而產生巨大的創新能力。為適應進一步挺拔主業、強化品牌和拓展品牌的戰略需要，商務印書館2011年對組織結構進行了創立和調整。成立了學術圖書中心、教科文圖書中心，把版權處改組為版權與法務部。并且明確了圖書中心和編輯室的五大中心地位：選題策劃中心、利潤中心、版權經營中心、營銷策劃中心和文檔管理中心。在編輯轉型的基礎上，重塑部門職責，從而進一步推動體制改革。

此外，跨地區、跨行業、跨所有制合作建立分館是近年商務采取的重要戰略舉措，陸續建立了南寧分館、成都分館、上海分館，成立了涵芬樓文化公司、商印文津文化公司，這些分館分公司機制靈活，已經初具規模，成為鞏固和豐富商務產品線建設的重要力量。

3.拓展品牌延伸內涵

在新的歷史時期，商務印書館既要堅持和發揚商務百年形成的文化風骨，又不被市場經濟的大潮所拋棄；既要審時度勢，堅持固有的品牌內涵，又要創造新的品牌價值，融入新的時代精神，以期代代相傳。所以要拓展品牌、延伸內涵。

商務印書館的品牌形象主要體現為“工具書王國”和“學術出版重鎮”。近幾年商務除了強化原有品牌內容，特別強調吸收新的時代精神，走繼承與創新并舉之路。例如結合慶祝建黨90周年和紀念辛亥革命100年，推出了《信仰的力量》《北洋軍閥史話（共四卷）》《中國革命紀事本末》《大革命寫真畫》《陸榮廷秘史》等一批主題性出版物，社會反響良好，經濟效益也不錯。圖書產品也延伸至大眾讀物，推出“世說中國系列”《漢畫像之美》《徐志摩與劍橋大學》等。

縱觀商務百年發展，就是一部吸收新文化、吸收時代精神的發展史。只有這樣，商務才能始終與時代的脈搏一起跳動，品牌才會始終保持活力和影響，也才能一代代地傳承下去。

黨的十七屆六中全會為文化發展指明了方向。商務將秉承自己的使命“昌明教育，開啟民智”，堅守自己的核心價值觀——品質、責任、創新、合作，貫徹自己的核心經營理念——在商言商，文化當先；創意無疆，品牌至上。為中國出版集團公司的發展，為出版業的發展，為我國文化的大發展大繁榮貢獻自己的力量。

（作者單位系商務印書館）