
5月10日9時30分,一條“重慶美全22世紀抄襲望京SOHO建筑設計”的微博出現于網絡。當天夜間,潘石屹發微博回應:將依法維權。第二天下午,SOHO中國官方微博正式發出律師函,并要求美全22世紀進行全國性公開道歉。
但是,美全22世紀卻召開發布會稱,其建筑設計源自“鵝卵石表現出來的峽江形象”,否認存在抄襲。
誰是誰非?事情一時陷入僵持。
不過,潘石屹對此并不是很在意,因為這與他大半年來“搬弄”的多個是是非非相比,只能算是個小小的“制作”了。
造潘幣
是非指數:★★★★
5月16日,潘石屹走進清華大學,給學生們做了一場名為《特立不獨行》的報告,并現場給學生們派發潘幣。在回答學生提問時,潘石屹說,房價會跌,但永遠不會跌到一潘的程度。潘幣主要意義不在營銷,而是娛樂和創新。
潘幣是什么?
2011年10月6日,美國蘋果老板史蒂夫·喬布斯去世,潘石屹發微博說,蘋果公司應“大量生產1000元人民幣以下一部的iPhone手機和iPad”,讓更多人用上“蘋果”,以紀念喬布斯。
讓潘石屹沒想到的是,他的這段調侃蘋果的話,卻觸動了網友敏感的神經。有網友給他留言,“請潘總推出1000元/平方米的房子吧,十幾億人民都會紀念您。”
接著,網友發明了新的房價計量單位:潘幣,一潘幣等于1000元,10潘就是一萬元。據此,網友們把各地的房價換算成了“潘”價,排列出“2011全國最新房價排行榜”,深圳以每平方米25潘的價格高居榜首。
向來就喜歡調侃潘石屹的任志強也發了微博:“小潘可以單獨就此拍部電影了。名字叫《我是潘幣》。”
但是,潘石屹并未因網友的奚落而生氣,反而樂呵呵地在其微博上推出了征求意見版的潘幣設計圖,正面是潘石屹自己的大圖照,背面圖樣是望京SOHO,發行單位寫的是“SOHO中國很行”,不注意的人還以為“很行”是“銀行”呢!
潘石屹的這一幽默自嘲的舉動,立即引發更大范圍的熱議。網友有的指責其借此炒作,有的則稱贊其有創意頭腦。有專家則指出他發行潘幣的行為違反法律,“可能造成金融市場秩序的混亂”。就連華爾街日報等西方主流傳媒也對潘幣發行進行了詳細報道,并認為“潘幣門系潘石屹本人顯示自嘲本領與扭轉公關失誤的能力”。
前不久,潘幣再度吸引了人們的眼球。據媒體5月初報道,中國銀聯將在6月2日發布積分獎勵平臺—銀聯中國獎勵,整個平臺的核心業務將分為兩類:一是提供B2C的兌換商城,各種積分的等值兌換牌價和兌換操作;另外,銀聯中國獎勵將推出虛擬貨幣“潘幣”,潘幣可以通過積分兌換,1潘幣等于1個積分。
這篇正常的報道因為有了“潘幣”二字在網絡上備受關注。潘石屹看到此報道后,在微博上表示:“各位專家,這屬于侵權嗎?”銀聯人士隨后表示,銀聯發行的“潘幣”是指“熊貓幣”,“潘”是熊貓英文簡稱Panda的中文翻譯:Panda幣。
PM2.5
是非指數:★★★★★
在這大半年潘石屹制造的諸多“熱點”中,動靜最大的無疑是PM2.5了。
2011年10月,北京很多天被灰霾天氣籠罩。10月22日晚11點多,潘石屹發布了一條微博,是一張iPad截圖,圖片顯示北京空氣中PM2.5細顆粒濃度是408.0。
這個數據來自美國駐華使館。原來,美國環保署在北京奧運前夕贈送給駐華使館一臺BAM-1020大氣顆粒探測器,一直擺放在大使館的院子里。每隔一小時,這臺機器就會自動在twitter上發布一次PM2.5指標。根據美國環保署的空氣質量標準,當PM2.5濃度介于250和500之間,所有人就都應該避免戶外體力活動。
PM2.5,又稱“可入肺顆粒”,顆粒直徑只有一根頭發絲的1/20,卻具有很強的毒性,進入人的肺部后可能引致心臟病、急性呼吸系統疾病、兒童疾病和早死等。
“媽呀!有毒害!”潘石屹在微博中驚呼。
潘石屹的這條微博迅速被網友反復轉發和評論,引起極大的關注度。有網友注意到,這個PM2.5濃度與北京市環保局當日報告的“輕微污染”反差很大:一樣的空氣,怎么會有如此不一樣的結論呢?
此后,擁有800萬微博粉絲的潘石屹推出“PM2.5潘石屹每日播報”,堅持在微博上更新北京PM2.5濃度。而各路專家也通過媒體紛紛發話,呼吁政府將PM2.5納入國家空氣質量評價體系。
那段日子,潘石屹對空氣的重視程度似乎已超過他正在賣的房子,他說,“空氣比房子更重要,因為所有的人都是呼吸著同樣的空氣。”
公眾對PM2.5的持續關注,終于引起有關方面的重視和行動。2011年11月16日,環保部發布《環境空氣質量標準》第2稿以及《環境空氣質量指數(AQI)日報技術規定》第3稿,向全社會征求意見。其中最大的調整是,擬將PM2.5、臭氧(8小時濃度)納入常規空氣質量評價體系,并收緊PM10、氮氧化物等的標準限值。
2012年3月2日,國務院新聞辦舉行新聞發布會,正式推出新《環境空氣質量標準》,備受矚目的PM2.5正式入標。環保部官員同時批露,新標將使三分之二的中國城市空氣質量不達要求。
幾天后的3月5日,國務院總理溫家寶在全國人代會所做的政府工作報告中表示,中國絕不靠犧牲生態環境和人民健康來換取經濟增長。“今年將在京津冀、長三角、珠三角等重點區域以及直轄市和省會城市開展細顆粒物(PM2.5)等項目監測,2015年覆蓋所有地級以上城市。”
3月9日,潘石屹發微博宣布,“促政府公布PM2.5一事告一段落了。”
PM2.5,能從一個陌生的專業名詞變成網絡熱詞,潘石屹立了大功。他在這個“大是大非”問題上的明確而又堅定的立場,也深得網友肯定。直到前不久,有網友還發布微博稱,鑒于潘石屹“關注環境勝過SOHO中國”,而且他“又熱心又不貪腐”,所以支持他“出任環保部部長”。
被“是非”
是非指數:★★★★
也許是覺得潘石屹確實喜歡是是非非的玩意兒,而他本人“搬弄”的是非還讓大伙兒不夠過癮,于是,常常有網友時不時地也替潘總制造點兒吸引眼球的新是非。
去年11月16日,甘肅正寧發生幼兒園校車慘劇,當天晚上,一名為“潘石屹”的微博稱:“每轉發一萬次,就捐一輛校車”。借著“潘石屹”的威名,此微博被近10萬網友轉發。網站這才發現,該微博系網友惡搞,此“潘石屹”非彼“潘石屹”。不過,潘石屹還是化被動為主動,喊冤之后宣布“我認了”,“我是甘肅人民的兒子,捐幾輛校車也是應該的。”
今年2月底,中國地產官方微博發出了這樣一條消息:“求證:北京某房企夫妻檔已暗離?”該微博立即引發網友“競猜”熱潮,雖然也有人提出其他“人選”,但大部分都把票投給了潘石屹。
事實上,自2010年開始,坊間流傳潘石屹與張欣的離婚消息已經有好幾回了,不知網友是想看到他們離,還是不想看到呢?
今番重慶美全22世紀又將潘總推到是非尖兒上,他自然不會放過這送上門的表演機會。雖然他一再言稱不借此炒作,可他的話,有幾個人能信呢?
不過,有一件事兒可能出乎了潘總的預料,即陷入山寨門的重慶美全22世紀竟也一下子出了名。如果都是表演,到底是誰更能表演呢?
演電影
是非指數:★★★
幾年前,潘石屹曾出演電影《阿司匹林》,擔任其中由“土鱉”變“海龜”的男一號。“女人啊,都跟風險投資似的,誰更有利可圖,就奔著誰去了!”當潘石屹故作深沉地端著洋酒蹦出這么一句不標準的普通話時,電影院里馬上笑聲四起。
盡管演技平平,但自從有了這次“觸電”經歷,潘石屹似乎就愛上了“表演”,頻頻亮相各類綜藝節目。前段時間,他還聯手好友任志強出演了微電影《2012是真的》和《拆彈專家》。
最近,為了推廣自己的項目,潘石屹又推出了系列微電影《為什么選擇SOHO》。
“北京樓盤宣傳推廣費用占樓盤銷售的百分之二三,而我花在推廣宣傳方面的費用只是相當小的數字,可是效果卻很好。說我善于表演,其實這是商業的需要。”潘石屹說。